Principales formatos publicitarios de Instagram

A estas alturas, no hace falta que te contemos las bondades de la red social más multimedia de Facebook. Mientras que los usuarios empiezan a ver a Facebook con cierto hastío, paradójicamente esto no ocurre con Instagram, que está en máximos históricos de usuarios activos diarios, fijando su nuevo récord en 500 millones y 1000 millones de cuentas activas mensuales según datos recientes de Statista.

La ecuación no puede ser más sencilla: si los usuarios están de forma activa en una red, a ti te interesa tener presencia publicitaria en ella. Para hacerlo con garantías y saber hasta dónde llega, tienes que conocer los principales formatos publicitarios de Instagram, así como las distintas ubicaciones dentro de la plataforma y las tendencias que más destacan.

Para empezar, vamos a abordar algunos términos que pueden sonarte pero que quizá no comprendes totalmente. Las ubicaciones de Instagram y los formatos de anuncio son dos cosas básicas que debes tener claras antes de comenzar a crear tus campañas. 

En realidad sólo existen 2 ubicaciones:

• El feed principal de noticias: utilizando esta ubicación, el anuncio se integra en la navegación mientras el usuario hace scroll, colándose entre las actualizaciones de los perfiles que sigue.
• Stories: os hemos hablando largo y tendido de Instagram Stories, el formato multimedia efímero que manda entre todas las redes. Hacer campañas en Stories ya es uno de los principales reclamos publicitarios de la plataforma. 

Teniendo claro estos conceptos, ya podemos avanzar al siguiente paso y echarle un vistazo a lo que nos ofrecen las Stories y el feed.

Dentro de cada una de las ubicaciones, podemos jugar con diferentes recursos, especialmente en el feed, ya que las Stories están más limitadas en cuestiones de formato.

Es el formato clásico dentro de Instagram. Consiste en subir una imagen en formato horizontal o vertical, que concentre en un solo vistazo el mensaje.

En su sencillez está gran parte de su éxito. La integración con el timeline es tal que, si no se presta atención, puede percibirse como un post más. Aún así, tiene 2 diferencias importantes con respecto a una publicación orgánica.

La primera es que, bajo el nombre del usuario, indica que se trata de publicidad. La otra, la realmente importante, es que incluye una llamada a la acción y un enlace a tu sitio externo. Teniendo en cuenta que de forma nativa Instagram no se permite esto, es una opción más que interesante.

Este mismo formato también puede realizarse colocando un vídeo en lugar de una imagen única. Lo único que varía es, obviamente, el tipo de contenido. El vídeo puede resultar muy efectivo, cuando lo que se busca es contar mucha información de manera rápida.

Por lo demás, el formato no difiere demasiado del de imagen, ya que se integra del mismo modo en la navegación.

Si no tienes vídeos o no los quieres producir, siempre te quedará la opción de realizar una presentación utilizando varias fotos con una leve transición automática. Esto puedes realizarlo utilizando la propia plataforma de Facebook Ads presentando entre 3 y 10 imágenes en alta resolución para crear un slideshow de hasta 15 segundos.

Si ves que una imagen se te queda corta, siempre puedes recurrir a una secuencia. Consiste en varias imágenes en un carrusel que te permite irlas pasando una a una. No es lo mismo que la presentación, porque en este caso es el usuario el que interactúa con las imágenes, no es automático.

Resulta genial como herramienta de storytelling, porque genera una continuidad narrativa. Otra función sencilla es la de mostrar diferentes versiones de un mismo producto o colección. Funciona muy bien.

Ya que hablamos de colecciones, merece la pena detenernos en el formato publicitario de lleva este nombre. Resulta muy atractivo en cuanto a presentación, ya que nos muestra una imagen destacada y una serie de miniaturas presentadas en 2 columnas sobre las que se puede hacer scroll. 

Para poder utilizar este formato, es necesario que tengas creado tu catálogo en Facebook, puesto que es de este del que se nutre de manera dinámica para cargar los diferentes productos.

Como su propio nombre indica, son anuncios dentro de las famosas historias de Instagram. Su apariencia, como ocurre con los formatos de feed, es muy similar al contenido generado por los usuarios. Pero, eso sí, incorporando enlaces, que son muy de agradecer a la hora de referir tráfico a la web. 

Según los datos oficiales de Instagram, 500 millones de cuentas utilizan a diario esta funcionalidad, y las empresas le están sacando mucho jugo. Para que te hagas una idea, un tercio de las historias más vistas son contenido de marca.

La principal ventaja con respecto a los anuncios de feed reside en que esta publicidad resulta mucho más inmersiva y sin distracciones. 

No me voy a detener en la parte mecánica del asunto, porque tenemos este post completo dedicado a crear anuncios en Instagram Stories que te puede ayudar.

Imágenes | Instagram, Facebook.