Facebook Ads: com fer publicitat a Facebook (1)

10/04/2017
  • Si tens una botiga online, segur que coneixes Facebook Ads. El més probable és que hi hagis fet alguna campanya, o diverses. Fins i tot és possible que Facebook formi part de la teva estratègia habitual de màrqueting online.

    Però la gran pregunta és: ho domines? El més probable és que no.

    I és que l'eina de publicitat de Facebook és molt més complexa del que sembla a primer cop d'ull. És cert que és bastant usable i que presenta una sèrie d'avantatges respecte de Google Adwords, però també és cert que dominar-la en profunditat és complicat.

    Per això hem creat aquesta guia completa de Facebook Ads amb la qual t'ensenyarem a fer publicitat a Facebook pas a pas i sense que et perdis. I avui comencem amb un primer post. Esperem que t'ajudi molt.

  • #1 - Les eines de Facebook Ads

  • Començarem per destacar que hi ha dues maneres d'interactuar amb la plataforma publicitària de Facebook:
    • Administrador d'anuncis: aquí trobaràs totes les eines necessàries per crear i administrar les teves campanyes.
    • Facebook Power Editor: es tracta d'un editor avançat molt recomanable quan gestiones grans comptes o molts anuncis.
    Com que aquesta guia és d'iniciació, farem servir com a referència l'administrador d'anuncis, però ja veuràs que a mesura que et vagis deixant anar, el Power Editor també serà una bona opció.
  • #2 - Utilitzant l'Administrador d'Anuncis de Facebook

  • Fet aquest aclariment, vegem què és el primer que trobem en entrar a l'administrador.
  • En aquest apartat trobaràs moltíssima informació i recursos interessants sobre màrqueting a Facebook (et recomano que els facis un cop d'ull).

    Però ens centrarem en crear anuncis, així que prem sobre el botó corresponent per accedir-hi amb el teu compte i veuràs això:

  • 1. Menú desplegable: quan administris més d'un perfil et serà molt útil per anar canviant d'un a un altre.

    2. Estructura: al començament apareixerà buida. Un cop creada la campanya serà un accés ràpid al nivell que necessitis (els quatre que veiem: campanya, compte, conjunt d'anuncis i anuncis).

    3. Àrea de notificacions: a l'estil de la que tenim en el nostre perfil personal. Des d'aquí, fent clic a la foto, també accedirem a les diferents pàgines de les què som administradors.

    4. Assistent: des d'aquí pots aprofundir en els tipus d'objectius o seleccionar una campanya existent per fer-la servir com a base.

    5. Selecció d'objectius: vegem-la en detall a continuació, perquè és una de les claus a l'hora de publicar un anunci a Facebook.

  • #3 - Objectius de campanya a Facebook Ads

  • Has de triar l'objectiu de la teva campanya amb molta atenció, depenent de les característiques del teu negoci i del que persegueixis estratègicament. Facebook divideix els objectius en 3 categories i cadascuna té uns formats associats.
  • Reconeixement

  • És ideal quan el que busquem és generar notorietat, arribar al públic de manera geolocalitzada el més proper possible a la nostra àrea o simplement volem aconseguir el major univers dins del nostre target.
  • Consideració

  • T'has de fixar aquest objectiu quan el que tens en ment és augmentar les visites a la teva web (o usuaris de la teva app), descàrregues d'una aplicació o interacció a nivell de la teva pàgina de Facebook promocionant publicacions, esdeveniments o la teva pròpia pàgina.

    També s'engloben en aquest objectiu les campanyes orientades a la reproducció de vídeo i a la captació de leads.

  • Conversió

  • Les campanyes més interessants per a qualsevol eCommerce, perquè són les que involucren directament la compra. En aquest tipus de campanyes fins i tot es permet mostrar productes concrets del catàleg o promocionar ubicacions físiques per generar visites a les botigues.

    Repassa els 5 tipus de campanyes de Facebook més comunes segons el seu objectiu en aquest post.

  • Quin objectiu triar?

  • Aquesta decisió és important però tampoc has de deixar que et detingui. El millor és que ens plantegem senzillament què és el que busquem i la millor manera és veure-ho amb exemples:
    • Cursos de cuina: el que més t'interessa és que la gent es doni d'alta, així que hauràs de triar l'opció conversions.
    • Una cafeteria: segurament no vendràs online, així que intenta portar clients al teu establiment amb la conversió de visites al negoci.
    • Una botiga de moda: tens centenars de productes per la qual cosa podria interessar-te posar-los a la venda a Facebook utilitzant el teu propi catàleg.
    • Una marca nova: necessites fer-la visible i reconeixible, així que el més adequat és que busquis reconeixement de marca.
    • Una empresa de reparacions de la llar: no vens directament però sí pots generar leads i clients potencials amb un objectiu de consideració.
  • Un exemple detallat

  • Per a aquest exemple farem servir una botiga de samarretes, que té un catàleg encara petit i a la qual li interessa donar sortida a alguns models. Sembla que en aquest cas el més recomanable serà triar l'opció conversions.
  • Ara et toca posar-li un nom a la campanya. Intenta que sigui descriptiu, tipus "Col·lecció estiu 2017". Si utilitzes un nom tipus "test" o "nova campanya", amb el temps l'administració de campanyes es tornarà molt complicada.

    A la captura de pantalla a la part inferior esquerra he ressaltat un text link que passa gairebé inadvertit amb el text: "Límit de despesa de la campanya". Especialment en les primeres que creïs, et recomano que fixis un màxim de despesa des del principi per estar més tranquil.

  • El límit mínim són 100€, però sempre pots parar-la manualment abans que arribi aquesta xifra.
  • Ara ja podem començar a configurar la campanya pròpiament dita, però això ho farem en el següent post. Estigueu atents!

Miguel Nicolás


Miguel Nicolás O'Shea és copywriter de tota la vida (més de 15 anys treballant en agències) i especialista en Search Marketing (SEO i PPC). A partir d'ara aportarà la seva experiència en màrqueting online a Oleoshop, publicant amb regularitat.
comments powered by Disqus

Buscar

Últimes entrades

Utilitzem cookies pròpies i de tercers per realitzar anàlisis d'ús de la nostra web. En continuar amb la navegació entenem que s'accepta la nostra política de cookies

Accepto