10 ejemplos de copywriting efectivo para tiendas online (1)

13/09/2016
  • Escribir para vender no es fácil, pero hay tiendas online que lo bordan. Si no encuentras inspiración o se te han acabado las ideas a la hora de redactar los textos de tu tienda online, no te preocupes: te traemos 10 ejemplos de tiendas online con un copywriting efectivo de verdad repartidos en 2 post. ¡Toma nota!

  • #1 – Laconicum

  • En Laconicum tienen algunos de los mejores textos para fichas de producto que hay por la red. Sus textos son originales, sorprendentes y están enormemente trabajados. Pero lo más importante es que, más allá de su valor artístico, sirven perfectamente su función. Así, en todos los productos queda claro cuál es el beneficio y la propuesta de valor. Pero no sólo eso: también se añaden otros datos relevantes y además la marca Laconicum actúa como prescriptora destacando qué aspectos del producto son sus preferidos. 

  • La ficha de producto en sí también está muy bien diseñada. Podríamos decir que cumple bastante bien los requisitos de una ficha de producto perfecta. Además de un copywriting efectivo, incorpora datos de interés, como los ingredientes del producto, el tamaño del envase y un bloque completo sobre consejos de uso, duración del producto y para qué tipo de piel está indicado. 

  • Un buen diseño se convierte en un diseño superior con su bloque final de productos relacionados, una excelente manera de practicar el cross selling y el upselling.

  • #2 – Pisamonas

  • Pisamonas es una zapatería infantil con fichas de producto muy completas y textos convincentes que van bastante al grano. Es un excelente ejemplo de cómo un texto que ya de por sí es persuasivo queda perfectamente complementado con las opiniones de los clientes. En ellas, los clientes que han comprado el producto completan de algún modo su descripción, aportando nuevos datos a partir de su experiencia, o corroborando lo que se dice en la ficha de producto.

  • Otros detalles interesantes y que suman a un copywriting efectivo son:

    • El plugin que muestra cuántos usuarios están viendo el mismo producto
    • Los key benefits de la tienda (envíos gratis, cambio de tallas y el descuento)
    • Los datos técnicos y la guía de tallas
    • Los contenidos multimedia, que en este caso es un vídeo  
    • El cuadro final de bundle products, que sugiere la compra de este producto con otros con el objetivo de obtener un mejor precio
  • #3 – Montessori Para Todos

  • La tienda online de Montessori Para Todos lleva a cabo una tarea de formación añadida. Y es que los materiales Montessori no son juguetes al uso: son materiales pedagógicos, cada uno de ellos con un objetivo didáctico concreto y que deben presentarse al niño de una manera determinada. 

    Con el objetivo de democratizar este conocimiento, las fichas de producto de la tienda online son muy extensas, precisamente para explicar bien en qué consiste el material y ofrecer recursos para aprender a presentarlo, incluidos enlaces a vídeos de ejemplo. Las fichas vienen además con algunos consejos de uso para quien no esté 100% familiarizado con los materiales Montessori, y una pestaña de descargas gratuitas de material complementario, como en este caso las bases de la Torre Rosa.

  • Además de todo ello, la descripción de producto incluye detalles técnicos relevantes (materiales, medidas) y los key benefits de comprar en la tienda. Si tuviéramos que mejorar algo, quizá haríamos la tipografía más grande para mejorar la lectura y trataríamos de embeber los vídeos relacionados para que pudieran visionarse desde la ficha de producto, sin salir del site.

  • #4 – Nasty Gal

  • Nasty Gal es una tienda online que empezó vendiendo ropa vintage y a día de hoy ofrece moda femenina de todo tipo e incluso una marca propia. Nasty Gal es toda una filosofía y un ejemplo de branding como la copa de un pino, y por ello en otras ocasiones ya la hemos destacado. Como es lógico, en esta ocasión destacamos sus técnicas de copywriting efectivo, que son como para tomar apuntes. 

  • Por un lado, las fichas de producto tienen un diseño muy nítido y muestran un montón de imágenes del producto, para que el usuario pueda apreciarlo desde todos los ángulos. No es ningún secreto que las fotos de producto de Nasty Gal están estudiadas al milímetro para resaltar la silueta y la característica diferencial de la prenda, por ejemplo una cintura entallada o una falda con vuelo.

    Por otro lado, el texto es sucinto, sintético y va al grano, pero sin embargo tiene un gran poder evocador. Es un poco como un haiku en forma de descripción de producto. Todos los productos tienen un naming increíble, un nombre capaz de evocar el beneficio de estilo de la prenda, algo en nuestra opinión muy difícil de conseguir. Y además, en la descripción se incluyen todos los detalles técnicos necesarios: materiales, guía de tallas, cómo cuidar la prenda, etc.

  • Como colofón, el bloque de completar el look, en el que se puede comprar el look completo que lleva la modelo (no sólo la prenda); y el bloque de productos relacionados, que invita a seguir navegando y a jugar al mix & match con prendas complementarias.

  • #5 – Selfpackaging

  • Y para terminar, Selfpackaging, una de las tiendas online de embalaje más conocidas del país. La tienda online de Selfpackaging es muy chula en general, pero lo que era difícil aquí era crear un copywriting efectivo para hablar de cajas de cartón automontables sin aburrir. Y la verdad es que lo consiguen. 

  • Sus descripciones son muy breves, y sirven para resaltar cómo montar y precintar el producto y qué usos puede dársele. Nada más. El resto de elementos que tienen que ver con la persuasión (medidas, unidades, descuentos por volumen, etc.) forman parte del diseño de la ficha de producto, pero no se pierde tiempo en el texto hablando de ello, ya que el diseño habla por sí solo.

    Mañana compartiremos contigo 5 ejemplos más de copywriting efectivo para tiendas online. Mientras tanto, si se te ocurre algún ejemplo más que añadir a la lista, no dudes en compartirlo en los comentarios.

    ¿Quieres ver 5 ejemplos más de copywriting efectivo? No te los pierdas:

    Imágenes | Las imágenes pertenecen a cada una de las tiendas referenciadas.
    Foto de cabecera | Fotolia.

Laia Ordoñez


Laia Ordóñez es experta en copywriting y Marketing de Contenidos aplicado al eCommerce. Es fundadora de Karyukai, desde donde crea, edita y supervisa contenidos para clientes como DueHome, Intersport, Kartox o Akira Cómics entre otros. Es editora jefe y redactora del blog de Oleoshop.
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