Com crear anuncis a Instagram Stories

09/06/2017
  • Buscant nous formats publicitaris en xarxes socials? A Oleoshop t'expliquem com crear campanyes a Instagram Stories amb un complet pas a pas.

  • L'opció de crear anuncis a Instagram Stories ja està disponible a Espanya per a tots els usuaris amb pàgines d'empresa.

    Aquesta funcionalitat porta mesos funcionant, al començament amb algunes marques seleccionades i després per a algunes regions. Fa poc va arribar aquí i avui t'expliquem com crear la teva primera campanya.

  • Què és Instagram Stories?

  • Quan Snapchat va sortir al mercat, va revolucionar la manera d'entendre les publicacions en xarxes socials portant-les a l'extrem pel que fa a la immediatesa i al seu component efímer.

    Aquesta xarxa destaca per un tipus de post (vídeo o foto) que té una vigència determinada i després... desapareix.

    Et preguntaràs què faig parlant-te de Snapchat, però és que l'opció Instagram Stories és exactament el mateix: una publicació efímera (24 hores) i que no admet likes ni comentaris (tot i que sí es pot enviar un missatge al responsable del perfil).

    Es podria dir que Instagram Stories és la resposta de Facebook (amo d'Instagram) per frenar l'imparable creixement d'Snapchat. A mig termini s'ha vist que l'estratègia funciona: ja hi ha més usuaris de la còpia que de l'original.

  • Per què és interessant Instagram Stories per a les marques?

  • En primer lloc, per l'audiència i la capacitat de segmentació d'Instagram. Tot i que això no és exclusiu de les "stories", val la pena recordar-ho sempre.

    Després, per la rellevància que té. Les històries són el primer que veu qualsevol usuari en accedir a l'app d'Instagram des del mòbil. Estan situades a la part superior, a sobre del timeline.

  • A més de la ubicació destacada, Instagram Stories és útil per a:
    • Generar urgència: utilitza històries curtes per a les teves ofertes flash, el format és genial per a fer-ho.
    • Crea avenços i teasers: amb un petit vídeo parcial pots captar tràfic a la teva web per veure la resta del contingut.
    • Anuncia esdeveniments immediats: ets a determinada fira només avui? Llançaràs un vídeo en directe a Facebook aquesta tarda? En pots informar als teus usuaris d'una manera molt més atractiva.
    • Comunica les teves publicacions de continguts d'una manera diferent: si publiques un nou post al blog o llances un sorteig, digues-ho als teus seguidors a través d'un vídeo breu i un text a Stories.
    • Insereix enllaços a Instagram: un dels grans inconvenients dels estatus tradicionals d'Instagram és que no permeten inserir enllaços (només l’URL). Però a Stories sí pots posar enllaços als teus productes o posts.
    • Practica l’storytelling: mitjançant les càpsules efímeres d'Stories i els "ornaments" que permet (missatges, dibuixos, emoticones, etc.), pots crear veritables historietes increïbles i molt divertides. Guanyaràs engagement!
  • Com fer una campanya d'Instagram Stories

  • Gran part del procés és exactament el mateix que per crear una campanya a Facebook. Com ja t'he enllaçat la guia pas a pas, anirem una mica més de pressa fins a la part que ens interessa.

    Crea una campanya i tria un objectiu. En l'exemple que utilitzarem triarem conversió > conversions (vendrem).

    Després introdueix les dades del compte publicitari (país, zona horària, moneda).

  • Configuració d'un conjunt d'anuncis per a Instagram Stories

  • Aquí comença el que és bo, o almenys l'única cosa que canvia.

    Completa els paràmetres normals de qualsevol campanya introduint el píxel, segmentant el públic... i quan arribis a les ubicacions, selecciona l'opció "editar ubicacions".

    Hauries de veure una cosa així:

  • Com només volem publicar a Instagram Stories, hem de desmarcar les opcions Facebook i Audience Network. Només cal que facis clic en el signe menys al costat de la plataforma Facebook i el tick d’Audience network. Ara et quedarà una cosa així:
  • Oblida't dels missatges apocalíptics que et diuen que l'abast és petit. Fixa el pressupost i dóna-li a continuar per passar a la creació de l'anunci.

    Com veuràs hi ha només 2 formats: foto a pantalla completa que et permet crear 6 anuncis d'una vegada i vídeo a pantalla completa.

  • Si triem el format d'imatge, hem de tenir en compte l’aspect ratio (aquestes fotos són sempre verticals). Procura que tingui una bona qualitat i, per descomptat, no et passis amb el text. Inclou només el necessari: marca, missatge principal i crida a l'acció o la xarxa et penalitzarà mostrant menys l'anunci.

    Ara no queda res més a afegir que la foto i l’URL a la qual vols que arribin les visites i una crida a l'acció de les disponibles al dropdown menu.

    Si vols afegir paràmetres a l’URL per realitzar un seguiment més precís, hauràs de fer-ho des de les opcions avançades.

  • Per fer un anunci d'Instagram Stories en vídeo el procés és idèntic.

    L'única cosa que has de tenir en compte en pujar el vídeo és que ha de ser en format vertical perquè s'ajusti a les pantalles dels mòbils i cal seleccionar un fotograma que obri el vídeo. Pots fer-ho d'entre els disponibles o afegir-ne un de personalitzat.

  • CONSELL: A Instagram només podràs pujar vídeos en format mp4. Per convertir el teu GIF a mp4, et recomanem que facis servir Giphy, una eina online que en pocs clics et permetrà tenir el teu vídeo en mp4 amb l’ aspect ratio i el format adequat per a compartir a Instagram.
  • Ja només queda fer la comanda i esperar que ens l'aprovin i l'anunci comenci a generar impressions i vendes.
  • Què et sembla l'opció de crear anuncis a Instagram Stories? L’utilitzaràs en les teves properes campanyes? Jo de tu aprofitaria ara que aquests anuncis encara no són molt populars entre els anunciants.

  • Imatges | Facebook Ads.

Miguel Nicolás


Miguel Nicolás O'Shea és copywriter de tota la vida (més de 15 anys treballant en agències) i especialista en Search Marketing (SEO i PPC). A partir d'ara aportarà la seva experiència en màrqueting online a Oleoshop, publicant amb regularitat.
comments powered by Disqus

Buscar

Últimes entrades

Utilitzem cookies pròpies i de tercers per realitzar anàlisis d'ús de la nostra web. En continuar amb la navegació entenem que s'accepta la nostra política de cookies

Accepto