¿Qué es una keyword research?

30/09/2016
  • En este mismo blog os hemos hablado antes de lo que es una keyword y su importancia para el SEO (y el PPC), pero vamos a refrescar el concepto: una keyword o palabra clave es un término de búsqueda que potencialmente atrae a nuestro site tráfico relevante y cualificado para nuestros objetivos de negocio.

    Pues bien, la keyword research o investigación de palabras clave consiste en la recopilación, categorización y priorización de keywords para posteriormente reflejarla en nuestra estrategia en motores de búsqueda.

  • ¿Por qué es importante la keyword research?

  • La keyword research es la base del SEO on page. Conociendo los volúmenes de búsqueda de las palabras que son importantes para nuestro negocio, definiremos toda la estrategia a seguir. ¿En qué nos ayuda?

  • #1 – A definir la arquitectura

  • Si sabemos qué palabras son las más buscadas, sabremos que categorías debemos crear y para qué keyword debemos optimizar cada página. (puedes profundizar un poco más en esta entrada). 

  • Ejemplo

  • Botas de montaña tiene 2.500 búsquedas mensuales y botas de trekking 3.500. ¿No será más inteligente utilizar ese último término y crear una categoría con ese nombre?

  • #2 – A marcar la línea editorial y la estrategia de contenidos

  • Hay infinidad de palabras alrededor de un negocio que, estando relacionadas, no justifican la creación de una categoría. Eso no quiere decir que debamos dejar pasar la oportunidad de captar ese tráfico, podemos generar desde posts aislados a categorías en nuestro blog que conviertan esas búsquedas en tráfico.

  • Ejemplo

  • Podemos hacer un post sobre las 10 mejores botas de montaña y enlazarlo después a nuestra categoría de botas de trekking y a productos concretos de nuestro site

  • ¿Cómo se hace una keyword research?

  • Lo principal es meditar bien y hacer una lista de palabras clave que consideramos relevantes, que pensemos en la forma que tienen nuestros clientes de buscarnos y que veamos cómo lo hace la competencia. Con esto ya tendremos una primera lista con bastantes términos. Ahora toca jugar con algunos modificadores para estos términos básicos introduciendo variables como por ejemplo:

    • Precio: [keyword] + barato, [keyword] + económico…
    • Transaccionalidad: comprar + [keyword]
    • Geolocalización: [keyword] + Madrid, [keyword] + Barcelona

    Y cualquier otro modificador que consideréis interesante y, por supuesto, a la combinación de todos: comprar [keyword] barato Madrid.

    Con esto y el uso de herramientas para hacer una keyword research de manera específica, obtendremos un listado que podremos subir a la herramienta por excelencia: keyword planner de Google Adwords, ideal para tener las estimaciones de tráfico de cada palabra y decidir cuáles son las más interesantes, las que utilizaremos en el long tail y las que descartaremos.

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Laia Ordoñez


Laia Ordóñez es experta en copywriting y Marketing de Contenidos aplicado al eCommerce. Es fundadora de Karyukai, desde donde crea, edita y supervisa contenidos para clientes como DueHome, Intersport, Kartox o Akira Cómics entre otros. Es editora jefe y redactora del blog de Oleoshop.
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