Cómo hacer linkbuilding de manera legítima y efectiva (1)

14/01/2016
  • El trabajo de posicionamiento orgánico consta de 3 patas esenciales: SEO on page, contenidos y SEO off page. El SEO off page se compone de todas las acciones realizadas fuera de la web o tienda online a posicionar, y una de las acciones off page más importantes consiste en hacer linkbuilding.

    ¿De qué va el linkbuilding? El linkbuilding se puede definir como el trabajo de búsqueda de enlaces de autoridad fuera de nuestra página que tengan el potencial de derivar autoridad hacia nuestro dominio. Estos enlaces externos pueden ser gratuitos o de pago, pero el trabajo de buscarlos y pactarlos siempre debe hacerlo un profesional. ¿Por qué? Porque la línea entre hacer una estrategia de linkbuilding legítima (y por tanto efectiva a largo plazo) y hacer un linkbuilding tramposo y penalizable es muy fina, y hay que andarse con mucho cuidado a la hora de desarrollar una estrategia de backlinks.

  • Autoridad de Dominio (DA o Domain Authority)

  • Para entender bien como funciona el linkbuilding, deberíamos familiarizarnos primero con el término autoridad de dominio (DA o Domain Authority), que es una métrica definida por la compañía de software para SEO MOZ.com y que es un índice de 0 a 100 que nos indica qué peso tiene nuestro dominio ante los ojos de los buscadores.

    Además de ese Domain Authority (autoridad global del dominio), también tenemos el Page Authority (PA), que es la autoridad que tienen cada una de las páginas del site. Dicha cifra puede ser chequeada a través de esta herramienta: https://moz.com/researchtools/ose/ (Open Site Explorer).

  • Cada software especializado en SEO tiene su propio índice de popularidad. Majestic tiene el Trust Flow y Citation Flow, Ahrefs tiene el Ahrefs Rank… Pero a nosotros nos gusta especialmente la autoridad de dominio porque es una suma de aspectos relevantes para establecer el peso SEO de nuestro dominio: enlaces externos apuntando al site y su calidad, antigüedad del dominio, indicadores sociales del dominio… Por lo tanto, esta es la métrica estándar en la que nosotros nos basamos habitualmente.

    Como ejemplos de páginas con DA = 0, cualquiera que acabe de empezar y no tenga ningún enlace externo apuntando hacia ella. ¿Y como ejemplos de DA = 100? Facebook, Twitter, Google, YouTube, Wordpress, Wikipedia… Páginas con una antigüedad destacada y una ingente cantidad de enlaces relevantes apuntando a su página.

    Para orientarnos, una buena métrica de DA sería cualquiera que esté por encima de 20 y, por supuesto, cuanto más se aproxime a 100, mejor.

  • ¿Cómo conseguir enlaces externos?

  • Se podría decir que hay varios caminos para conseguirlos, pero ninguno es gratuito. La forma más corta es pagando y la más larga es creando un contenido de tal calidad, que nuestra web acabe siendo una referencia a enlazar. Esta segunda opción implica tiempo si lo hacemos nosotros (y el tiempo es dinero), o directamente dinero si subcontratamos a alguien para hacerlo.

  • Hay varias estrategias para hacer linkbuilding, pero no todas son buenas. Comenzaremos con las malas, para aislar lo que no nos interesa y desarrollar, más adelante, lo que sí. Las estrategias de las que deberías huir son:

    • Comprar links a peso
    • Comprar decenas, centenas o miles de links
    • Generar enlaces en sitios fáciles: comentarios de blogs, foros…
    • Comprar packs de enlaces tipo “he conseguido por 100€ 5 links de PageRank 9/10”
    • Comprar links en brokers de enlaces
    • Estrategias de SEO black hat
    • Comprar enlaces en PBN (Private Blog Networks)

    Ese tipo de enlaces suelen ser tóxicos o enlaces basura y acaban siendo penalizados por Google. Google Penguin es el algoritmo que filtra los enlaces basura y te podemos asegurar que limpiar una penalización de Penguin es muy complicado.

    Y ahora que ya tienes claros los conceptos básicos y las malas prácticas a la hora de hacer linkbuilding, no te pierdas el siguiente post en el que te mostraremos las mejores estrategias para desarrollar un linkbuilding legítimo y que además funciona.

    Imágenes | Fotolia.

Laia Ordoñez


Laia Ordóñez es experta en copywriting y Marketing de Contenidos aplicado al eCommerce. Es fundadora de Karyukai, desde donde crea, edita y supervisa contenidos para clientes como DueHome, Intersport, Kartox o Akira Cómics entre otros. Es editora jefe y redactora del blog de Oleoshop.
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