Què és el Lead Nurturing?

17/06/2016
  • El lead nurturing és una tècnica d’Inbound Marketing consistent a "nodrir", alimentar o aplanar el terreny als leads perquè acabin convertint-se en vendes. L'objectiu del lead nurturing és desenvolupar una relació estreta i de confiança amb els nostres usuaris per tal de generar i/o mantenir el seu interès en la nostra oferta amb independència del moment del cicle de compra o del Customer Journey en què es trobin.

    Aquesta tècnica va estretament lligada a la de lead scoring, ja que el lead scoring ens permet saber quins són els leads més propers a la venda i, per tant, en quins leads ens convé més invertir els nostres esforços de màrqueting i vendes. Però el lead nurturing no es limita als leads més "calents", pot (i ha de) posar-se en pràctica en qualsevol moment de la relació de l'usuari amb la marca.

  • Com pots nodrir als teus leads?

  • Normalment, els leads es "nodreixen" fent-los arribar continguts, informació, ofertes, promocions, descomptes o accions de màrqueting adequades al seu moment de maduresa com a lead i que es corresponguin amb el seu interès.

    Tradicionalment, el lead nurturing ha estat vinculat a l'email marketing, però avui dia és una tècnica multi-canal. L'objectiu del lead nurturing és anar-nos guanyant la confiança d'aquest lead oferint-li el contingut o la informació que necessita en cada moment, fins que finalment el convencem perquè provi o torni a comprar els nostres productes o serveis.

    En aquest sentit, en el lead nurturing és important la segmentació i l'enviament d'informació o comunicacions personalitzades o fetes a mida. No té gaire sentit aplicar tècniques d’Inbound Marketing durant tot el procés d'atracció per començar a posar en marxa tècniques push típiques de l’Outbound Marketing a l'última fase del procés de conversió.

    Converteix-te en un expert en Inbound Marketing i descobreix de quines eines disposes tant per a la fase de l'atracció com per a la fase de l'automatització o conversió. I, si et ve de gust, descarrega't aquesta infografia gratis d’Inbound vs Outbound per tenir ben clares les diferències.

    Tornar al Diccionari eCommerce

Laia Ordoñez


Laia Ordóñez és experta en copywriting i màrqueting de continguts per a eCommerce. És Marketing & Content Manager a DueHome, consultora independent en copywriting i continguts, i editora en cap del blog d'Oleoshop.
comments powered by Disqus

Buscar

Últimes entrades

Aquest lloc web emmagatzema dades com galetes per habilitar la funcionalitat necessària de el lloc, inclosos anàlisi i personalització. Podeu canviar la seva configuració en qualsevol moment o acceptar els paràmetres per defecte.

política de cookies

Essencials

Les galetes necessàries ajuden a fer una pàgina web utilitzable activant funcions bàsiques com la navegació a la pàgina i l'accés a àrees segures de la pàgina web. La pàgina web no pot funcionar adequadament sense aquestes galetes.


Personalització

Les galetes de personalització permeten a la pàgina web recordar informació que canvia la forma en què la pàgina es comporta o l'aspecte que té, com el seu idioma preferit o la regió en la qual vostè es troba.


Anàlisi

Les galetes estadístiques ajuden als propietaris de pàgines web a comprendre com interactuen els visitants amb les pàgines web reunint i proporcionant informació de forma anònima.


Marketing

Les galetes de màrqueting s'utilitzen per rastrejar als visitants en les pàgines web. La intenció és mostrar anuncis rellevants i atractius per a l'usuari individual, i per tant, més valuosos per als editors i tercers anunciants.