Facebook Ads: com fer publicitat a Facebook (3)

14/04/2017
  • Seguim avançant en la creació de campanyes amb Facebook Ads. Anirem acabant de crear el nostre grup d'anuncis per a l’eCommerce de samarretes de l'exemple inicial.

    Per si vols fer-ne un repàs, aquest és el primer post de la sèrie i aquest és el segon. Vegem el tercer.

  • #1 - Crear un públic per a Facebook Ads

  • Un dels avantatges que té fer publicitat a Facebook sobre altres plataformes de PPC com Google Adwords és precisament el nivell de segmentació tan precís i basat en interessos a un nivell que et pot arribar a sorprendre si encara no estàs familiaritzat amb l'eina.
  • El primer que farem és crear un nou públic, com veus també hi ha l'opció de desar per utilitzar-lo més endavant en altres campanyes.

    Abans de seguir, aturem-nos un moment en el tamany del públic. Ara mateix, si et fixes en la columna de la dreta, veuràs una mena de comptador. En aquest moment mostra que els nostres Facebook Ads arribarien a 22 milions de persones amb la configuració per defecte, a mesura que anem segmentant veuràs com canvien les dades.

  • Públic personalitzat i similar a Facebook Ads

  • La primera opció és crear un públic personalitzat o públic similar.

    Això és genial quan vols impactar a públic que ja coneix la teva marca (per exemple, quan el teu objectiu és fidelitzar més que captar). O, utilitzant l'opció de públics similars, arribar a gent relacionada amb els teus seguidors o els de qualsevol altra pàgina de Facebook que administris.

    Per crear un públic personalitzat, pots triar diverses opcions en punxar a "crear":
  • Com veus, en la captura pots triar entre:
    • Arxiu de clients: aquesta opció és genial si tens una base de dades externa a Facebook. L'eina creua les adreces d’email amb les seves dades i llest. Una altra cosa molt potent és que, si utilitzes MailChimp, pots importar directament les teves llistes.
    • Tràfic del site web: utilitza un dels píxels creats per mostrar publicitat del teu site als usuaris que hagin visitat determinades pàgines del teu eCommerce en una finestra de temps determinada (per defecte 30 dies).
    • Activitat d'una app: similar al de site web però orientat a aplicacions per a mòbils.
    • Interaccions amb Facebook: va més enllà d'imprimir anuncis a usuaris que han entrat a la teva pàgina. Et permet segmentar pel tipus d'interacció: veure els teus vídeos, completar un formulari, utilitzar Canvas (més endavant veurem què és en profunditat, tot i que ja ho vam veure breument quan vam parlar de formats de Facebook) o simplement interactuar amb la teva pàgina.
    Els públics similars et permeten, un cop tinguis creats públics personalitzats, arribar a gent amb un grau de similitud proper a aquest origen (també es pot fer en base a una pàgina de les que administris).
  • Com veuràs hi ha dues opcions de segmentació: el lloc, que pot ser un país o una regió, i el tamany del públic. Aquest últim es decideix mitjançant un desplaçador, com més l'aproximis al 10%, més creixerà el nombre d'usuaris al qual pots arribar, però menys similar resultarà.

    El millor dels públics segmentats i similars és que es poden crear tant per arribar-hi com per excloure'ls de la nostra segmentació.

    En el cas del nostre exemple, la botiga de samarretes, no farem servir aquest tipus de públics perquè l'objectiu és arribar a nous usuaris. No ens interessen tant els que ja ens coneixen i, a més, la nostra pàgina de Facebook té massa poc públic com perquè un públic similar ens resulti rellevant. Potser més endavant quan vulguem fidelitzar.

  • Segmentació geogràfica a Facebook Ads

  • El primer és triar l'opció "llocs", només té 4 opcions que són més diferents del que sembla a primera vista:
    • Totes les persones d'aquest lloc.
    • Persones que viuen en aquest lloc.
    • Persones que van estar fa poc en aquest lloc.
    • Persones de visita en aquest lloc.
    Per a un negoci com el de les samarretes, la millor opció és "persones que viuen en aquest lloc", perquè ens és igual la seva procedència: nosaltres venem a tota una àrea.

    La resta d'opcions tenen moltes possibilitats per a un altre tipus de negocis. Imagina per exemple una empresa de lloguer de cotxes que pugui arribar a visitants, o una agència de viatges que arribi a persones que han visitat Pamplona al mes de juliol i els ofereixi reservar per Sant Fermí l'any vinent.

    Després definim l'àrea.

    Això ens permet incloure o excloure un o diversos països, però també ajustar molt més arribant a seleccionar ciutats, codis postals i fins i tot adreces concretes. Això és genial perquè ens serveix per a arribar des d’un continent a un barri d'una ciutat.

    Per a la nostra botiga ens quedarem amb Espanya:
  • ...però exclourem Canàries per motius de costos de logística.

  • Segmentació demogràfica a Facebook Ads

  • Això no té cap complicació: només cal triar una franja d'edat (la fixarem en 18-50 anys), el gènere (tots dos) i l'idioma que parla el nostre públic (espanyol, català, gallec i basc).
  • Si et fixes en el tamany del públic, al marcador de la dreta, hem passat dels 22 milions dels què partíem a "només" 14. I s’anirà reduint més a mesura que aprofundim en la segmentació, però això serà en el proper post...

  • Què tal portes l'aprenentatge? Tens algun dubte? Si és així, no dubtis en compartir-lo en els comentaris.

  • Llegeix la sèrie completa aquí:

    Fotos | Facebook.

Miguel Nicolás


Miguel Nicolás O'Shea és copywriter de tota la vida (més de 15 anys treballant en agències) i especialista en Search Marketing (SEO i PPC). A partir d'ara aportarà la seva experiència en màrqueting online a Oleoshop, publicant amb regularitat.

Vols ser el primer en deixar la teva opinió?

Regístrate con nosotros y así podrás crear tus comentarios, contar tus experiencias y participar en nuestro blog.
Le informamos que los datos personales que contiene este formulario, están incorporados en un fichero bajo nuestra responsabilidad, con la finalidad de prestarle el servicio solicitado. Los datos se conservarán mientras se mantenga la relación comercial o durante los años necesarios para cumplir con las obligaciones legales. Los datos no se cederán a terceros salvo en los casos en que exista una obligación legal. Usted tiene derecho a acceder a sus datos personales, rectificar los datos inexactos o solicitar su supresión cuando los datos ya no sean necesarios (Reglamento (UE) 2016/679).

Buscar

Categories

Últimes entrades

Aquest lloc web emmagatzema dades com galetes per habilitar la funcionalitat necessària de el lloc, inclosos anàlisi i personalització. Podeu canviar la seva configuració en qualsevol moment o acceptar els paràmetres per defecte.

política de cookies

Configurar Rebutjar totes les cookies Acceptar totes les cookies
Essencials

Les galetes necessàries ajuden a fer una pàgina web utilitzable activant funcions bàsiques com la navegació a la pàgina i l'accés a àrees segures de la pàgina web. La pàgina web no pot funcionar adequadament sense aquestes galetes.


Personalització

Les galetes de personalització permeten a la pàgina web recordar informació que canvia la forma en què la pàgina es comporta o l'aspecte que té, com el seu idioma preferit o la regió en la qual vostè es troba.


Anàlisi

Les galetes estadístiques ajuden als propietaris de pàgines web a comprendre com interactuen els visitants amb les pàgines web reunint i proporcionant informació de forma anònima.


Marketing

Les galetes de màrqueting s'utilitzen per rastrejar als visitants en les pàgines web. La intenció és mostrar anuncis rellevants i atractius per a l'usuari individual, i per tant, més valuosos per als editors i tercers anunciants.


Cancelar Guardar configuració