Instagram Reels: tutorial pas a pas (1)

Si Instagram és una de les xarxes socials que fas servir habitualment en la teva estratègia de social media marketing, és més que probable que ja hagis vist aquest nou format anomenat Reels.

La veritat és que, com totes les novetats, porta un temps acostumar-se a Reels. També és possible que no t'hagis atrevit encara a provar-lo o que no vegis del tot com pot encaixar en el teu eCommerce. Tot el contrari: veuràs que és una aposta ideal per a vendre online.

L'objectiu d'aquest post és que vegis com funcionen els Reels d'Instagram i sàpigues per què començar a utilitzar-los des d'avui mateix.

Podríem definir-ho com una eina creativa per a muntar i difondre vídeos curts. A l'hora de crear el teu vídeo a Reels, comptes amb una galeria d’efectes i pots fer diferents talls per crear transicions o aplicar-hi la realitat augmentada.

Llegit així d'una tirada, sense entrar en detall, ja sembla interessant; però aquesta eina que ens ofereix Instagram és molt més que un grapat de característiques més o menys avançades.

En realitat, estem parlant d'un editor de vídeo completíssim però simplificat al màxim, que ens permet potenciar la nostra estratègia de vídeo marketing per a vendre més i millor.

Si volguéssim aconseguir aquest nivell d'edició ens caldria, en primer lloc, un software professional tipus Final Cut o Adobe Premiere. Són solucions que poden arribar a costar un dineral en llicències. A més, tenen el problema de no ser fàcils d’utilitzar, de manera que afegeix-li a això les hores que et calguin de formació si vols fer-ho tu mateix.

Però la cosa no s’atura aquí. Mentre que a Reels tenim moltíssima música de qualitat que podem fer servir sense pagar drets, en el cas de muntar els nostres propis vídeos estem obligats a passar per caixa amb les pistes de música que utilitzem.

Finalment, està l'assumpte dels filtres, que no és cap bajanada. És increïble el que es pot arribar a fer amb Instagram Reels fent-ne servir alguns, no només pel que aporta la realitat augmentada: també permet fer chromas de manera senzilla, ajustaments d'il·luminació... i tot això simplement tocant la pantalla. 

Serem una mica més concrets sobre com podem utilitzar aquesta eina dins de l'estratègia de la nostra botiga online amb un grapat d'exemples.

Al cap i a la fi, com és lògic, l'estratègia dependrà del sector o el nínxol en què et moguis, però encaixa a la perfecció amb qualsevol que vulgui connectar amb el seu públic (i això funciona per a tots).

Sabem que tot el que sigui multimèdia té un major engagement i motiva més a l'usuari. També tenim l'experiència de les esmentades Stories i com van transformar en poc temps una xarxa que era "estàtica", fent que els usuaris s'acostuméssin a una nova manera d'interactuar.

A diferència de les històries, tots els Reels es desen en una pestanya dins del perfil del compte, de manera que sempre estan disponibles i no resulten efímers.

De tota manera hi ha una secció perfecta per guanyar aquesta visibilitat: una secció completa a la home de l'aplicació en la qual només es troben aquest tipus de vídeos, i que guanyarà molt de pes en els propers mesos.

Pel tipus de format, Instagram Reels és ideal per a realitzar petits tutorials i vídeos de seqüències en diversos passos d'una manera àgil.

Si vols explicar com funciona el teu producte, pots escriure molt o pots fer-ne un vídeo, una cosa molt més atractiva a la que no li cal un text hiper detallat.

A més d'aquestes petites explicacions a mode de píndoles, és molt probable que, de mica en mica, els perfils d'Instagram s'omplin també de FAQs o preguntes habituals. Ja tenim IGTV per a directes amb resolució en viu de preguntes, però Reels proporciona una eina alternativa amb la qual pots respondre a preguntes recurrents oferint una explicació diferent, divertida i sobretot molt visual. 

D'aquesta manera, contribueixes a millorar l'experiència en les fases inicials i mitges del Customer Journey.

Parlar d'Instagram és parlar d’influencers i d’estil de vida. Per tant, veurem com, de mica en mica, els Reels s’aniran impregnant d'aquests dos aspectes crítics i bàsics en la mateixa xarxa social.

Si en la teva estratègia de màrqueting ja incorpores a persones d'influència com a actiu –o és un dels teus plans a curt termini–, no has de perdre de vista les possibilitats que té un format així.

A les xarxes socials triomfa el que és proper. Els usuaris i clients volen conèixer les històries humanes que hi ha al darrere de les marques o els productes.

L'avantatge que té utilitzar vídeos d'Instagram per a fer-ho és que s'enquadra dins de la xarxa que s'utilitza diàriament, barrejada amb fotos i altres continguts que aborden diferents territoris de marca.

YouTube, sent una eina molt potent, s'ha despenjat una mica de l'esperit social media, i aquí hi ha una bona oportunitat  per part d'Instagram per explicar més sobre nosaltres.

També és un format molt interessant per a crear unboxings memorables, per cert, cosa que obre la porta a tot tipus de contingut generat per l'usuari de primeríssima qualitat.

Aquest és una altra dels enormes avantatges que té la democratització de l'edició de vídeo. Qualsevol amb una mica de creativitat i ganes pot "treballar"per la seva marca preferida creant petites meravelles.

Amb tot el que has llegit fins al moment, la conclusió a la qual segur que ja has arribat és que es tracta de la resposta d'Instagram a TikTok. 

Bàsicament, Instagram ha copiat el funcionament i la filosofia d'aquesta xarxa, tal com va fer en el seu moment amb els Instagram Stories i Snapchat. Encara que la xarxa xinesa sembla un os molt més dur de rosegar i amb una quota de mercat enorme que segueix creixent mes a mes.

És lògic que Facebook hagi posat els seus ulls en TikTok, perquè està reinventant la comunicació i perquè, estratègicament, suposa un maldecap veure els 800 milions d'usuaris que ha assolit. Però Instagram/Facebook compta amb un avantatge important: té una massa crítica d'usuaris enorme, molt fidelitzada i amb un biaix demogràfic menor (la forquilla d'edat dels seus perfils és més àmplia).

Imatges | Unsplash i Instagram.