¿Qué es una landing page?

15/07/2016
  • Una landing page es una página web especialmente diseñada para captar registros y convertir a sus usuarios en leads. Normalmente, las landing pages ofrecen algo de interés para el usuario (como una oferta exclusiva o un contenido gratis) a cambio de sus datos de contacto. Al ofrecerle algo que es de su interés, el usuario suele estar mucho más inclinado a ceder sus datos.

    Las landing pages también se denominan páginas de aterrizaje. En general, este tipo de páginas suelen presentar un esquema de funcionamiento muy definido:

  • #1 – Propuesta de valor y call to action

  • El usuario llega a una landing page en la que hay pocos elementos. Entre esos elementos, destaca una propuesta de valor clara y un botón de call to action imposible de pasar por alto.

    La propuesta de valor suele estar detallada mediante un copy breve pero matador. El copy habitualmente destaca el beneficio principal en el título y subtítulo, y desglosa todos los beneficios de manera estructurada y fácil de leer mediante bullet points. El call to action, por su parte, le indica al usuario qué debe hacer para beneficiarse de la propuesta. 

  • #2 – Formulario de registro

  • Beneficiarse de la propuesta generalmente implica rellenar un formulario y ceder los propios datos personales a la marca. El usuario cede sus datos a sabiendas de que serán utilizados posteriormente para fines comerciales.

  • #3 – Página de gracias

  • Después de que el usuario nos ceda sus datos, hay que darle las gracias. No te olvides de añadir una página de agradecimiento con un mensaje simpático al final del proceso de registro.

    Tras estos pasos, el usuario anónimo que ha llegado a nuestra página al principio del proceso se ha convertido en un lead. Depende de nosotros darle un valor a ese lead y nutrirlo o tratarlo adecuadamente para que se convierta en cliente.

    Aprende a crear la landing page perfecta con estos consejos, y descubre los tipos de landing pages que existen y cómo crearlas con Oleoshop.

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Laia Ordoñez


Laia Ordóñez es experta en copywriting y Marketing de Contenidos aplicado al eCommerce. Es fundadora de Karyukai, desde donde crea, edita y supervisa contenidos para clientes como DueHome, Intersport, Kartox o Akira Cómics entre otros. Es editora jefe y redactora del blog de Oleoshop.
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