Qué son los backlinks y cómo controlarlos
Laia Ordoñez
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Te explicamos qué son los backlinks o enlaces entrantes, por qué tienes que tenerlos controlados y cómo puedes hacerlo.
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En otras ocasiones ya te hemos hablado del SEO off page.
El SEO off page se compone, en esencia, de enlaces entrantes o backlinks y de conocimiento de la marca a nivel online. Y es uno de los factores de ranking que sigue teniendo más peso en 2016.
También hemos comentado qué técnicas de linkbuilding podemos poner en práctica para hacer crecer esos backlinks de una manera lo más natural y efectiva posible.
Tratados ya esos puntos en otros posts, hoy nos toca entrar a explicar en profundidad qué son los backlinks o enlaces entrantes y cómo podemos controlarlos. -
¿Qué son los backlinks o enlaces entrantes?
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Un backlink o enlace entrante es, en esencia, todo enlace que apunte a nuestra página desde fuera de la misma y que sea rastreable por un buscador para utilizarlo como factor de ranking.
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EJEMPLO: Un enlace entrante sería un link desde un blog externo a nuestra página, desde un foro, desde un comentario de un post, desde un muro de Facebook… pero no sería por ejemplo un enlace desde una newsletter que enviamos al email o desde un grupo de Whatsapp. Esos enlaces no son rastreables por los buscadores, puesto que no son públicos (a menos que el newsletter esté colgado también en nuestro site y sea rastreable).
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Los enlaces entrantes le conceden autoridad a nuestro dominio. De manera que, cuantos más enlaces entrantes tengamos de más dominios e IPs distintas, más alta será nuestra autoridad.
Además, hay que tener en cuenta que esos enlaces externos deben ser “do follow”, es decir, que los buscadores puedan seguirlos y pasarnos la autoridad que necesitamos.
Contrario al “do follow” tenemos el atributo “no follow”, que le indica al buscador que no debe seguir ese enlace y, por lo tanto, no pasa la misma autoridad.
Un buen equilibrio entre ambos es importante para tener un perfil natural de enlaces. Idealmente, debemos tener aproximadamente un 70% de “do follow” y un 30% de “no follow”. -
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¿Cómo puedo controlar los backlinks?
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¿Por qué nos interesa mantener un control de los backlinks? Entre otras cosas, porque pueden ser motivo de penalización.
Tener muchos backlinks de poca calidad (spammeros, en foros, en comentarios de blogs), con demasiado porcentaje del mismo anchor text exacto para intentar manipular el algoritmo, con un crecimiento desproporcionado… puede llevarnos a una penalización por parte de Google Penguin.
Es complicado mantener un tracking diario de los enlaces, a menos que tengamos un software de pago. Pero desde Google Search Console podemos controlar muchos de ellos y también el histórico de enlaces que hemos tenido, ya que se acumulan aunque ya no existan. Esto podemos verlo en la sección “Tráfico de búsqueda > Enlaces a tu sitio”. -
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Haciendo clic en más información, llegaremos a esta sección:
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Aquí podremos descargar todos los links, una muestra de los últimos enlaces y la fecha en la que Google los descubrió.
Estos datos serán necesarios sí o sí en el caso de que usemos un software de pago. Este software nos permitirá, en la mayoría de los casos, poder vincular Google Search Console con su base de datos para poder extraer los datos de esos links. -
TIP PRO: Para poder controlar los enlaces entrantes y su calidad, te recomendamos la herramienta de pago Ahrefs.
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Ahrefs permite ver tanto qué enlaces nuevos nos han entrado como auditar su toxicidad.
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Gracias al report que nos da la sección “Domain Health”, podremos ver datos como:
- Backlinks con autoridad baja
- Backlinks rotos (que van a un 404)
- La cantidad de enlaces externos excesivos que tenemos y en qué páginas
- La cantidad de backlinks que no contienen keywords clave para posicionar nuestra páginaEstos 4 puntos son los esenciales a la hora de auditar la calidad de nuestros backlinks y podremos controlarlos a diario desde Ahrefs, además de recibir alertas en tiempo real de los enlaces que entran, de los enlaces rotos o de enlaces sospechosos.
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Ahora que ya sabes qué son los backlinks y qué debes tener en cuenta para controlarlos, anímate a probar gratuitamente Ahrefs u otros softwares similares, como:
- Majestic
- Moz
- Cognitive SEO
- Link Delete
- Kerboo (antes Linkrisk)
- Link Detox
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Y tú, ¿tenías claro qué son los backlinks y cómo controlarlos? Si no es así, esperamos que este post te haya ayudado a conseguirlo. Toma el control de tus enlaces entrantes y controlarás tu SEO off page. Nos encantará oír qué tal te va en los comentarios.
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Imatges | Fotolia, Google Search Console, Ahrefs, Hongkiat.