Qué es el SEO y por qué lo necesitas (2)

Hace unos días iniciamos una breve serie de 2 posts sobre el tema del SEO, uno de los aspectos más importantes a la hora de vender online y también uno de los más desconocidos e ignorados. Y es que, como comentábamos, seguro que todos vosotros sabéis que el SEO es importante, pero quizá no tenéis muy claro por qué es tan importante ni, realmente, en qué consiste el SEO. Por este motivo, hoy os traemos el segundo post de esta serie en la que os contamos qué es el SEO y por qué lo necesitas; y, si el otro día nos centrábamos en repasar los principales aspectos del SEO on page, hoy le toca el turno al SEO off page.

El otro día resumíamos el SEO como un conjunto de técnicas que se aplican tanto dentro como fuera de la tienda online o de la web y que pueden ayudarnos a tener más visibilidad en buscadores, y especialmente en Google, el buscador más utilizado de España con un 90% de los resultados totales ofrecidos. Decíamos también que la visibilidad en buscadores es importante porque a más visibilidad, más probabilidad de ventas: si nuestra tienda online aparece más arriba en los resultados del buscador, hay más probabilidades de que el usuario que está buscando comprar el tipo de producto que nosotros vendemos haga clic en nuestra tienda, vea nuestra oferta y termine comprándonos a nosotros.

Ya os detallamos qué es el SEO on page y cuáles son sus aspectos más importantes; hoy vamos a centrarnos en el SEO off page, un tipo de SEO que a muchos les da respeto –y no es para menos porque una mala praxis puede llevarnos a desaparecer literalmente de Google. 

El SEO off page son todas aquellas técnicas de SEO que se llevan a cabo fuera de la tienda online o la web, y que en general tienen que ver con impulsar la cantidad y calidad de los enlaces externos que apuntan a nuestra página. El objetivo del SEO off page es transmitirle a los buscadores que tenemos autoridad, es decir, que nuestro contenido y nuestra oferta son relevantes para los usuarios que buscan nuestro producto con la intención de comprarlo. Las 5 claves fundamentales del SEO off page son las siguientes:

1. Construir enlaces de forma constante en el tiempo: no está mal comprar enlaces externos, pero a ojos de Google y de otros buscadores es muy sospechoso que de la noche a la mañana pases de 0 a 10.000 enlaces apuntando a tu página. Generalmente, eso sucede cuando los enlaces se compran “a peso” y son de baja calidad, con lo que puedes estar ganándote una penalización como la copa de un pino. Lo ideal es que haya enlaces externos que a poder ser provengan de webs con autoridad por sí mismas y con un contenido relacionado con lo que vendes, pero que esos enlaces se generen de forma gradual en el tiempo, sin prisa pero sin pausa. Vamos, con naturalidad.

3. Conseguir que tu contenido se difunda en redes sociales: lo ideal no es sólo que difundas el contenido de tu tienda online o web compartiéndolo en redes sociales –que también –, sino que los mismos usuarios contribuyan a difundirlo compartiéndolo con su red de amigos. De un tiempo a esta parte, las actualizaciones de estatus en redes sociales se indexan en buscadores, así que cuanto más viral se haga tu contenido y cuantas más señales sociales tenga, mejor te posicionarán los buscadores en sus resultados.

4. Variar los textos de ancla: por texto de ancla se entiende el texto desde el que se enlaza a nuestra tienda online o web. Para no resultar una práctica sospechosa, el mismo texto de ancla no debe repetirse más de un 5% del total de enlaces externos generados. Si por ejemplo nuestra tienda se llama Divina Comedia y vende vestuario teatral, es fácil que los textos de ancla más usados sean “Divina Comedia” y “vestuario teatral”; pero debemos procurar que sólo el 5% de los enlaces provengan de cada uno de esos términos.

5. Evitar enlaces tóxicos que puedan llevar a una penalización: a veces nos ponemos en manos de profesionales que nos prometen el oro y el moro y es difícil distinguir si están generando enlaces externos de calidad o no. El primer indicador de que algo falla es, como decíamos en el punto 1, la cantidad de enlaces generados de la noche a la mañana: si son muchos, nos deben saltar todas las alarmas. Otros signos de sospecha: enlaces comprados en link farms o granjas de enlaces en cantidades industriales y con poca variedad de textos de ancla; enlaces externos desde sitios con contenidos no afines a lo que vendemos; enlaces externos generados automáticamente por robots en comentarios de blogs; o enlaces comprados a blogs con contenido muy pobre, contenido que de manera muy evidente ha sido creado a propósito con el fin de publicar el enlace, o contenido desactualizado. Todo esto es tan tóxico que es casi radiactivo, y puede acarrearnos una penalización muy importante.

Y  hasta aquí nuestros consejos para ayudarte con el SEO off page de tu tienda online o página web. Si aún no te lo has leído, no te pierdas el primer post de la serie sobre qué es el SEO y por qué lo necesitas. ¡Que tengas una feliz semana!