Cuál es la estructura de URL ideal para SEO

10/02/2017
  • Muchas veces se pasa por alto la importancia que tiene una correcta estructura de URLs para SEO. Cualquier site necesita que nos detengamos en ello, porque esta cuestión tiene un impacto tanto de cara a los buscadores como de cara a los usuarios.
  • Empecemos por el principio: ¿qué es una URL?

  • Claro, mejor empezar por aquí. El término viene de cuando empezó esto de Internet y son las siglas de Uniform Resource Locator o Localizador Uniforme de Recursos.

    Es el alojamiento único de un contenido. Básicamente es lo que entendemos como dirección de una página o un recurso.
  • Cómo definir la estructura de URLs

  • Para hacer este post más cómodo vamos a resumirlo en 10 consejos claves. Si los cumples, tu estructura de URL será ideal para SEO:
  • #1 – Uso de keywords

  • Un clásico pero que no ha dejado de tener vigencia. Intenta siempre que la palabra clave para la que optimizas una determinada landing o post aparezca en la URL.

    Esto es importante porque:

    • Los usuarios pueden recordarla mejor al favorecer su comprensión lectora de manera natural.
    • Ofrece información determinante de lo que se encontrará al pinchar sobre ella.
    • Proporciona información adicional del contenido también a los buscadores.
    • Los buscadores resaltan en negrita las keywords en las SERPs y eso llama la atención mejorando el CTR.
    Es habitual que se compartan las URLs completas en blogs y páginas. En estos casos, la propia URL funciona a modo de anchor text y utilizar keywords en ellos es un factor de ranking SEO bastante relevante.
  • #2 - Longitud de las URLs

  • Intenta que no sea excesiva (cuando sea posible). Las urls sintéticas son más amigables para los usuarios y resultan más fáciles de copiar, pegar y compartir.

    No hay una cifra de palabras o caracteres máximo o mínimo que suponga una buena práctica. Pero por orientarte te diría que intentes mantenerte en un máximo de 5 palabras y unos 60 caracteres.

    Recalcar que los motores de búsqueda no tienen problema con las direcciones largas, es una cuestión relacionada con los usuarios.
  • #3 – Separando términos con guiones

  • Muchas veces es necesario separar palabras en tus URLs. Imagina que vendes calzado y tienes que construir la dirección para tu categoría de zapatillas de deporte. Tendrías dos opciones:

    • mitienda.com/zapatillas_deporte
    • mitienda.com/zapatillas-deporte

    Ambas suelen utilizarse pero te recomendaría que utilizases el guión medio porque Google interpreta que las palabras separadas por ellos son términos independientes (zapatillas deporte), mientras que con los bajos entenderá que es uno solo (zapatillasdeporte).

    Importante no utilizar espacios, porque aunque funcionan, la URL se ensucia mucho. Ten en cuenta que esos caracteres son sustituidos por ejemplo por un “%20” quedando la URL así: mitienda.com/zapatillas%20deporte
  • #4 – Caracteres especiales

  • Este problema lo tenemos mucho con las estructuras de URL en castellano y en cualquier idioma que no sea el inglés. No es nada recomendable utilizar caracteres  tales como eñes, tildes o cedillas.

    En nuestra zapatería online, las botas de montaña estarán aquí: mitienda.com/botas-montana
  • #5 – Stop stopwords

  • Con stopwords, nos referimos a todos aquellos términos irrelevantes para las búsquedas. Conjunciones como “y”, preposiciones como “de”… sólo sirven para alargar las URLs o empobrecer la legibilidad (y seguro que tú tampoco las usas cuando buscas en Google).

    De ahí que pongamos /zapatillas-deporte en lugar de /zapatillas-de-deporte
  • #6 – Todo en minúsculas

  • No emplees mayúsculas en tus URLs porque Google sí las diferencia. Con lo que /zapatillas-deporte, /ZAPATILLAS-DEPORTE y /Zapatillas-Deporte son URLs diferentes y a tu SEO no le va a hacer ninguna gracia que os enlacen y se pierda el link por no usar una escritura correcta.

    Se puede arreglar mediante htaccess pero… ¿qué necesidad hay? Mejor hacer las cosas bien desde el principio.
  • #7 – Limita el número de carpetas

  • Intenta que no se te vayan de las manos las carpetas. Una URL con demasiadas carpetas es larga, se recuerda mal, ofrece problemas a la hora de copiar y pegar… vamos, que está en contra de muchas de las cosas que hemos comentado ya.
  • EJEMPLO: si tenemos una URL como esta: mitienda.com/zapatillas/deportivas/baloncesto/botas/nike donde cada slash (“/”) significa una carpeta, tendremos 5 en total desde la home. No estamos siendo óptimos cuando tal vez podríamos optar por mitienda.com/zapatillas-deporte/botas-baloncesto/nike y nos quedamos con 3 carpetas.

  • #8 – No hagas stuffing

  • Hay pocas que resulten tan spam a la vista como la sobreoptimización de una misma keyword.
  • EJEMPLO: mitienda.com/zapatillas/zapatillas-baloncesto… Sí, nos ha quedado claro que es lo que vendes, a lo mejor demasiado claro. Podías habértelo currado con algo tipo mitienda.com/zapatillas-deporte/botas-baloncesto

  • #9 – Los parámetros

  • Muchas veces son imprescindibles y más en eCommerce. Pero además de ensuciar y alargar las URLs, pueden suponer un problema de contenido duplicado porque no dejas de estar ofreciendo un mismo contenido en diferentes URLs.
  • EJEMPLO: cuando se hacen búsquedas o se utilizan filtros en las categorías, se añaden determinados parámetros (muchas veces indispensables) pero que complican las URLs con cosas como esta: mitienda.com/zapatillas?marca=nike&precio-desde=80&precio-hasta=150

  • #10 – Versiones canónicas

  • Cerramos esta lista con un problema que se da muchísimas veces. Existen multitud de páginas que tienen diferentes versiones y que todas responden mostrando el contenido.

    Por ejemplo:

    ¿Sabes lo que tienes si tu site es así? Pues un problema. Tienes que elegir una versión y ser consistente, las otras deben redirigirse a la preferida. Y ya puestos, pásate por Google Search Console e indícale cual es la principal.

    ¿Tu estructura de URL ya está optimizada? Porque sólo tienes que seguir estos pasos, pero recuerda: siempre que te plantees hacer cambios en las URLs es mejor que lo hables con un experto en SEO para evitar problemas.
  • Imágenes | Fotolia.

Miguel Nicolás


Miguel Nicolás O’Shea es copywriter de toda la vida (más de 15 años trabajando en agencias) y especialista en Search Marketing (SEO y PPC). A partir de ahora va a aportar su experiencia en marketing online a Oleoshop, publicando con regularidad.
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