Tipus d'influencers [amb exemples]

Ja hem parlat d’influencers abans, un post amb el que probablement t'hagi quedat molt més clar què és un influencer, a què es dedica exactament i per què és útil per a una marca. Avui classificarem els tipus d’influencers que es poden trobar a la xarxa en 6 categories acompanyades d'exemples que esperem et deixin més clar cada concepte.

Abans d'entrar en la classificació, has de saber que les tipologies d’influencers no són rígides: és possible que un mateix influencer pertanyi a una o altra categoria depenent de l'acció de màrqueting, la marca amb la qual col·labori o de si realment està fent una col·laboració amb una marca.

És possible que un blogger recomani marques per iniciativa pròpia i que en promocioni d’altres. De la mateixa manera, també és possible que el blogger en qüestió experimenti una evolució: pot ser que en els seus inicis prescrigui marques voluntàriament i que, a mesura que millora la seva reputació, es professionalitzi i només faci prescripcions pagades. O sigui que no t'estranyi que en ocasions esmentem el mateix influencer com a exemple de més d'una categoria.

En general, tots els influencers poden classificar-se en una (o diverses) de les tipologies següents:

Els influencers VIP són famosos o celebritats en àrees diverses, com l'art, el cinema, la cultura o l'esport, que en un moment donat duen a terme una col·laboració amb una marca. L'interès de la marca és arribar a un públic molt ampli, ja que normalment els influencers VIP tenen centenars de milers de seguidors, de vegades fins i tot milions.

Les contrapartides? D'una banda, solen ser accions amb poca segmentació, dirigides a públics en què pot haver-hi gent interessada en la marca i gent que no ho estigui. I en segon lloc, solen ser accions que costen xifres milionàries.

Un exemple d'aquest tipus d’influencer seria un tweet pagat llançat per un esportista, per exemple aquest d'Andrés Iniesta en el qual ens presenta el nou anunci de l'estiu d'Estrella Damm:

Segurament aquesta tipologia és amb la que més identifiques a la majoria de influencers. Són els bloggers, Youtubers i Instagramers d'aquest món, gent que és molt bona comunicant i que a més han desenvolupat reconeixement i reputació en algun tema, com ara la moda, la bellesa o l’storytelling. Els comunicadors solen parlar només de marques amb les que tenen un acord comercial, i de vegades abans han estat influencers aventurers.

Gala González és una de les bloggers de moda espanyoles més influents en el món sencer, des del seu blog AmLul i les seves xarxes socials. En elles parla i mostra peces de marques concretes amb les que col·labora puntualment o a llarg termini.

Des de que va començar amb el seu canal de bellesa i maquillatge el 2006, la Youtuber Michelle Phan s'ha convertit en l'estrella de Youtube més influent de la història. Ha estat notòria la seva col·laboració amb Lancôme i el posterior llançament de la seva pròpia marca de cosmètics, Em Cosmetics.

Rush Smith és un altre Youtuber, però compta amb un rang més ampli de registres. Es defineix com a storyteller i habitualment explica petites històries sobre coses de la vida i històries pròpies, però de tant en tant també duu a terme col·laboracions amb marques.

Els líders d'opinió són influencers molt interessants per a una marca, precisament perquè no acostumen a fer col·laboracions. Un líder d'opinió és algú especialitzat en un sector en què té molt bona reputació i reconeixement públic. Pels seus coneixements, exerceix una enorme influència en la comunitat que l'envolta.

Aquest tipus d’influencer sol recomanar marques, productes o serveis de manera genuïna, sense que la marca li ho demani i sense que hi hagi un contracte entre tots dos: les seves recomanacions solen produir-se en el context del sector en què és especialista amb la intenció de millorar algun procés o de fer-li la vida més fàcil a la gent.

Una persona amb bona reputació en el sector de l'emprenedoria com Javier Megías pot ser un excel·lent prescriptor a l'hora de recomanar eines:

Els influencers aventurers són aquells que es dediquen a explorar la xarxa a la recerca de tendències i idees i, en descobrir marques interessants, les prescriuen voluntàriament. Aquest tipus de prescripció també és positiva per a la marca, ja que no li costa diners. En molts casos, l’influencer aventurer perfecciona el seu art i s'acaba convertint en influencer comunicador. De la mateixa manera, un influencer comunicador pot ser aventurer amb determinades marques. Les dues categories no estan renyides.

Holly Becker del blog Decor8 és un perfecte exemple d’influencer aventurer i comunicador en un. Holly comparteix molts continguts relacionats amb marques visiblement pagats, com ara sortejos de productes, però també comparteix marques de manera espontània quan busca noves tendències i idees de decoració.

Els reviewers són influencers que busquen provar productes o serveis i després donen la seva opinió, ja sigui bona o dolenta. Acostumen a produir algun tipus de contingut multimèdia, normalment fotos o vídeos explicant la seva experiència amb el producte. Són una bona opció si estàs molt segur de les bondats del teu producte.

La popular V-blogger Isasaweis és un dels casos més paradigmàtics de reviewer, encara que per l'amplitud de temes que toca i la multitud de col·laboracions que duu a terme entri també en moltes altres categories. En el seu V-blog està constantment provant productes o marques i explicant-li a la seva audiència la seva opinió més sincera.

Els reporters són un tipus d’influencer comunicador que té una col·laboració fixa amb una marca i que constantment posa a la seva audiència al dia de les novetats d'aquesta marca.

Gala González i les seves col·laboracions fixes amb Dior, YSL o Uterqüe podrien entrar perfectament en aquesta categoria.

Vols entendre millor què és un influencer?

• Què és un influencer i per a què serveix
• Què és un influencer?

Imatges | Cadascuna de les imatges pertany a l’influencer referenciat.
Foto de capçalera | Fotolia.