Qué es el SEO y por qué lo necesitas (1)

Si tienes una tienda online, seguro que has oído más de una vez lo importante que es el SEO para tu tienda, y seguro que tienes claro que es un tema al que debes prestar atención. Pero quizá no tengas tan claro qué es el SEO y por qué lo necesitas. Por eso, en la serie que iniciamos hoy vamos a contarte a grandes rasgos en qué consiste el SEO y qué tareas debes llevar a cabo para mejorarlo y evitar penalizaciones. 

En términos generales, el SEO es un conjunto de técnicas que, aplicadas tanto dentro como fuera de nuestra tienda online, pueden ayudarnos a tener más visibilidad en los buscadores. “Más visibilidad” significa aparecer en sitios relevantes (top 10, top 5, top 3 de resultados) en los buscadores –y en especial en Google, que sirve más del 90% de las búsquedas en España – cuando un usuario realiza una búsqueda que tiene que ver con nuestro negocio. Esto es positivo porque hay una correlación directa entre visibilidad y conversiones o ventas: cuanto más arriba en el buscador nos ven los usuarios, más fácil es que hagan clic en nuestra tienda online, accedan a nuestra oferta y nos compren a nosotros en lugar de a un competidor –siempre que los términos de búsqueda que usen sean relevantes para nuestro negocio y encarados a conversión.

Hace un tiempo, el SEO estaba centrado en posicionar keywords o palabras clave: se trataba de que cuando un usuario introdujera un término concreto en los parámetros de búsqueda, nuestro negocio tuviera “capitalizado” ese término para que Google mostrara primero nuestra tienda online en los resultados. Pero ha llovido mucho desde entonces y Google ha llevado a cabo varias modificaciones sustanciales en su algoritmo; hoy en día, no basta con posicionar palabras clave: también hay que posicionar tópicos o temas con valor semántico y hacerlo para los distintos dispositivos –móvil, tablet, sobremesa – y zonas geográficas.

Si tuviéramos que resumir las claves para hacer un buen SEO, sin duda destacaríamos dos: publicación de contenido original, de calidad y frecuente en el dominio de nuestra tienda online, y enlaces externos de calidad apuntando a nuestra página que nos permitan ganar autoridad en buscadores. La primera clave es una de las tareas fundamentales del SEO on page, mientras que la segunda es uno de los secretos del éxito del SEO off page. Hoy vamos a hablar del SEO on page.

El SEO on page son todas aquellas técnicas de SEO que se aplican dentro de nuestra tienda online, y que pueden resumirse en 5 tareas destacadas:

1. Mejorar la velocidad de página: hay que evitar que la página tarde en cargar, ya que cuando eso sucede el usuario se marcha. ¿Qué puedes hacer para mejorar la velocidad de página? De entrada, optimizar el tamaño y el peso de todas las imágenes, comprimir los CSS y JS, y plantearte si el tamaño de tu tienda demanda un servidor dedicado en lugar de uno compartido. El Time to First Byte (TTFB) es un parámetro de medición del tiempo que cualquier web tarda en ofrecerle al usuario el primer byte de información, algo que puedes saber entrando tu URL en sitios como Byte Check; eso te ayudará a tener una idea de cómo rankea tu tienda online. La velocidad de página ideal es la que más se aproxima a 0 segundos.

2. Publicar contenidos originales, de calidad y frecuentes: cualquier contenido que esté en www.tudominio.com, ya sea en el dominio principal en forma de catálogo o en un subdirectorio (por ejemplo, www.tudominio.com/blog), suma puntos para SEO. Asegúrate de que los contenidos están bien escritos, de que son originales (no copiados de otras webs) y de que publicas nuevos contenidos con cierta frecuencia (cada 2-4 días). 

3. Buena arquitectura de navegación: si quieres que tu SEO on page mejore, presta atención a cómo presentas los contenidos al usuario. ¿La estructura de categorías y subcategorías de la tienda es clara? ¿Le permite al usuario encontrar fácilmente lo que busca? ¿El usuario puede llegar a la ficha de producto en un máximo de 3 clics? ¿Hay recursos que le permitan saber de un vistazo en qué ruta, subdirectorio o categoría se encuentra?

4. Cuidar el catálogo para evitar errores 404: si se acaba la temporada y cambian los diseños de tu tienda, ¡ni se te ocurra desactivar los productos antiguos sin más! Si lo haces, darás lugar a los temidos errores 404, que a Google no le gustan nada (y al usuario aún menos). Tómate la molestia de ofrecerle al usuario (y a Google) un producto nuevo a cambio del antiguo que has eliminado. Para hacerlo, redirecciona la URL del producto desactivado a la URL de un producto parecido que sí esté activo. De este modo, en lugar de rechazar al usuario con un “ya no tengo este producto, lo siento”, le ofreces una alternativa: “Ya no tengo este producto, pero tengo este otro que es muy parecido o cumple la misma función.”

5. Tratar la versión mobile de la tienda online como una web independiente: las ventas directas e indirectas a través de dispositivos móviles –teléfonos y tablets – crece exponencialmente año tras año, y Google lo sabe. Aun así, todavía son muchas las tiendas online que ofrecen la misma versión en ordenadores, móviles y tablets, lo cual es un error a nivel de SEO on page. Asegúrate de que tu tienda online ofrece al usuario una experiencia desde dispositivos móviles totalmente adaptada al medio, con tipografías de un tamaño legible en pantalla de móvil, sin recursos de roll-over y con categorías desplegables en lista. 

Y tú, ¿qué tal llevas el SEO on page de tu tienda online? La próxima semana te contaremos qué es el SEO off page, por qué lo necesitas y cómo puedes contribuir a mejorarlo. A continuación te dejamos un entretenido juego de preguntas para que pongas a prueba lo que has aprendido en este post. ¡Que tengas una feliz semana!

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