Nuevas políticas de SPAM de Google y cómo evitar problemas

Efectivamente: el mundo del SEO vuelve a vivir un sobresalto. Muchos propietarios de sitios web y tiendas online, ven con recelo el nuevo lanzamiento de un core update del algoritmo de Google. Pero esta vez, además, viene acompañado de un cambio más.

El pasado 5 de marzo, Google comunicó a través de sus canales oficiales, una actualización en sus políticas de spam. Concretamente, han añadido 3 nuevas.

Sigue leyendo y te explico cuáles son, qué alcance pueden tener, si deberían o no preocuparte y, en caso afirmativo, qué es lo que tienes que hacer para evitar penalizaciones.

Sólo por recordar el concepto, diremos que el spam en SEO no es exactamente lo que todos asociamos al correo electrónico, aunque no está tan lejos.

Se entiende por spam, el proceso mediante el cual, se llenan las páginas de resultados, de urls de escaso valor, creadas con el objetivo de ocupar posiciones orgánicas de manera antinatural, desplazando resultados legítimos.

Dicho de otra forma; spamear es crear páginas que sólo valen para atacar una palabra clave, engañando al algoritmo, y dando al usuario un contenido que no satisface su intención de búsqueda. Muchas veces estas páginas de aterrizaje persiguen únicamente captar los datos del usuario, redirigir ese tráfico o impactar con publicidad.

Para intentar que el buscador siga teniendo utilidad real para los usuarios, hace años que implementaron los filtros de spam, que penalizan esos sitios web creados exclusivamente para los motores o con un contenido pobre, y priorizan el contenido relevante.

Hablamos de técnicas como el encubrimiento del contenido al rastreo, el contenido pirateado, los textos ocultos, el exceso de palabras clave, el llamado “spam de enlaces” (venta de enlaces, generación automática, links ocultos, enlaces que fuerzan la palabra clave…), tráfico generado automáticamente, contenido copiado…

En 2022 realizaron ajustes en su sistema de ranking y, en base a las conclusiones que han extraído, consideran que esta reciente actualización, conseguirán una reducción de los resultados de contenido pobre o no original de hasta un 40%. 

A las políticas de spam ya existentes, Google ha agregado 3 nuevas: abuso de dominio caducado, abuso de reputación del sitio y abuso de contenido a gran escala.

Vamos a verlos en detalle para que te resulte más sencillo identificarlos y, en la medida de lo posible, evitar incumplir las buenas prácticas de Google.

En determinadas ocasiones, algunas personas compran dominios que han estado en uso previamente, pero no han sido renovados. Una vez adquiridos, los utilizan para montar bajo ellos su tienda o página web.

Esto se hace para “aprovecharse” de la autoridad de dichos dominios que, en muchas ocasiones, conservan enlaces desde otros sites y nos pueden hacer subir más deprisa en los rankings (siempre y cuando sean dominios no penalizados, importante comprobarlo).

Esto es totalmente legítimo y Google no va a castigar a una tienda de muebles que haya encontrado libre el dominio mueblesruiz.com. Ambas compañías están dentro del mismo nicho y, por lo tanto, hay una coherencia temática en los enlaces y puede heredar esa autoridad.

Entonces ¿qué es lo que penaliza el abuso de dominio caducado? Pues, sencillamente, usarlo de manera que trate de alterar los resultados de forma antinatural.

Te lo explico mejor con un ejemplo: si encuentras el dominio mueblesonline.com, que tiene una buena reputación, y lo utilizas para vender entradas de conciertos o productos de homeopatía, estas incumpliendo manifiestamente las políticas de spam y, en consecuencia, serás penalizado.

Google ya perseguía el contenido generado automáticamente, cuando este buscaba inundar los resultados con urls de contenido pobre pero optimizadas para una palabra clave específica (habitualmente competida).

Imagina una tienda de gafas de sol, que, usando alguna herramienta, genera urls como:

• opticaonline.net/gafasdesolbaratas/barcelona,

• opticaonline.net/gafasdesolbaratas/calella,

• opticaonline.net/gafasdesolbaratas/canetdemar

• opticaonline.net/gafasdesolbaratas/…

Por lo general, este contenido solía hacerse con un molde o spineando textos. Básicamente respondía a una estructura y aportaba poco o nada al usuario.

La actualización de las políticas de Google, modifica el sentido original de la norma o, para ser más preciso, la amplía. Ahora considera que cualquier generación de contenido a gran escala, es antinatural, ya sea generado manualmente o automáticamente.

Esto es, en gran medida, por la explosión de la Inteligencia Artificial, ChatGPT, Bard y demás alternativas. Esos contenidos se han sofisticado bastante. Siguen sin ser relevantes, pero su aspecto resulta más orgánico al ojo del usuario.

Te estarás preguntando, entonces, si el uso de IA penaliza el SEO.

Y la respuesta es no si la utilizas para reescribir contenidos de tu blog o fichas de producto, pero si la intención es manipular o alterar a tu favor los resultados de búsqueda, entonces sí eres susceptible de ser penalizado por spam.

Esta puede ser un poco más ambigua, pero también tiene lógica.

Es una política mediante la cual penaliza a los sitios que tengan una cierta autoridad dentro de un nicho o área de especialidad, y utilicen su dominio para acoger contenido de terceros que no esté alineado con la línea editorial.

Volvamos a los ejemplos. En tu tienda online de muebles, tienes un blog y alguien te ofrece una cantidad de dinero, por publicar una serie de artículos sobre esoterismo y adivinación. Es obvio que hay una intención fraudulenta de cara a Google.

Aunque la cosa se complica más, no siempre es tan obvio. Ahora imagina que lo que te ofrecen es publicar un artículo en ese mismo blog, artículo que te entregan redactado por una marca de lámparas, pero en el que tú no tienes ninguna participación. También puedes ser victima de esta actualización de Google.

Si vas a hacer algo de lo que no estés 100% seguro, es mejor que bloquees la indexación.

¿Qué ocurre con la publicidad nativa o los artículos de colaboración con terceros? En ese caso no debería haber problema, pero no está demás que utilices las meta-etiquetas adecuadas (aquí te explicamos todo sobre cómo etiquetar contenidos esponsorizados o generados por usuario).