5 maneres d'utilitzar Instagram Stories per guanyar engagement

02/08/2017
  • Treu més partit al teu compte d'Instagram amb aquestes 5 maneres d'utilitzar Instagram Stories per guanyar engagement. Et sorprendran els resultats.

  • En aquest post et proposem 5 maneres d'utilitzar Instagram Stories per guanyar engagement amb la teva marca. Estigues atent/a, perquè estem davant d'un dels canvis més interessants i substancials que s'han introduït a Instagram des de la seva creació. Així que serà millor estar a l’aguait per treure-li suc abans que ningú.
  • Ja saps què és Instagram Stories, oi?

  • Tot i que segur que sí, no està de més repassar els conceptes.

    Es tracta d'actualitzacions d'estat efímeres que es poden composar d'imatges o vídeos i que, a més, admeten la possibilitat d'afegir-hi textos i imatges addicionals com emojis o icones.

    Exactament: igual que Snapchat, però amb el nivell d'engagement que té Instagram, que no deixa de ser una de les xarxes socials més rellevants en la curta història del social media.

  • Com utilitzar Instagram Stories per guanyar engagement?

  • Facebook (que, et recordem, és el propietari de la càmera polaroid més rendible) ha apostat sense miraments per aquest nou format.

    Tant és així que el que era una estratègia defensiva davant un nou competidor ha acabat convertint-se, fins i tot, en un nou format publicitari amb els anuncis a Instagram Stories, que ja estan disponibles en la seva pròpia plataforma.

    Les marques s'han tornat boges amb les històries. S'han adonat de la quantitat de possibilitats creatives que tenen i del nou enfocament que aporten de cara als seus seguidors/fans/clients.

    En la cerca permanent per augmentar l'engagement, Instagram Stories pot ajudar-te de diferents maneres. Aquí te'n proposem 5, però n'hi ha moltes més.

  • #1 - Explica una història

  • No podia ser d'una altra manera: el punt fort d'aquest format ha de ser necessàriament l’storytelling i la manera de dotar al contingut d'aquesta capacitat necessària per explicar alguna cosa.

    Una de les característiques d’Stories és que ens permet crear seqüències, enllaçant tant imatges com clips de vídeo.

  • EXEMPLE: Un bon exemple és el que fa Brit+Co il·lustrant aquesta història d'una emprenedora haitiana amb un breu resum molt visual i alguns vídeos en què explica la seva història en primera persona. Narrativa amb un bon disseny: un autèntic còctel guanyador.
  • #2 - Genera urgència

  • Algunes vegades passa allò de que el mitjà és el missatge i aquest n'és un cas claríssim.

    Imagina que tens una oferta flash que només dura 24 hores. Se t'acut una forma i un canal més efectiu per comunicar-la que aquestes històries "amb caducitat"?

    Utilitzar Instagram Stories per comunicar una d'aquestes promos o una prevenda li afegeix un component d'urgència que serveix per reforçar de manera clara el mateix missatge.

  • EXEMPLE: Una de les marques que sol jugar amb això és J Crew (@jcrew a Instagram). És molt comentada una campanya a Instagram Stories en la qual oferia una venda exclusiva a través d'Instagram, limitada a 50 unitats... i ho va anunciar utilitzant Stories 24 hores abans.
  • #3 - Crea mini tutorials i tips

  • Encara que no ho creguis, gairebé qualsevol producte que es vengui en un eCommerce pot aprofitar Instagram Stories per guanyar engagement i interaccions amb el seu públic utilitzant petits tutorials. Aporten valor als seguidors i reforcen la nostra posició com a experts en la nostra àrea.

    Evidentment, si vens alguna cosa que requereixi de cert muntatge o configuració, et semblarà interessant fer-ne un vídeo demostratiu.

    Ara imagina que tens una botiga de mobles online. Per què no expliques com combinar teixits? Si el que vens és moda, què et semblaria ensenyar 5 maneres de vestir un foulard?

    Visual, senzill i amb valor... Allò que ve sent un exercici d’inbound màrqueting de manual.

  • #4 - Ensenya la rebotiga

  • Aquest és un recurs que molt sovint no s'utilitza perquè no es considera rellevant pel públic. És més, en moltes ocasions hi ha responsables de màrqueting que pensen que és fins i tot contraproduent.

    Doncs bé, he de dir-te, a tu i a tots aquells que pensen que mostrar el que fem des d'aquest prisma no és interessant, que s'equivoquen de manera rotunda.

    Poques coses generen més engagement que humanitzar la marca, ensenyar què i qui hi ha darrere del que comprem (o ens volen vendre) –com en aquest exemple de Nike.

  • #5 - Fes servir crides a l'acció

  • Un enorme avantatge d'Instagram Stories és que permet utilitzar enllaços a un site extern a la mateixa xarxa social. Per a fer-ho et cal tenir un compte verificat ja que és un requisit imprescindible.

    Si combinem això amb un ús intel·ligent dels recursos gràfics que ofereix l'eina i fem servir botons, fletxes i sobretot, textos que incitin a accedir al nostre contingut ampliat, podrem fer d'Instagram una font de tràfic per al nostre eCommerce.

    Tenint en compte que és una de les xarxes més grans del món i amb un creixement ininterromput, no és precisament una ximpleria del que estem parlant.

  • EXEMPLE: en la presentació de la nova equipació del Manchester United per part d'Adidas es poden veure diferents futbolistes de l'equip amb les seves corresponents samarretes. I a la part inferior veiem unes fletxes animades que ens inciten a lliscar cap amunt. Amb aquesta acció anirem a l'enllaç de la fitxa de producte per adquirir-la.
  • EXEMPLE: un altre exemple, el de Nice Things. Mateix recurs, producte diferent.
  • Les possibilitats d'Instagram Stories per guanyar engagement són enormes. És cert que és una feina efímera, però això també té els seus avantatges, t'animes a provar-ho?
  • I tu, quins altres recursos fas servir a Instagram Stories per guanyar engagement? Explica'ns-ho en els comentaris.

  • Imatges | Fotolia i les respectives marques enllaçades.

Miguel Nicolás


Miguel Nicolás O'Shea és copywriter de tota la vida (més de 15 anys treballant en agències) i especialista en Search Marketing (SEO i PPC). A partir d'ara aportarà la seva experiència en màrqueting online a Oleoshop, publicant amb regularitat.
comments powered by Disqus

Buscar

Últimes entrades

Utilitzem cookies pròpies i de tercers per realitzar anàlisis d'ús de la nostra web. En continuar amb la navegació entenem que s'accepta la nostra política de cookies

Accepto