Mujeres en eCommerce: 6 mujeres influyentes e inspiradoras

Sabemos que existe el llamado techo de cristal que cuesta mucho romper y, por esto, no está equiparado el número de mujeres y hombres en cargos de responsabilidad. 

Esta tendencia se da a todos los niveles y en todos los sectores dentro del mundo laboral. ¿En el eCommerce también? Pues desgraciadamente también, pero hay datos para ser optimistas. 

Según algún informe como el de Womenalia y TIPSA de hace un par de años, mientras que las mujeres CEO o con cargos directivos en otras empresas es de un 5% y un 22% respectivamente, en eCommerce las cifras eran de un 12% y un 21%. 

¿Se deberá a que es más sencillo emprender online? ¿A las posibilidades de conciliación? ¿Será una tendencia que va a crecer desde aquí a otros sectores? 

Puede que una de estas respuestas sea la correcta o que todas tengan su influencia, pero lo cierto es que nos alegramos de ver que esto sucede, porque hay muchas mujeres en el eCommerce con proyectos fantásticos y muy rentables.

La verdad es que cada vez hay más y más ejemplos. 

En este mismo blog, han salido a colación más de una vez casos de éxito liderados por mujeres, tiendas increíbles que hacen las cosas realmente bien, como Cocunat, Laconicum o Paloma Wool. Pero también podemos tomar buena nota de la mente privilegiada detrás de Glossier o Spanx.

Probablemente estemos ante el mayor referente femenino del eCommerce. Esta mujer nacida en 1985 ha revolucionado el mundo de la cosmética partiendo desde Internet. 

Antes de ser una emprendedora de éxito planetario, Emily ya era una blogger de primerísimo nivel. 

El contenido de su blog fue ampliamente reconocido, consumido y compartido en las redes desde 2010, y mucho más cuando consiguió “reclutar” a un equipo compuesto por profesionales que compartían su visión de la cosmética. Entre ellos se encontraban editores de medios de moda, actrices, modelos… 

El salto comercial llegó en 2014, cuando lanzó a la venta un exiguo catálogo de tan solo 4 productos. Ahora mismo su tienda online es enorme y distribuye a nivel internacional. Nada mal para una “simple” blogger.

Cuando la revista Time la eligió como una de las 100 personas más influyentes o Forbes la incluyó en su famoso listado de mujeres más poderosas del mundo, ni fue porque sí ni de la noche a la mañana. 

Sara Blakely ha construido su imperio desde el trabajo. Empezó su carrera profesional como vendedora de máquinas de Fax puerta a puerta. El trabajo duro como comercial fue precisamente lo que le encendió la bombilla.

Entre su ropa diaria, no podía faltar algo tan poco glamuroso como una faja. Prenda útil donde las haya que no encaja muy bien con el uso en el día a día si no es muy cómoda (y las que había en el mercado no lo eran). 

Así fue como buscó una alternativa que cubriera esa necesidad, la patentó, consiguió financiación y ahora es una de las mujeres más ricas y poderosas de Estados Unidos por derecho propio.

Julie viene del mundo del desarrollo de software. Una de sus primeras experiencias como directiva le llevó a ser CEO de Berkeley Group, una empresa que iba en caída libre hasta que ella tomó las riendas y fue capaz de reconducirla. 

De ahí pasó por la industria audiovisual y su primer eCommerce: Pets.com. La experiencia fue bastante negativa, ya que la apuesta era fuerte pero en menos de un año acabó cerrando por miles de problemas. 

En un ejercicio de resiliencia, Wainwright volvió a apostar por sí misma y el éxito más contundente le llegó de la mano de TheRealReal. Con este marketplace basado en productos de lujo de segunda mano y con todas las garantías de autenticidad, se le abrieron las puertas del éxito.

Seguimos hablando del sector de la moda y la cosmética, que es uno de los que mejores representantes femeninas tiene en el eCommerce. Natalie Massenet fundó uno de los sites de referencia para los amantes del estilo: Net-a-Porter. Y lo hizo desde su cocina en el apartamento londinense en el que vivía allá por el año 2000. 

Su influencia está fuera de toda discusión, y en los 15 años que estuvo al frente de Net-a-Porter consiguió convertir este negocio en una compañía valorada en 350 millones de libras, con más de 2.600 empleados y sedes en Reino Unido, EEUU, Hong Kong y China. 

Desde el momento en que dio un paso al lado abandonando la dirección de la empresa, en realidad no se retiró, sino que montó una compañía llamada Imagine Venture que participa de algunas de las empresas más exitosas (como, sin ir más lejos, la citada Glossier).

Por barrer un poco para casa y porque se lo merece sin lugar a dudas, no podía faltar en nuestro listado Paloma Santaolalla. 

Esta mujer creativa, inteligente y con un gusto exquisito encontró en su marido, Miguel Lanna, el socio perfecto para montar una firma de moda con estilo personalísimo. Lo más interesante ha sido ver cómo ha sido capaz de adaptar un negocio de los años 90 basado en el retail a uno moderno, digital y vivo en una realidad nueva.

No podía faltar Sophia. Una mujer de armas tomar que trabajaba como guardia de seguridad y, como side project, abrió una tienda en eBay de moda vintage en la que lo hacía todo: desde las fotos a la gestión de los pedidos. Así nació Nasty Gal, de cuyo caso te hemos hablado en nuestro blog. 

Esta marca de ropa y complementos vintage fue un absoluto pelotazo que elevó a Sophia Amoruso casi a la categoría de icono pop. El problema es que la progresión desde eBay, donde le suspendieron la cuenta por malas prácticas, a su propio eCommerce, que vivió una auténtica historia de ascenso y caída, fue complicada hasta el punto de declararse en bancarrota en diciembre de 2015.

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Foto de portada | Unsplash.