Com treure-li punta al teu catàleg a Facebook

26/04/2018
  • Esprem al màxim les possibilitats de venda a les xarxes socials i aprèn com treure-li punta al teu catàleg a Facebook amb Oleoshop.

  • No és cap novetat: Facebook fa temps que s'està convertint en una altra via per augmentar la conversió del teu negoci. La qüestió és que no només es tracta de buscar engagement o de fer publicitat: pots treure-li punta al teu catàleg a Facebook i fer d'aquesta plataforma un canal de venda.
  • Alguns números sobre Facebook

  • Després de molts anys, el fundador de la xarxa social per excel·lència va decidir obrir-la a la monetització. El seu pla era clar: no pensava cobrar pel seu ús, ni tan sols treure un pla premium. Els ingressos havien de venir de mà de la publicitat.
     
    Sembla ser que Zuckerberg no es va equivocar, i que si veiem l'evolució és francament impressionant. El 2009 va ser capaç de generar un revenue de 764 milions de dòlars. La xifra és bona però la progressió és impressionant: el 2017 ja va fregar els 40K milions i el 2018, polèmiques al marge, sembla ser que serà encara millor.

  • D'una tacada, Facebook ha enviat a la lluna el mite urbà que deia que les xarxes socials no venen. De fet, Facebook Ads suposa actualment el 98% dels ingressos de la companyia.
     
    Això els ha portat a explorar tots els formats possibles dins de les seves propietats que, com ja sabeu, inclouen Whatsapp i Instagram. A la primera, els anuncis estan al caure, i en la segona, s'estan desenvolupant anuncis a través dels seus populars Stories i altres formes més directes de venda com Instagram Shopping amb l'etiquetatge de productes (etiquetatge que ja es podia fer a Facebook).

  • Integració del catàleg a Facebook

  • Per no repetir-nos, el millor és que li facis un cop d'ull al procés en aquest post anterior que tenim tan recent. Només cal accedir al teu Business Administrator de Facebook i seguir els passos descrits.
     
    L'únic punt que pot resultar una mica més complicat, o almenys tediós, és el de crear el feed (un arxiu que recull el llistat i les característiques dels productes que posarem a la venda).
     
    Com a Oleoshop sabem que aquest pot ser un punt de certa fricció, hem treballat en una automatització que et permetrà generar un feed de productes per a Facebook que després podràs integrar al teu compte de Facebook. Aquest procés pot fer-se una única vegada o bé programar una extracció que succeeixi amb una periodicitat determinada per tenir sempre actualitzat el feed amb totes les novetats.

  • Possibilitats del catàleg de Facebook

  • #1 - Instagram Shopping

  • Començarem pel final aquesta vegada, almenys pel més recent.

    Fa molt poc us parlàvem precisament de les virtuts d'Instagram Shopping. Sí, ja sé que estem parlant de Facebook però, per si encara no has llegit el post anterior, t'explico que és precisament aquest catàleg de Facebook el que s'utilitza per configurar l'etiquetatge de productes a Instagram.
     
    No entrarem massa en les virtuts d'aquesta nova funcionalitat de la xarxa d'imatges, però no ens equivocarem massa si us diem que el poder comprar directament des dels posts d'Instagram serà una de les estratègies de social media orientades a la venda que més funcionaran en els propers mesos. Serà gairebé obligatori.

  • #2 - Facebook Canvas

  • Un altre format que no s'aprofita del tot és Canvas: una visualització a pantalla completa destinada directament a dispositius mòbils. La idea no pot ser millor tenint en compte que cada vegada el mòbil guanya més pes en l'estratègia de social media de les marques.
     
    Pots optar per mostrar una plantilla amb una imatge destacada i una retícula amb els diferents productes de la botiga online que estiguin dins del teu catàleg de Facebook.

  • També pots apel·lar a un altre tipus de mecanismes. En lloc de fer una presentació tan semblant a la d'un eCommerce (fons neutres, noms i preus en columnes), tens la possibilitat d'utilitzar imatges en context que reflecteixen molt millor l'estil de vida, els valors i obren moltes possibilitats de storytelling.
  • #3 - Anuncis dinàmics

  • A ningú li sorprèn ja el retargeting. No obstant això, està més que demostrat que segueix sent una de les estratègies que millor funcionen a efectes de conversió.
     
    Facebook ho sap i per això ofereix la possibilitat de crear anuncis dinàmics per impactar als usuaris amb els productes del catàleg de Facebook en què ja han demostrat un interès previ.
     
    Per això, òbviament necessitaràs dues coses: el propi catàleg actualitzat amb els productes que vols posar a la venda i un píxel per fer seguiment de les visites i recollir les galetes.

  • #4 - Tenir la teva pròpia botiga a Facebook

  • Aquest és l'avantatge més òbvi. En pujar els teus productes a Facebook, gaudiràs de la possibilitat de tenir integrada la teva botiga online dins de la teva pàgina d'empresa.
     
    La veritat és que Facebook no permet realitzar els pagaments directament a la plataforma, amb la qual cosa t’enviarà tràfic de referència al teu eCommerce. Ben pensat, és gairebé millor així, perquè et permet tenir un control més gran del procés de compra.

  • Apareixeran els articles que contingui el feed corresponent amb una petita fitxa de producte a manera de pop-up (amb totes les opcions socials imaginables com compartir, guardar, fer comentaris...) i el botó que ens porta a la fitxa d'aquest producte a la nostra web. A més, compta amb un pràctic cercador que és força interessant si maneges moltes referències.
  • Què et semblen aquests suggeriments? Et llançaràs a treure-li punta al teu catàleg a Facebook? Explica'ns quina estratègia et funciona millor!

  • Imatges | Statista, Facebook, Pixabay.

Miguel Nicolás


Miguel Nicolás O'Shea és copywriter de tota la vida (més de 15 anys treballant en agències) i especialista en Search Marketing (SEO i PPC). A partir d'ara aportarà la seva experiència en màrqueting online a Oleoshop, publicant amb regularitat.
comments powered by Disqus

Buscar

Últimes entrades

Utilitzem cookies pròpies i de tercers per realitzar anàlisis d'ús de la nostra web. En continuar amb la navegació entenem que s'accepta la nostra política de cookies

Accepto