Google Lens: el SEO para imágenes a otro nivel

29/10/2020
  • Hay cambios que casi pasan desapercibidos y pueden ser muy relevantes. Google Lens está llevando el SEO para imágenes a otro nivel gracias a la Inteligencia Artificial.

  • No todas las novedades que lanza Google tienen la misma repercusión. Algunas simplemente se quedan ahí sin aportar demasiado, pero de repente… de repente se pueden convertir en una forma de cambiarlo todo.

    Este es el caso de Google Lens, un sistema de búsqueda de imágenes basado en IA que lleva años funcionando en la app del buscador para móviles, pero más como una curiosidad que como una forma de buscar una alternativa real.

    Lo cierto es que hay movimientos que nos hacen pensar que la apuesta por Google Lens va a ser fuerte en los próximos meses. Y merece la pena ver qué podemos hacer para optimizar el SEO basándonos en esto.

  • ¿Qué es Google Lens?

  • Uno de los “problemas clásicos” de los motores de búsqueda es que, si bien cada vez entienden mejor el lenguaje escrito, no tienen una forma eficiente de interpretar lo que aparece en una fotografía. A efectos de SEO, siempre nos ha quedado el recurso de los alt text y poco más.

    Conscientes de esta debilidad, y apoyándose en el avance de la tecnología, en Google decidieron crear un sistema que, basándose en la Inteligencia Artificial, fuera capaz de saber qué es lo que representa una imagen.

    Es una forma de convertir esos píxeles que le resultan algo abstracto en algo que puede comprender y que es lo mismo que ve el usuario.

    Esta función, que antes se encontraba dentro de la app del asistente de búsqueda de Google, hace algún tiempo que está disponible de forma nativa en el navegador del teléfono pulsando sobre un icono cuadrado en la parte superior derecha.

  • Vamos, que si subimos o hacemos una foto a un bolso o una camiseta, Google sabrá que eso que subimos es un bolso o una camiseta y que queremos información relevante.

    La diferencia con la búsqueda inversa de Google Images, es que, en esta herramienta, si subimos una foto de un bolso marrón lo que va a interpretar es un patrón de colores y una composición. Con esto quiero decir que puede devolvernos fotos de bolsos, pero también de un sofá o un perrito.

    No entra a analizar el contenido de la imagen, como sí hace Lens.

  • ¿En qué afecta Google Lens al SEO?

  • La evolución del SEO hacia búsquedas alternativas es evidente. Llevamos años viendo cómo la búsqueda por voz va creciendo de manera sostenida. 

    Esto es, en gran medida, gracias al peso que está adquiriendo el móvil en todo nuestro día a día. Y, aunque de momento en menor medida, por los aparatos conectados con IOT, como los altavoces inteligentes con asistentes de voz incorporados, los televisores, smartwatches…

  • Otra de las características nativas de los teléfonos es precisamente que cuentan con una cámara. Esto significa que el usuario puede, en cualquier momento, querer encontrar en Internet algo que está viendo con sus propios ojos de manera física o buscando directamente en Google Images.

    Hasta ahora, esta situación suponía un esfuerzo adicional para el usuario, que tenía que ser capaz de convertir esa referencia visual en una intención de búsqueda. Por lo que tenía que convertirlo en keywords –y ahí depende mucho de factores como la habilidad para hacerlo del usuario, su formación, nivel de conocimiento de lo que ve, contexto cultural…

    Con Google Lens, la cosa puede cambiar radicalmente y notarse especialmente en el eCommerce.

    Imagina que una persona ve a un amigo con una camiseta que le gusta. Sería muy difícil encontrarla buscando: “camiseta negra con una raya naranja en la manga izquierda”. No es que sea longtail: es que nadie en su sano juicio  optimizaría una página para esto.

    Google Lens, por su parte, escanea la imagen y la compara con su gigantesco índice de fotografías buscando exactamente esa camiseta y diferentes alternativas que guarden similitud con ella.

  • Con esto te quiero decir que la gente que busca fotografías va a encontrar productos y comprar desde Google Imágenes. Así que quedarse en el alt text puede empezar a ser insuficiente como optimización.

  • Cómo optimizar el SEO para imágenes en Google Lens

  • Todas estas herramientas de Inteligencia Artificial resultan más complejas en todos los sentidos, incluido el del posicionamiento orgánico.

    De todos modos, hay 4 básicos que debemos tener cubiertos si queremos tener realmente preparado nuestro eCommerce para rankear por búsquedas en Lens.

  • #1 – Cantidad de imágenes

  • Lógicamente, el número de imágenes que tengamos disponibles ampliará las posibilidades de encajar con lo que buscan los usuarios.

    Gana especial peso el hacer nuestras propias fotos con una buena calidad y no utilizar solo las que el fabricante distribuye. De este modo, nos diferenciamos de la multitud y creamos activos de búsqueda propios.

  • #2 – La presencia del logo es importante

  • No te hablo de una marca de agua sobreimpresionada. Eso es incómodo para el usuario y genera una mala experiencia de uso. Es más que procures que sea visible en las imágenes de producto porque va a ayudarte a marcar la diferencia.

    Si tienes una tienda física o retail, no te olvides de subir imágenes de ella a tu web en las que se vea también tu logotipo. Esto es particularmente importante de cara al SEO local.

  • #3 – Alt text y nombre de archivo

  • Este es uno de los básicos del SEO que no pasa de moda ni en tiempos de SEO para Google Lens.

    Está claro que la Inteligencia Artificial avanza a grandes pasos, pero Google siempre sigue apreciando estas señales para entender el contenido de las fotos y desambiguarlas en caso de duda.

    Además, el alt text es importante de cara a la accesibilidad. Determinados usuarios  con carencias visuales necesitan ese apoyo cuando navegan. 

    Por lo tanto, es una buena práctica que se debe aplicar el renombrar cada foto (menos 3456544_DSC.jpg y más keyword.jpg) y utilizar siempre los textos alternativos.

  • #4 – Optimiza el EXIF

  • Todas las fotografías incorporan una serie de meta-informaciones dentro del propio archivo. Es un fichero de datos que hace referencia al modelo de cámara, hora en que se hizo la fotografía, lugar…

    Estos datos, en ocasiones, se eliminan de las imágenes porque no aportan nada visualmente y aumentan el peso del archivo. Pero... ¿y para el SEO? Hace algún tiempo, el controvertido Matt Cutts hizo unas declaraciones diciendo que “podrían ser un factor de posicionamiento”.

    Años después, con Matt fuera de la escena pública de Google, vemos que podrían ir por aquí los tiros.

    Lo bueno es que los datos del EXIF se pueden editar con unos conocimientos mínimos y un programa como Photoshop  o GIMP. De este modo, podemos incluir nuestras keywords.

    ¿Será una revolución Lens? Es difícil saber hasta qué punto, pero es seguro que va a ir a más y merece la pena tenerlo en cuenta e ir adaptándose.

  • ¿Te apuntas a la optimización SEO para Google Lens? ¡Cuéntanoslo cuando empieces a ver los resultados!

  • Imágenes | Unsplash y Google.

Jordi Ordoñez


Jordi Ordóñez és consultor eCommerce i SEO amb 16 anys d'experiència en projectes online. Ha assessorat a clients com Castañer, Textura, Acumbamail, Kartox o Casa Ametller. Escriu al blog oficial de Prestashop, BrainSINS, Marketing4ecommerce, Fotografía eCommerce, Socialancer, eCommerce-news.es i SEMRush entre d'altres. És redactor al blog d'Oleoshop.
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