Copywriting para SEO: cómo escribir para Google

Enfrentarse a la tarea de optimización del texto en un eCommerce es una tarea que parece más sencilla de lo que realmente es.

Nosotros defendemos la calidad del copy siempre: es tan importante como tener unas buenas fotografías, una página que funcione bien o que cargue deprisa.

Son elementos imprescindibles en la experiencia de usuario. Sí, hablamos de usuario y no de bots o de buscadores porque, incluso en el SEO, tienes que tener al usuario en el centro de la estrategia.

Siempre partiremos de una keyword research con todos los términos posibles que hacen referencia a nuestro negocio, priorizando los que tengan una mejor relación entre volumen de búsquedas mensuales y un nivel de competencia más asequible.

Si necesitas saber cómo hacer una investigación de palabras clave, aquí te dejamos  algunas herramientas que te ayudarán.

No incluimos la investigación de palabras clave como una clave, porque es algo más que eso: representa la base del copywriting para SEO.

Este primer consejo es el que, de alguna manera, resume todo lo que vamos a comentar a continuación. 

Ten en cuenta que Google y el resto de los buscadores, a través de sus algoritmos, lo que persiguen es la relevancia. Si el texto de nuestras páginas se limita a ser una sucesión de keywords sin sentido ni orden semántico, le van a interesar tan poco como al mismo visitante de la web.

Mi consejo es que escribas primero el texto de acuerdo con los principios del copywriting: uno que resulte atractivo, descriptivo y persuasivo, aunque tengas en mente la intención de búsqueda que quieres satisfacer.

Tiene que ser algo que cualquier persona pueda entender y sacar de esas frases los principales valores y ventajas.

Con el texto ya escrito, toca hacer los ajustes para asegurarnos de que también le damos al buscador un poco de contexto adicional sobre para qué búsqueda es relevante esta página.

Lógicamente, el texto se estructura en diferentes bloques y epígrafes. Esto, de nuevo, ayuda a la legibilidad por parte del usuario, que suele echarse atrás ante un texto macizo.

Para el buscador es importante que se defina la relación entre los diferentes bloques: saber qué tiene que ver uno con otro y en qué completa los diferentes atributos y características.

Para ello, se utiliza el sistema de encabezados (seguro que has leído más de una vez acerca del famoso H1 y su importancia para el SEO). Bien, pues debes emplearlo bien, no poner etiquetas por ponerlas. 

Esto se ve mejor con un ejemplo, ¿no crees? Imagina la ficha de un producto cualquiera, una cafetera de cápsulas por poner un ejemplo. Más o menos sería algo así:

<H1> Cafetera de cápsulas + marca + atributo principal

Resumen de las principales características

<H2> Detalles de producto

            <H3> detalle 1

            <H3> detalle 2

            <H3> detalle 3

<H2> Descripción de producto

<H2> Opiniones del producto

Como ves, solo hay un H1 y el resto de los Hx, que si admiten más de una variación se estructuran anidándose unos con otros.

Los títulos y subtítulos son básicos en el SEO, porque ponen en situación al buscador y deben contener las principales palabras clave para las que perseguimos el ranking.

Este punto siempre es un poco delicado en el copy para SEO. Verás muchas tiendas por ahí que prácticamente no cubren ni lo mínimo, pero también hay otras que en páginas como las categorías ponen parrafadas interminables. Un poco de sentido común aquí siempre viene bien.

Se suele hablar de cifras concretas, como unas 300 palabras. Bueno, esto es una referencia pero no una norma. Tienes que escribir lo suficiente para resultar descriptivo, reforzar la intención de búsqueda atacada y diferenciar la página de otros contenidos de la propia tienda o de páginas externas. 

Es probable que con 200 palabras a menudo quede resuelto y que, en otras ocasiones, por la complejidad o características del producto, tengas que extenderte bastante más.

En esto manda la naturalidad, pero sí te recomiendo siempre evitar poner una frase por cumplir (esto para los buscadores es thin content y no resulta representativo), y no copiar la descripción del fabricante o de otra tienda. ¿Sabes que eso se considera contenido duplicado y que puede llegar a penalizarte?

Este es un aspecto que tiende a estar descuidado en muchas tiendas online, pero es importante para el posicionamiento orgánico.

Mientras avanzan tecnologías como el Machine Learning, Google sigue teniendo ciertos problemas para identificar el contenido de las fotos.

Si utilizamos esta etiqueta, pensada para que las personas con deficiencias visuales puedan saber qué hay detrás de cada imagen, el buscador también será capaz de entender con más precisión cuál es este contenido.

Solemos hablar de keywords, pero en realidad estas solo representan o sintetizan una intención de búsqueda. 

¿Qué es lo que el cliente espera encontrar en el buscador con esas palabras? ¿Cuál es la necesidad real que representa esa simple combinación de caracteres? En esto y no en otra cosa es en lo que tenemos que enfocar la optimización de nuestras páginas.

En el caso del eCommerce, estamos trabajando intenciones de búsqueda absolutamente transaccionales o de venta. 

Asegúrate de darles, tanto al cliente potencial como al buscador, un contenido que entiendan como tal. Sigue la estructura de una ficha de producto o de categoría, y no lo conviertas en algo más parecido a un post del blog (la estructura comentada en la jerarquía es un buen punto de partida).

A la hora de redactar y optimizar tu contenido, te será de mucha utilidad consultar las primeras páginas para esa intención de búsqueda. Si quieres desbancarlas, asegúrate de responder mejor y con un contenido de calidad mayor.

Es un tema apasionante el del copywriting para SEO y, además, es menos difícil de lo que cabe pensar. En el momento en que lo tengas claro, no te costará seguir la estructura y el tono.

Imágenes | Unsplash.