Principals formats publicitaris d'Instagram

A hores d'ara, no cal que t’expliquem les bondats de la xarxa social més multimèdia de Facebook. Mentre que els usuaris comencen a veure Facebook amb una certa mandra, paradoxalment això no passa amb Instagram, que està en màxims històrics d'usuaris actius diaris, fixant-se el seu nou rècord en 500 milions i 1000 milions de comptes actius mensuals segons dades recents de Statista.

L'equació no pot ser més senzilla: si els usuaris hi són de manera activa a una xarxa, a tu t'interessa tenir-hi presència publicitària. Per a fer-ho amb garanties i saber fins a on arriba, has de conèixer els principals formats publicitaris d'Instagram, així com les diferents ubicacions dins de la plataforma i les tendències que més destaquen.

Per començar, abordarem alguns termes que pots reconèixer però que potser no entens del tot. Les ubicacions d'Instagram i els formats d'anunci són dues coses bàsiques que has de tenir clares abans de començar a crear les teves campanyes.

En realitat només existeixen 2 ubicacions:

• El feed principal de notícies: fent servir aquesta ubicació, l'anunci s'integra en la navegació mentre l'usuari fa scroll, colant-se entre les actualitzacions dels perfils què segueix.
• Stories: us n’hem parlat llargament, d'Instagram Stories, el format multimèdia efímer que mana entre totes les xarxes socials. Fer campanyes a Stories ja és un dels principals reclams publicitaris de la plataforma.

Tenint clars aquests conceptes, ja podem avançar al següent pas i fer-li un cop d'ull al que ens ofereixen les Stories i el feed.

Dins de cadascuna de les ubicacions, podem jugar amb diferents recursos, especialment en el feed, ja que les Stories estan més limitades en qüestions de format.

És el format clàssic dins d'Instagram. Consisteix a pujar una imatge en format horitzontal o vertical, que concentri en un sol cop d'ull el missatge.

En la seva senzillesa està gran part del seu èxit. La integració amb el timeline és tal que, si no es para atenció, es pot percebre com un post més. Tot i això, té 2 diferències importants pel que fa a una publicació orgànica.

La primera és que, a sota el nom de l'usuari, indica que es tracta de publicitat. L'altra, la realment important, és que inclou una crida a l'acció i un enllaç al teu lloc extern. Tenint en compte que de manera nadiva a Instagram no es permet això, és una opció més que interessant.

Aquest mateix format també pot fer-se col·locant un vídeo en lloc d'una imatge única. L'única cosa que varia és, òbviament, el tipus de contingut. El vídeo pot resultar molt efectiu, quan el que es busca és oferir molta informació de manera ràpida.

Pel que fa a la resta, el format no difereix massa del d'imatge, ja que s'integra de la mateixa manera en la navegació.

Si no tens vídeos o no els vols produir, sempre et quedarà l'opció de realitzar una presentació fent servir diverses fotos amb una lleu transició automàtica. Això pots fer-ho utilitzant la mateixa plataforma de Facebook Ads presentant entre 3 i 10 imatges en alta resolució per a crear un slideshow de fins a 15 segons.

Si veus que una imatge se't queda curta, sempre pots recórrer a una seqüència. Consisteix en diverses imatges en un carrusel que et permet anar-les passant una a una. No és el mateix que la presentació, perquè en aquest cas és l'usuari qui interactua amb les imatges, no és automàtic.

Resulta genial com a eina de storytelling, perquè genera una continuïtat narrativa. Una altra funció senzilla és la de mostrar diferents versions d'un mateix producte o col·lecció. Funciona molt bé.

Ja que parlem de col·leccions, paga la pena aturar-nos en el format publicitari que porta aquest nom. Resulta molt atractiu pel que fa a la seva presentació, ja que ens mostra una imatge destacada i una sèrie de miniatures presentades en 2 columnes sobre les que es pot fer scroll.

Per poder utilitzar aquest format, cal que tinguis creat el teu catàleg a Facebook, ja que és d’ell del què es nodreix de manera dinàmica per carregar els diferents productes.

Com el seu mateix nom indica, són anuncis dins de les famoses històries d'Instagram. La seva aparença, com passa amb els formats de feed, és molt similar al contingut generat pels usuaris. Però, això sí, incorporant-hi enllaços, que són molt d'agrair a l'hora de referir tràfic a la web.

Segons les dades oficials d’Instagram, 500 milions de comptes fan servir diàriament aquesta funcionalitat, i les empreses li estan traient molt de suc. Perquè et facis una idea, un terç de les històries més vistes són contingut de marca.

El principal avantatge pel que fa als anuncis de feed resideix en que aquesta publicitat resulta molt més immersiva i sense distraccions.

No em detindré en la part mecànica de l'assumpte, perquè tenim aquest post complet dedicat a crear anuncis a Instagram Stories que et pot ajudar.

Imatges | Instagram, Facebook.