Cómo usar TikTok para construir marca (2)

En el primer post de la serie sentamos las bases más teóricas y diseccionamos las ventajas y todo lo que puede aportar a la construcción de marca una plataforma como TikTok. Hoy seguimos profundizando para que logres convertirte en un pro.

Ahora vamos a pasar a algunos consejos prácticos que van desde la optimización de la propia cuenta al contenido que debes diseñar para conseguir este objetivo. Hablaremos de tono, formatos, de copywriting y hasta de SEO.

TikTok es mucho más complejo de lo que cabría imaginar, y la notoriedad de marca es algo que conviene tomarse muy en serio, por distendido que sea el canal en el que vamos a trabajar. Por eso creo que lo que vas a leer a continuación te va a resultar de mucha utilidad a la hora de enfocar tu estrategia.

Es posible que ya tengas registrado tu nombre de marca como perfil en TikTok. Si eres de esos previsores, enhorabuena: esto siempre te dará una ventaja con respecto a cualquiera que pueda registrarlo, perjudicando tu reputación online.

 Si no lo has hecho aún, deberías empezar por este punto. Sin marca no hay branding que valga.

 Por supuesto, lo ideal es que trates de conseguir tu nombre de marca sin más, sin añadidos. Para la parte de función de empresa ya hablaremos en otro punto, pero si puedes ser @Mimarca mejor que @Mimarca+tipo de negocio.

El clásico check azul colocado a la derecha del nombre de usuario sirve para que las personas entiendan que las comunicaciones de esa marca son legítimas y, por qué no decirlo, también aporta un plus de credibilidad.

 Con la que hay últimamente montada en otras redes sociales como Twitter, se ha puesto más que de manifiesto la importancia de tener una marca verificada (y en TikTok es gratis). Aunque el hecho de no costar dinero no quiere decir que sea sencillo.

 Existen ciertos requisitos que debes cumplir antes de poder solicitar la verificación:

•  Necesitas que tu cuenta tenga actividad en el último semestre.
• Que sea una cuenta pública con acceso universal para todos los usuarios.
• Haber completado el perfil con todos los elementos (nombre, fotografía, descripción…).
• Haber publicado vídeos. Se supone que con uno valdría, pero es más probable que te verifiquen con una cierta actividad.
• Utilizar un email corporativo del dominio de la empresa que solicita el check.

Lo que vamos a comentar ahora es importante desde el punto de vista de la notoriedad, pero también para el SEO. Este sí es el lugar para poner un par de keywords. Como ves en el caso de la captura de Ryanair Italia, tienen su nombre: “@ryanair_it”, pero en la línea inferior vemos un texto mucho más amigable: “Ryanair Italia” y la bandera del país.

Aquí es donde tú puedes aprovechar y desarrollar un poco más lo qué haces. Sería lo que en publicidad se conoce como tagline. Es decir, puedes poner: “@MangiaBene” y agregar “Pizzería Italiana en Madrid”.  

Pocas alegrías en este sentido: no te pongas demasiado creativo y recurre al logotipo. Eso sí: siempre con una buena resolución y que se vea lo mejor posible. Idealmente, que sea el que tienes en otros perfiles y redes para darle homogeneidad.

 A diferencia de Facebook, Twitter o YouTube, en esta plataforma no existe la fotografía de la biografía. Un recurso menos para el branding en TikTok, que hace que el logo sea especialmente relevante.

No infravalores este apartado. Es necesario que escribas un texto que sea atractivo, descriptivo y persuasivo. No hay mucho espacio, así que úsalo estratégicamente colocando algunas palabras clave y, por qué no, un par de emojis que ayuden a enfatizar determinados puntos.

Las cuentas de empresa (importante que la tuya lo sea) tienen la posibilidad de incorporar un enlace en su biografía. Como solo deja utilizar un link, tendrás que ser un poco creativo en su uso.

 Puedes ir cambiándolo en función de tus necesidades y estrategia, apuntando a una u otra página interna. Y si quieres conseguir tráfico… pues dile a tus usuarios aquello de: “Más info en la bio”.

 Algunas empresas utilizan recursos como Linktree, un sitio externo que permite realizar una landing page con múltiples enlaces a distintas URLs (webs, páginas de destino, perfiles a otras redes, marketplaces…). Desde el punto de vista del SEO no es lo óptimo, pero ayuda a generar esa notoriedad de marca a partir de TikTok.

Cuando tengas un volumen interesante de vídeos, es recomendable que utilices esta opción en cuanto esté disponible (no lo está de inicio).

 Funciona de manera que permite agregar los vídeos por temáticas, así el usuario puede consumir más contenidos segmentados por interés. Por cierto: los nombres de estas listas también suman para el SEO.

Hasta aquí la segunda entrega de cómo usar TikTok para construir marca. En la tercera y última abordaremos el contenido en sí mismo. Te recomiendo que no te lo pierdas.

Imágenes | Unsplash, TikTok.