Por qué optimizar fotos para ecommerce

28/10/2015
  • Al empezar a vender online, podemos caer en el error de pensar que las fotos empleadas son sólo herramientas para vender el producto, y que cuanto más grandes y de mejor calidad sean, mejor. Pero en ecommerce hay varios parámetros en juego a la vez, y una calidad o tamaño excesivos en nuestras fotos pueden ser muy perjudiciales para nuestro negocio. Hay que encontrar el punto de equilibrio entre varios factores para conseguir el mejor resultado en ventas, y para ello es imprescindible que optimices tus fotos. Si no sabes por qué es importante optimizar fotos para ecommerce, en el post de hoy te lo explicamos.

  • Por qué optimizar fotos para ecommerce

  • Optimizar fotos para ecommerce es importante por varios motivos, y el primero de ellos es que ayuda a mejorar el SEO de tu tienda online. Al reducir el peso de las fotos, reduces también el peso de la tienda y su velocidad de carga. Tal y como explicábamos en este post y en este ebook, la velocidad de carga de cualquier web es uno de sus parámetros de SEO on page más importantes, y todo lo que hagamos para reducirla revertirá positivamente en su SEO. Una tienda online que carga rápido es una tienda online que permite a Google indexar una mayor cantidad de sus páginas en menos tiempo, lo que a su vez mejora el posicionamiento de esa tienda en Google. Y una de las maneras más sencillas de lograr que nuestra página sea más veloz es optimizar todas sus fotos.

  • Además, el hecho de reducir la velocidad de carga de la página mejora significativamente la experiencia del usuario y disminuye dramáticamente la tasa de rebote y de abandono. Eso significa que, si la página carga rápido, el usuario permanecerá en la tienda online por más tiempo, incrementando así las probabilidades de conversión. Por el contrario, si nuestra tienda online carga más lenta que el caballo del malo, el usuario se irá a otra parte antes de poder apreciar la nitidez, belleza y claridad visual de nuestras pesadas y gigantes fotos de producto. 

  • El tercer motivo por el que merece la pena optimizar fotos para ecommerce es el creciente uso de los dispositivos móviles tanto para navegar por Internet como para comprar online. La mayoría de estos dispositivos funcionan con tecnología 3G y 4G, que ya de por sí permiten una velocidad de carga mucho menor que la que pueda proporcionar cualquier banda ancha o fibra óptica. Cuanto más optimizadas estén nuestras fotos, más fácil se lo pondremos a los dispositivos móviles de nuestros usuarios para que les muestren nuestra tienda online.

    Así pues, como ves en ecommerce todo está bastante interrelacionado y la optimización de fotos, que a priori puede parecer algo vinculado exclusivamente al contenido, puede acabar teniendo un papel determinante en el SEO, la usabilidad y ulteriormente en las conversiones.

  • Parámetros a la hora de optimizar fotos para ecommerce

  • Para optimizar una foto, antes hemos de tener claro qué parámetros hay que valorar. En general, cualquier foto presenta 3 parámetros que la definen: la resolución, el tamaño y el formato. Veamos de qué trata cada uno de ellos.

    • La resolución: se refiere a la calidad de la imagen y se expresa en píxeles por pulgada (ppp). En Internet, la resolución mínima necesaria para que una foto se vea de buena calidad es bastante inferior a la que se necesita sobre un papel: en Internet suelen bastar 72ppp, mientras que si imprimes la imagen necesitarás que al menos tenga 300ppp para que se vea sin pixelar.
    • El tamaño: se refiere a las dimensiones externas de la imagen y equivale a los centímetros de los tamaños fotográficos en papel, aunque en Internet es una medida que se expresa en píxeles. Para optimizar una imagen, lo recomendable es ajustar su tamaño al tamaño real que se va a ver en la web. Así, por ejemplo, si sabes que tus fichas de producto muestran las imágenes a 500x500px, ajústalas a ese tamaño para optimizarlas al máximo: las fotos se verán igual de estupendas que si fueran el doble de grandes, pero evitarás ralentizar la carga de la página.
    • El formato: se refiere al tipo de archivo de la foto. Los formatos de imagen más habituales son JPG, PNG y GIF.
    - El JPG es el formato estándar para fotos digitales, el que mejor conserva sus características, colores y detalles. Las fotos pierden nitidez de manera visible a partir de un 60-70 de calidad, pero se conservan razonablemente bien en una calidad de 70-80.
    - El PNG apenas pierde calidad con la compresión, ocupa menos que el JPG y permite conservar las transparencias. Para tu tienda online, comprime a PNG-8 las imágenes con pocos colores y a PNG-24 las imágenes con muchos colores. Es el formato que recomendamos que uses para tu tienda online.
    - El GIF es un formato animado, que combina varios frames creando mini-películas que se reproducen en bucle. Este formato no suele comprimirse bien, pero tampoco suele necesitarse en tiendas online.

    Ahora que ya sabes por qué es importante optimizar fotos para ecommerce y cuáles son los principales parámetros que definen una imagen, ya estás preparado para saber cómo optimizarlas. El próximo día te hablaremos de las herramientas que tienes a tu disposición para optimizar las fotos de tu tienda online. ¡No te lo pierdas!

    Imágenes | Fotolia.

Laia Ordoñez


Laia Ordóñez es experta en copywriting y marketing de contenidos para eCommerce. Es Marketing & Content Manager en DueHome, consultora independiente en copywriting y contenidos, y editora jefe del blog de Oleoshop.
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