Tipus d'influencers [amb exemples]

20/06/2016
  • Ja hem parlat d’influencers abans, un post amb el que probablement t'hagi quedat molt més clar què és un influencer, a què es dedica exactament i per què és útil per a una marca. Avui classificarem els tipus d’influencers que es poden trobar a la xarxa en 6 categories acompanyades d'exemples que esperem et deixin més clar cada concepte.

    Abans d'entrar en la classificació, has de saber que les tipologies d’influencers no són rígides: és possible que un mateix influencer pertanyi a una o altra categoria depenent de l'acció de màrqueting, la marca amb la qual col·labori o de si realment està fent una col·laboració amb una marca.

    És possible que un blogger recomani marques per iniciativa pròpia i que en promocioni d’altres. De la mateixa manera, també és possible que el blogger en qüestió experimenti una evolució: pot ser que en els seus inicis prescrigui marques voluntàriament i que, a mesura que millora la seva reputació, es professionalitzi i només faci prescripcions pagades. O sigui que no t'estranyi que en ocasions esmentem el mateix influencer com a exemple de més d'una categoria.

  • Tipus d’influencers

  • En general, tots els influencers poden classificar-se en una (o diverses) de les tipologies següents:

  • #1 – Influencers VIP

  • Els influencers VIP són famosos o celebritats en àrees diverses, com l'art, el cinema, la cultura o l'esport, que en un moment donat duen a terme una col·laboració amb una marca. L'interès de la marca és arribar a un públic molt ampli, ja que normalment els influencers VIP tenen centenars de milers de seguidors, de vegades fins i tot milions.

    Les contrapartides? D'una banda, solen ser accions amb poca segmentació, dirigides a públics en què pot haver-hi gent interessada en la marca i gent que no ho estigui. I en segon lloc, solen ser accions que costen xifres milionàries.

  • Exemple

  • Un exemple d'aquest tipus d’influencer seria un tweet pagat llançat per un esportista, per exemple aquest d'Andrés Iniesta en el qual ens presenta el nou anunci de l'estiu d'Estrella Damm:

  • #2 – Comunicadors

  • Segurament aquesta tipologia és amb la que més identifiques a la majoria de influencers. Són els bloggers, Youtubers i Instagramers d'aquest món, gent que és molt bona comunicant i que a més han desenvolupat reconeixement i reputació en algun tema, com ara la moda, la bellesa o l’storytelling. Els comunicadors solen parlar només de marques amb les que tenen un acord comercial, i de vegades abans han estat influencers aventurers.

  • Exemples

  • Gala González és una de les bloggers de moda espanyoles més influents en el món sencer, des del seu blog AmLul i les seves xarxes socials. En elles parla i mostra peces de marques concretes amb les que col·labora puntualment o a llarg termini.

  • Des de que va començar amb el seu canal de bellesa i maquillatge el 2006, la Youtuber Michelle Phan s'ha convertit en l'estrella de Youtube més influent de la història. Ha estat notòria la seva col·laboració amb Lancôme i el posterior llançament de la seva pròpia marca de cosmètics, Em Cosmetics.

  • Rush Smith és un altre Youtuber, però compta amb un rang més ampli de registres. Es defineix com a storyteller i habitualment explica petites històries sobre coses de la vida i històries pròpies, però de tant en tant també duu a terme col·laboracions amb marques.

  • #3 – Líders d'opinió

  • Els líders d'opinió són influencers molt interessants per a una marca, precisament perquè no acostumen a fer col·laboracions. Un líder d'opinió és algú especialitzat en un sector en què té molt bona reputació i reconeixement públic. Pels seus coneixements, exerceix una enorme influència en la comunitat que l'envolta.

    Aquest tipus d’influencer sol recomanar marques, productes o serveis de manera genuïna, sense que la marca li ho demani i sense que hi hagi un contracte entre tots dos: les seves recomanacions solen produir-se en el context del sector en què és especialista amb la intenció de millorar algun procés o de fer-li la vida més fàcil a la gent.

  • Exemple

  • Una persona amb bona reputació en el sector de l'emprenedoria com Javier Megías pot ser un excel·lent prescriptor a l'hora de recomanar eines:

  • #4 – Aventurers

  • Els influencers aventurers són aquells que es dediquen a explorar la xarxa a la recerca de tendències i idees i, en descobrir marques interessants, les prescriuen voluntàriament. Aquest tipus de prescripció també és positiva per a la marca, ja que no li costa diners. En molts casos, l’influencer aventurer perfecciona el seu art i s'acaba convertint en influencer comunicador. De la mateixa manera, un influencer comunicador pot ser aventurer amb determinades marques. Les dues categories no estan renyides.

  • Exemple

  • Holly Becker del blog Decor8 és un perfecte exemple d’influencer aventurer i comunicador en un. Holly comparteix molts continguts relacionats amb marques visiblement pagats, com ara sortejos de productes, però també comparteix marques de manera espontània quan busca noves tendències i idees de decoració.

  • #5 – Reviewers

  • Els reviewers són influencers que busquen provar productes o serveis i després donen la seva opinió, ja sigui bona o dolenta. Acostumen a produir algun tipus de contingut multimèdia, normalment fotos o vídeos explicant la seva experiència amb el producte. Són una bona opció si estàs molt segur de les bondats del teu producte.

  • Exemple

  • La popular V-blogger Isasaweis és un dels casos més paradigmàtics de reviewer, encara que per l'amplitud de temes que toca i la multitud de col·laboracions que duu a terme entri també en moltes altres categories. En el seu V-blog està constantment provant productes o marques i explicant-li a la seva audiència la seva opinió més sincera.

  • #5 – Reporters

  • Els reporters són un tipus d’influencer comunicador que té una col·laboració fixa amb una marca i que constantment posa a la seva audiència al dia de les novetats d'aquesta marca.

  • Exemple

  • Gala González i les seves col·laboracions fixes amb Dior, YSL o Uterqüe podrien entrar perfectament en aquesta categoria.

  • Vols entendre millor què és un influencer?

    Imatges | Cadascuna de les imatges pertany a l’influencer referenciat.
    Foto de capçalera | Fotolia.

Laia Ordoñez


Laia Ordóñez és experta en copywriting i Màrqueting de Continguts aplicat a l'eCommerce. És fundadora de Karyukai, des d'on crea, edita i supervisa continguts per a clients com DueHome, Intersport, Kartox o Akira Còmics entre d'altres. És editora en cap i redactora del blog d'Oleoshop.
comments powered by Disqus

Buscar

Últimes entrades

Utilitzem cookies pròpies i de tercers per realitzar anàlisis d'ús de la nostra web. En continuar amb la navegació entenem que s'accepta la nostra política de cookies

Accepto