Top idees de felicitacions de Nadal de 2019 (1)

Fa molta, moltíssima ràbia enviar un correu electrònic amb els nostres millors desitjos i que sembli una plantilla sense gràcia ni el menor impacte. Especialment quan rebem per part d'altres eCommerce alguns que són realment bons i que tenen una funció estratègica evident.

Perquè no et passi això el proper Nadal t’anem deixant, amb temps, algunes de les millors idees per a felicitacions de Nadal que hem trobat aquest any. Mai no és massa d'hora per posar-se les piles amb l'email marketing més creatiu.

Doncs sí, tenen una funció i alguns avantatges interessants. Abans de dir-te breument quins són aquests avantatges, hem de fer-te una recomanació: no facis res del que no estiguis convençut.

Si creus que les felicitacions nadalenques per als eCommerce no tenen una utilitat pràctica, no les envïis simplement perquè és el que toca o perquè la competència ho fa.

Si es vol fer bé, et suposarà alguns recursos que podries invertir en alguna cosa de la que estiguis més convençut. I, si no els hi dediques, quedarà una cosa poc presentable, amb la qual cosa no només no aportarà sinó que a més pots donar una mala imatge.

I, ara sí, vegem aquests avantatges:

• El Nadal es un moment ideal per apropar-nos a l'usuari amb un contingut corporatiu que genera branding sense apel·lar a la venda directa.

• Gràcies a un simple correu electrònic, ens assegurem estar en el Top of Mind del client quan valori la compra (cosa que passarà a curt termini).

• Reforça el vincle amb l'empresa d’igual manera que les felicitacions de Nadal que enviem als nostres éssers estimats, i a més humanitza i fa orgànica la relació.

Vegem aquests exemples inspiradors de felicitacions de Nadal, destacant per què ens agraden tant i què és el que les fa especials.

En aquest primer exemple, el que preval és el copywriting. S'ha optat per un disseny senzill que no desviï l'atenció del missatge. 

A sota de la identitat corporativa i els links a les diferents categories de DueHome, trobem una gran imatge d'aspecte festiu de la qual destacaríem el fet d'incloure la marca amb l'aparença d’estar escrita a mà, gairebé com la signatura que faria qualsevol de nosaltres en una postal.

Titular, subtítol i el text justificat en el centre en paràgrafs curts que asseguren la llegibilitat.

Si algú ha fet el bon rotllo un avantatge diferencial competitiu ha estat Mr. Wonderful. D'alguna manera, això genera una expectativa en el client, qui gairebé està a l’espera de veure quina és la seva proposta de felicitació.

El cert és que no defrauda en absolut. La seva aposta és d'una gran coherència, ja que utilitza els mateixos recursos que els han fet triomfar: dissenys basats en tons pastís, molt de lettering i un to proper i distès. I com no, amb un enllaç al vídeo nadalenc de l'equip al què ja ens tenen acostumats.

Amb Patagonia tornem a la sobrietat que destacàvem al començament amb la felicitació de Nadal de DueHome. De fet l'estructura del disseny és molt similar.

Han jugat molt bé amb la tipografia, que resulta molt llegible combinada amb la del titular, que és més similar a la del seu propi logotip però una mica més complexa (tot i que també es llegeix sense problema).

En ser un dels atributs més destacats dels seus productes, fan servir amb intel·ligència el terme"warm" per expressar càlidament seus millors desitjos per a l'any que comença. La resta del contingut busca reforçar altres conceptes clau per a la marca, com ara l'activisme i la proximitat ("de la nostra família a la teva").

PER QUÈ ENS AGRADA?: Doncs, a més de per aquesta sobrietat i aparent senzillesa, també és molt destacable l'ús que han fet de les imatges. 

La hero image sobre el text sembla la clàssica estampa nadalenca d'un naixement amb el seu corresponent estel fugaç. Cal fer-li un segon cop d'ull per a veure les bicicletes i els personatges al voltant del foc vestits amb roba outdoor.

Del minimalisme a l'extrem oposat, almenys en la quantitat de contingut. La fotògrafa Jackie Rueda s'esplaia a base de bé tant en el text com, lògicament, en les fotos que ha inclòs en el seu email de Nadal.

Partim de bons desitjos expressats amb una fotografia molt destacada. Tant, que fins i tot hi incorpora el titular. Sota aquesta foto veiem un missatge proper i personal signat per la pròpia Jackie Rueda.

Després, a mesura que fem scroll, apareixen 3 punts en què anuncia novetats i anima a participar en diverses iniciatives. Finalment, enllaços als seus posts més destacats de l'any.

Tanquem amb una altra de les nostres marques favorites. Parlem de Two Thirds, que reprèn el camí del minimalisme en la comunicació amb molt poc text i una imatge que diu més del que aparenta.

Aquesta marca té com a pilar principal el respecte pel medi ambient, especialment els mars; els seus productes són respectuosos i els agrada dir que els fabriquen perquè el món tingui un futur millor.

Imatges | Unsplash i marques citades.