Del keyword research a la arquitectura de la información

El keyword research es fundamental para saber qué palabras clave te conviene trabajar en los contenidos de tu negocio (como el catálogo o el blog), pero también es imprescindible para desarrollar una buena arquitectura de la información en tu tienda online.

Y es que llevar a cabo una búsqueda de palabras clave, el número de búsquedas mensuales de cada una de ellas, su competencia y otros factores como los KEI (Keyword Efectiveness Index) son tareas básicas para la organización de los contenidos de tu tienda online en categorías y subcategorías de información siguiendo criterios SEO, es decir, dando prioridad en la jerarquía a los contenidos que te pueden ayudar a posicionar mejor.

Una vez tengas desarrollado tu keyword research, debes pasar a elaborar el árbol de categorías de tu tienda online, es decir, la estructura según la cual organizarás y priorizarás toda la información. 

Imaginemos que tenemos una joyería online. Las palabras clave que son el core de nuestro negocio son “anillos de compromiso”, “alianzas de boda”, “anillos de diamantes”, los tipos de oro de los que están hechos (oro blanco, oro rojo, oro amarillo, oro negro) y los sexos a los que vendemos (hombre o mujer). Estos criterios de negocio casan bien con la búsqueda de palabras clave que hemos realizado. Tenemos la siguiente tabla:

• Anillos de compromiso: 22.000 búsquedas/mes
• Anillos de compromiso de oro blanco: 720 búsquedas/mes
• Anillos de compromiso de oro amarillo: 10 búsquedas/mes
• Alianzas de boda: 14.800 búsquedas/mes
• Anillos de diamantes: 590 búsquedas/mes
• Anillos para hombre: 590 búsquedas/mes
• Anillos para mujer: 90 búsquedas/mes
• Joyería para hombre: 20 búsquedas/mes
• Joyería para mujer: 70 búsquedas/mes
• Etc.

Desde el punto de vista del SEO, nuestro árbol de categorías ideal debería cuadrar con esas palabras clave, de tal manera que la arquitectura de la información de nuestra tienda online coincidiera con las palabras clave de negocio. En este caso, nuestro árbol de categorías debería ser algo así:

• Anillos de compromiso:

• Anillos de compromiso de oro blanco
• Anillos de compromiso de oro amarillo
• Anillos de compromiso de oro rojo
• Anillos de compromiso de oro negro
• Todos los anillos de compromiso

• Alianzas de boda:

• Alianzas de boda de oro blanco
• Alianzas de boda de oro amarillo
• Alianzas de boda de oro rojo
• Alianzas de boda de oro negro
• Todas las alianzas de boda

• Anillos de diamantes:

• Anillos de diamantes de oro blanco
• Anillos de diamantes de oro amarillo
• Anillos de diamantes de oro rojo
• Anillos de diamantes de oro negro
• Todos los anillos de diamantes 

• Joyería para mujer:

• Anillos para mujer
• Anillos de oro para mujer
• Anillos de matrimonio para mujer
• Brazaletes para mujer
• Brazaletes de oro para mujer
• Brazaletes de plata para mujer

• Joyería para hombre:

• Anillos para hombre
• Anillos de oro para hombre
• Anillos de matrimonio para hombre
• Brazaletes para hombre
• Brazaletes de oro para hombre
• Brazaletes de plata para hombre

Es importante destacar que el orden de las categorías no solo casa con las prioridades de negocio de la joyería online, sino también con la cantidad de búsquedas que tienen. Organizando el catálogo así, facilitaremos que el bot de búsqueda encuentre primero las categorías que tienen más relevancia para nuestro negocio y que coinciden con las palabras clave que tienen más búsquedas al mes.

Para hacer un mejor keyword research puedes utilizar herramientas que te ofrezcan tendencias de búsqueda (por meses, por países, por provincias…), sinónimos y pistas sobre la dificultad de posicionar tus palabras clave. De todo ello hablamos en este post.

Una vez definida la arquitectura de la información de tu tienda online, es momento de empezar a generar contenidos y a generar enlaces de autoridad apuntando a nuestras páginas de categoría principales y secundarias.

Como ves, el keyword research no sólo es útil para tener claro a qué palabras clave te conviene dar prioridad en tu negocio, sino también para jerarquizar y organizar tu catálogo con criterios SEO, de tal manera que el conjunto contribuya a posicionarte mejor.

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