Checklist de SEO para eCommerce

28/07/2017
  • Un checklist de SEO para eCommerce con el que, con sólo 15 pasos, empezarás a optimizar tu tienda de manera efectiva y sin complicarte.

  • Sabes de sobra la importancia del tráfico orgánico para una tienda online, pero también eres consciente de la cantidad de cosas que deben controlarse (y te agobias). Si esa es tu situación, no desesperes. Aquí tienes mi checklist SEO para eCommerce con gran parte de lo que hay que controlar y por qué hay que hacerlo.
  • Checklist SEO para eCommerce

  • El formato de este post se basará en un listado de recomendaciones. Intenta cumplir la mayor parte de ellas y tendrás muchísimo ganado de cara al posicionamiento SEO de tu tienda online. Vamos a ello:
  • #1 – Alta de los dominios y subdominios en Google Search Console

  • Es un proceso muy sencillo que te sirve para poder tener un cierto control sobre el estado de tu SEO directamente de Google. Aquí podrás saber el estado de indexación, el rastreo y tener acceso a notificaciones importantes.
  • #2 – Sitemaps

  • Lo más importante es ponerle las cosas fáciles a Google. Así que, si no están creados los sitemaps de tu site, hazlo. Si existen, pruébalos con la herramienta de Google Search Console para estar seguro de que no hay errores.
  • #3 – Robots.txt

  • Observa con cuidado el archivo robots.txt del site. Algunas veces se bloquean páginas y recursos interesantes o se deja abierto a la indexación contenido irrelevante, parámetros y otros problemas.
  • TIP PRO: Préstale especial atención cuando la web salga de desarrollo: a menudo te encontrarás cosas como un “disallow: /” que impiden el rastreo de todo el sitio.
  • #4 – Arquitectura

  • En todos los casos hay que realizar una keyword research de cada proyecto, incluso aunque se tenga una web ya creada.

    Saber qué palabras clave son las que más se buscan y sus volúmenes aproximados nos ayudará a definir la arquitectura de la información del sitio (definir categorías, landings y hasta posts para el blog).
  • #5 – Asignación de keywords

  • ¿Está cada landing orientada a la palabra clave correcta y sus variaciones semánticas más relevantes? Si no es así, añade una tarea más a tu lista.
  • #6 – URLs

  • ¿Están correctamente estructuradas para el SEO? Asegúrate de que tengan la longitud correcta, keywords, no tienen caracteres especiales, guiones bajo ni stop words. En este post te contábamos cómo optimizar adecuadamente una URL para SEO.
  • #7 – Breadcrumbs

  • Las migas de pan son muy importantes en el SEO para eCommerce. El usuario las utiliza para orientarse dentro del site y Google para seguir los enlaces internos.

    Si tienes una página con carga raíz del contenido, es determinante que utilices bien los breadcrumbs para que los buscadores interpreten bien la relación jerárquica entre las páginas.
  • #8 – Etiquetas

  • No hay SEO on page sin etiquetas Title y Description. Tienes que asegurarte de que todas ellas contienen la keyword correcta, son únicas y tienen la longitud correcta (aprox: 55 caracteres para el Title y 115 para la Description).
  • #9 - Headings o encabezados

  • En un checklist SEO para eCommerce no puede faltar el análisis de los encabezados.

    Utilizando H1 para el principal (único por página y no repetido), H2 para los puntos siguientes en importancia jerárquica, H3 para los titulares contenidos dentro de los H2 y así sucesivamente hasta los H5.

    Más allá, no aportan nada para el SEO.
  • #10 – Imágenes

  • Optimiza las fotos para SEO. Esto incluye el hecho de adaptarlas en peso y medidas para no ralentizar la carga, pero también es muy importante que cada imagen tenga su alt text optimizado, único y con su correspondiente keyword.
  • #11 – Cantidad de contenido

  • Revisa todas las páginas del site, empezando por las más críticas, para saber si tienen contenido suficiente. Comprueba con una calculadora como está el ratio de texto-html y asegúrate que llega al menos al 20%.

    Esto afecta a todas las páginas de la tienda online, pero es especialmente relevante en categorías y páginas de producto.
  • #12 – Calidad y originalidad del contenido

  • Los textos de tu web deben ser de toda la calidad posible, enriquecidos con keywords, con relevancia contextual y únicos, es decir: lo suficientemente diferentes entre páginas propias y de terceros como para no considerarse contenido duplicado, uno de los mayores problemas del SEO para eCommerce.
  • TIP PRO: Puedes probar tu sitio con una herramienta como Siteliner para ver el estado del contenido.
  • #13 – Ciclo de vida de los productos

  • Controla qué está ocurriendo cuando un producto sale de stock. Si lo hace de manera temporal, a efectos de SEO no tiene mucha importancia, pero si lo hace de manera definitiva, debería:

    • Matarse”: en el caso que no tenga enlaces ni relevancia adquirida.
    • Redirigirse: si el producto tiene links externos, redirigir a la nueva categoría o producto con un 301.
  • # 14 – Canonicalización

  • Ya lo decía antes: el talón de Aquiles de muchos eCommerce es el contenido duplicado.

    Un caso muy común es tener el mismo producto en distintas tallas o colores y cada uno con su URL casi idéntica. Utiliza la directiva rel=”canonical” para indicarle a los robots una página maestra y evitar indexar el resto.
  • #15 – Datos estructurados

  • Saca el mayor partido de las keywords que rankean para tu página añadiendo microdatos. Comprueba si se está haciendo y si se ha elegido el formato más adecuado (Google recomienda Scema.org y su vocabulario para el marcado de los sitios). 

  • Una auditoría es algo realmente profundo, pero con sólo 15 pasos, este checklist de SEO para eCommerce te garantiza tener una página mucho más optimizada. ¿Te vas a poner con ello?

  • Imágenes | Pixabay, Fotolia.

Jordi Ordóñez


Jordi Ordóñez es consultor eCommerce y SEO con 16 años de experiencia en proyectos online. Ha asesorado a clientes como Castañer, Textura, Acumbamail, Kartox o Casa Ametller. Escribe en el blog oficial de Prestashop, BrainSINS, Marketing4ecommerce, Fotografía eCommerce, Socialancer, eCommerce-news.es y SEMRush entre otros. Es redactor en el blog de Oleoshop.
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