Cómo crear anuncios en Instagram Stories

09/06/2017
  • ¿Buscando nuevos formatos publicitarios en redes sociales? En Oleoshop te explicamos cómo crear campañas en Instagram Stories con un completo paso a paso.

  • La opción de crear anuncios en Instagram Stories ya está disponible en España para todos los usuarios con páginas de empresa.

    Esta funcionalidad lleva meses funcionando, al principio con algunas marcas seleccionadas y después para algunas regiones. Hace poco llegó aquí y hoy te explicamos cómo crear tu primera campaña.
  • ¿Qué es Instagram Stories?

  • Cuando Snapchat salió al mercado, revolucionó la forma de entender las publicaciones en redes sociales llevándolas al extremo en lo que se refiere a la inmediatez y lo efímero.

    Esta red destaca por un tipo de post (vídeo o foto) que tiene una vigencia determinada y después… desaparece.

    Te preguntarás qué hago hablándote de Snapchat, pero es que la opción Instagram Stories es exactamente lo mismo: una publicación efímera (24 horas) y que no admite likes ni comentarios (aunque sí puede enviarse un mensaje al responsable del perfil).

    Podría decirse que Instagram Stories es la respuesta de Facebook (dueño de Instagram) para frenar el imparable crecimiento de Snapchat. En el medio plazo se ha visto que la estrategia funciona: ya hay más usuarios de la copia que del original.
  • ¿Por qué es interesante Instagram Stories para las marcas?

  • En primer lugar, por la audiencia y la capacidad de segmentación de Instagram. Aunque esto no es exclusivo de las “stories”, merece la pena recordarlo siempre.

    Después, por la relevancia que tiene. Las historias son lo primero que ve cualquier usuario al acceder a la app de Instagram desde el móvil. Están situadas en la parte superior, sobre el timeline.
  • Además de la ubicación destacada, Instagram Stories es útil para:

    • Generar urgencia: utiliza historias cortas para tus ofertas flash, el formato es genial para eso.
    • Crea avances y teasers: con un pequeño vídeo parcial puedes captar tráfico a tu web para ver el resto del contenido.
    • Anuncia eventos inmediatos: ¿estás en determinada feria sólo hoy? ¿Vas a lanzar un vídeo en directo en Facebook esta tarde? Puedes informar a tus usuarios de ello de una manera mucho más atractiva.
    • Comunica tus publicaciones de contenidos de una manera diferente: si publicas un nuevo post en tu blog o lanzas un sorteo, díselo a tus seguidores a través de un vídeo breve y un texto Stories.
    • Inserta enlaces en Instagram: uno de los grandes inconvenientes de los estatus al uso de Instagram es que no permiten insertar enlaces (sólo la URL). Pero en Stories sí puedes poner enlaces a tus productos o posts.
    • Practica el storytelling: mediante las cápsulas efímeras de Stories y los “adornos” que permite (mensajes, dibujos, emoticonos, etc.), puedes crear verdaderas historietas increíbles y muy divertidas. ¡Ganarás engagement!
  • Cómo hacer una campaña de Instagram Stories

  • Gran parte del proceso es exactamente el mismo que para crear una campaña en Facebook. Como ya te he enlazado la guía paso a paso, vamos a ir un poco más deprisa hasta la parte que nos interesa.

    Crea una campaña y elige un objetivo. En el ejemplo que vamos a utilizar elegiremos conversión>conversiones (vamos a vender).

    Después introduce los datos de la cuenta publicitaria (país, uso horario, moneda).
  • Configuración de un conjunto de anuncios para Instagram Stories

  • Aquí empieza lo bueno, o al menos lo único que cambia.

    Completa los parámetros normales de cualquier campaña introduciendo el píxel, segmentando el público… y cuando llegues a las ubicaciones selecciona la opción “editar ubicaciones”.

    Deberías ver algo así:
  • Como sólo queremos publicar en Instagram Stories, debemos desmarcar las opciones Facebook y Audience Network. Basta con que pinches en el signo menos junto a la plataforma Facebook y el tick de Audience network. Ahora te quedará algo así:
  • Olvídate de los mensajes apocalípticos que te dicen que el alcance es pequeño. Fija el presupuesto y dale a continuar para pasar a la creación del anuncio.

    Como verás hay sólo 2 formatos: foto a pantalla completa que te permite crear 6 anuncios de una vez y vídeo a pantalla completa.
  • Si elegimos el formato de imagen, debemos tener en cuenta el aspect ratio (estas fotos son siempre verticales). Procura que tenga una buena calidad y, desde luego, no te excedas con el texto. Incluye sólo lo necesario: marca, mensaje principal y llamada a la acción o la red te penalizará mostrando menos el anuncio.

    Ahora no queda nada más que añadir la foto y la URL a la que quieres que lleguen las visitas y una llamada a la acción de las disponibles en el dropdown menu.

    Si quieres añadirle parámetros a la URL para realizar un seguimiento más preciso, deberás hacerlo desde las opciones avanzadas.
  • Para hacer un anuncio de Instagram Stories en vídeo el proceso es idéntico.

    Lo único que tienes que tener en cuenta al subir el vídeo es que debe ser en formato vertical para que se ajuste a las pantallas de los móviles y hay que seleccionar un fotograma que abra el vídeo. Puedes hacerlo de entre los disponibles o añadir uno personalizado.
  • CONSEJO: En Instagram sólo podrá subir vídeos en formato mp4. Para convertir tu GIF a mp4, te recomendamos que uses Giphy, una herramienta online que en pocos clicKs te permitirá tener tu vídeo en mp4 con el aspect ratio y el formato adecuado para compartir en Instagram.
  • Ya sólo queda realizar el pedido y esperar a que nos lo aprueben y el anuncio comience a generar impresiones y ventas.
  • ¿Qué te parece la opción de crear anuncios en Instagram Stories? ¿Vas a usarla en tus próximas campañas? Yo que tú aprovecharía ahora que estos anuncios todavía no son muy populares entre los anunciantes.

  • Imágenes | Facebook Ads.

Miguel Nicolás


Miguel Nicolás O’Shea es copywriter de toda la vida (más de 15 años trabajando en agencias) y especialista en Search Marketing (SEO y PPC). A partir de ahora va a aportar su experiencia en marketing online a Oleoshop, publicando con regularidad.
comments powered by Disqus

Buscar entradas

Últimas entradas

Utilizamos cookies propias y de terceros para realizar la medición de nuestra web. Al continuar con la navegación entendemos que se acepta nuestra política de cookies

Acepto