Campañas de Black Friday y Cyber Monday que fichar (1)

01/12/2020
  • Por estas fechas merece la pena echarle un vistazo a lo que hacen otros eCommerce, como estas campañas de Black Friday y Cyber Monday.

  • Sabemos que nos encontramos en plena campaña navideña, y que probablemente a estas alturas tengas toda tu estrategia de marketing ya diseñada y en proceso de implementarse.

    Sin embargo, no está de más echarle un vistazo a las campañas que están haciendo los demás eCommerce. Quizá puedas inspirarte para alguna acción táctica concreta antes de que acabe el mes, o incluso cambiar tu planteamiento de cara al año que viene.

    Sea como sea, siempre es interesante aprender de los demás. Y por eso hoy te traemos una selección de campañas de Black Friday y Cyber Monday que hemos fichado por su calidad y su originalidad. Esperamos que te inspiren tanto como suelen hacerlo nuestros casos de éxito eCommerce.

  • 5 Campañas de Black Friday de las que aprender

  • Te avisamos desde ya: vamos a hablar mucho de email marketing. ¿Por qué? Pues porque es uno de los canales que mejor encajan con el Black Friday, el Cyber Monday o cualquier otra campaña de tipo estacional.

  • #1 – Tinker Watches: todo al negro

  • Esta campaña de Tinker es sorprendente porque no solo mezcla una imagen espectacular (y que se sale de lo común), sino que también va más allá de lo esperado haciendo coincidir el Black Friday con el lanzamiento de un nuevo producto. 

    En realidad, es un tanto arriesgado por el sobre impacto al que está sometido el consumidor en esas fechas. Pero hay que reconocer que la imagen es impecable, sobria, alejada de los colores extremos y generando esas ganas de saber más. Un buen reclamo jugando con los tiempos.

  • #2 – Herschel: blanco y radiante

  • Una apuesta mucho más parecida a la anterior de lo que se podría pensar en un primer momento, pero que se va al opuesto en cuanto a gama cromática.

    Herschel se dedica a fabricar bolsos y complementos, pero en su campaña de Black Friday ha optado por dejar todo el protagonismo a la promoción en sí misma por encima del producto. No en vano, dicen que es la única que se realiza al año.

    El diseño blanco es muy tipográfico, utilizando el contraste máximo para guiarnos a través de una mecánica, un tanto compleja, basada en tramos de gasto. El scroll refuerza esa sensación de ir avanzando progresivamente.

  • #3 – Rudy’s: sin dejarse nada en el carro

  • Ojo que no todo es impactar para captar. Los emails transaccionales, como los de recuperación de carritos abandonados, tienen un impacto vital en la obtención de los resultados deseados durante el Black Friday y el Cyber Monday.

    En Rudy’s lo saben bien, y por eso han utilizado una estructura bastante básica que nos recuerda los productos que hemos dejado listos para pagar. Lo que hace interesante a este ejemplo es, en realidad, un gran ejercicio de copywriting muy efectivo.

    Primero llama tu atención jugando con el contexto del correo electrónico (no somos una actualización de software, préstanos atención). Y luego es muy persuasivo poniendo en valor la promoción (tu carrito caduca y pierdes los envíos gratis). Otro gran ejemplo de cómo lo sencillo puede funcionar de maravilla.
  • #4 – MVMT: una comunicación arriesgada

  • A veces nos tomamos demasiado en serio a nosotros mismos como personas y como marcas. El humor puede ser una palanca muy interesante cuando queremos comunicar. En esta ocasión, han buscado la complicidad con un toque un poco desenfadado.

    En realidad, lo que está haciendo MVMT es una práctica muy habitual, que consiste en alargar el periodo de ofertas adelantándose, como en este caso, o extendiéndolo más allá del Cyber Monday.

    ¿Cómo lo justifican? Con un guiño divertido, dejando caer dos hipótesis: o es un movimiento estratégico o un becario la ha liado y se va a ir a la calle.

    Es un simple juego, casi un chiste, pero lo que consiguen con esto es crear una complicidad con el cliente y desmarcarse del mensaje recurrente del ahorro y de la urgencia del tiempo limitado. Lo que viene a decir es que has conseguido una oferta exclusiva por ser más listo que la empresa.

  • #5 – Carhartt: una animación sencilla

  • Hay un recurso muy sencillo de utilizar en email marketing pero que puede marcar la diferencia de manera muy notable si se usa bien. Estamos hablando de las animaciones.

     Carhartt optó por algo bastante sobrio: una cortina que se abre, dando comienzo al periodo de compras de manera muy gráfica.

     Poniéndote en la piel del usuario, es algo bastante agradable, fluido y llama la atención sin ser agresivo. Las animaciones excesivas o estroboscópicas a veces generan el efecto contrario al deseado, causando un cierto estrés visual.

  • ¿A que quieres ver más campañas de Black Friday y Cyber Monday de las que aprender? Pues no te pierdas a la próxima entrega de este blog.

  • Imágenes | Unsplash, marcas enlazadas.

Miguel Nicolás


Miguel Nicolás O’Shea es copywriter de toda la vida (más de 15 años trabajando en agencias) y especialista en Search Marketing (SEO y PPC). A partir de ahora va a aportar su experiencia en marketing online a Oleoshop, publicando con regularidad.
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