Nuevas formas de buscar productos en Google

El buscador de Google siempre está en plena evolución, por eso estudian con detalle las tendencias de los usuarios y su forma de interactuar con ellos. En realidad, todos los cambios que vemos obedecen a un concienzudo estudio de la experiencia de usuario y sus motivaciones.

 Vamos a profundizar en esas nuevas formas de buscar productos en Google y haremos una reflexión sobre por qué son importantes para nuestro eCommerce.

Si algo tienen en común estos nuevos formatos de búsqueda es que han evolucionado, se han hecho más potentes y, para ello han utilizado la Inteligencia Artificial, algo sobre lo que Google lleva muchos años trabajando.

 Si hablamos de la búsqueda que podríamos llamar “estándar”, BERT fue el primer paso significativo y después vino MUM para poner de manifiesto que las redes neuronales abiertas son el camino por el que van a crecer.

 Esto afecta también al SEO local, la búsqueda por voz y la realizada en base a imágenes.

La transformación que está sucediendo, de manera progresiva y silenciosa, afecta de manera transversal a todo el ecosistema de Google. Ya no es una cuestión de escritorio o mobile first ni de imágenes o voz. Todo se rige por estos algoritmos de base.

La realidad de los buscadores pasa por la popularización de otro tipo de interacciones con los motores de búsqueda. Con los avances tecnológicos, los usuarios han comenzado a utilizar sus dispositivos para buscar a través de la voz (en muchos casos sin necesidad de emplear una pantalla) o todo lo contrario: mediante búsquedas basadas en el aspecto visual, concretamente en las imágenes.

Hemos hablado largo y tendido del voice search en un post de hace algún tiempo. Lo que preveíamos no estaba desencaminado. Gracias a los dispositivos y asistentes virtuales, los usuarios cada vez hacen más consultas en la red a través de comandos de voz. De hecho, el 27% de las consultas que registra Google desde teléfonos móviles ya se hace de este modo.

Desde el prisma del SEO, esto nos “obliga” a replantearnos la intenciones de búsqueda y articular de otra forma los contenidos que creamos y posicionamos. Esencialmente, tenemos que dar respuesta a preguntas que pueden ser más complejas semánticamente, más long tail (si lo reducimos a palabras clave).

No es que buscar imágenes en Google sea algo precisamente nuevo. Desde hace muchísimos años se ha incorporado esa funcionalidad, incluso la búsqueda inversa subiendo una imagen (o cogiéndola directamente de la URL de una web) también es algo que estamos más que acostumbrados a utilizar como usuarios.

 Pero al entrar en juego la Inteligencia Artificial, podemos decir que sí se ha creado una nueva forma de buscar mucho más sofisticada y enfocada a la venta de productos. Tal vez recuerdes este artículo sobre Google Lens.

 Vemos cómo, en las hojas de resultados de Google Images, bajo los anuncios de Google Shopping, ya aparecen etiquetadas muchas fotos como productos con un icono sobreimpresionado en la esquina inferior izquierda.

 Incluso en aquellas imágenes que no aparecen con la etiqueta de producto, el usuario puede activar en su dispositivo la opción de lens tocando el icono del visor cuadrado en la parte superior de la derecha.

 De este modo el sistema será capaz de buscar imágenes similares que, en muchos casos, son imágenes correspondientes a fichas de producto a las que podemos acceder directamente desde el buscador.

Debes cuidar algunos básicos del SEO para imágenes como:

• Las dimensiones y el peso de las mismas para garantizar un tiempo de carga razonable.

• El formato, que cada vez es más importante en el SEO.

• Utiliza nombres de archivo que aporten contexto y keywords (mejor polo-fred-perry-azul.jpg que DSC12223423.jpg).

• Lo mismo en el caso del meta etiquetado. Importantísimo el atributo alt.

• Si procede y te cuadra por diseño, los pies de foto son otro buen recurso.

• Siempre es mejor utilizar tus propias fotografías antes que las del fabricante o, no digamos ya, las de stock.

• Los datos estructurados de imágenes son otro buen recurso, y no olvides crear sitemaps específicos de imágenes.
  

¿A dónde queremos llegar con todo esto que comentamos? A que si sigues haciendo un SEO solo basado en palabras clave tal y como se hacía hace una década, los resultados que vas a obtener van a ser mucho peores para tu eCommerce.

 Incluso en el supuesto de que lo estés clavando con tu estrategia y tengas un posicionamiento ideal para muchas palabras… ¡estás renunciando a una parte del pastel que puede ser muy apetecible!

 Te animamos especialmente a que trabajes esas intenciones de búsqueda complejas que sirven para resolver las preguntas tal y como se formulan mediante la voz y, todavía más, a que trabajes el SEO de las fotos.

Imágenes | Unsplash, Google.