Les millors eines d'Inbound Marketing (1)

No és la primera vegada que et parlem d’Inbound: en altres post ja t'hem explicat què és i quines són les seves principals estratègies. Tenint en compte tot el vist fins al moment, avui et portem una selecció de les millors eines d’Inbound Marketing, cosa que esperem et serveixi per passar fàcilment de la teoria a la pràctica.

Com saps, l’Inbound Marketing consta de dos grans moments: el de l'atracció i el de la conversió, encara que el segon també pot denominar-se "de l'automatització" perquè sol implicar l'ús d'algun software de rastreig del comportament de l'usuari o d’smart shopping vinculat a les tècniques de lead scoring i lead nurturing. Avui ens centrarem en detallar les millors eines d’Inbound per a la fase de l'atracció.

Si recordes, en aquesta fase són especialment importants tècniques com el SEO, el social media i el màrqueting de continguts. Anem a veure quines eines podem fer servir per posar en pràctica cadascuna d'aquestes tècniques.

Tu mateix pots fer molt més del que imagines. Com que les eines que compartim amb tu a continuació són majoritàriament eines gratuïtes i low cost, aquí dependràs gairebé en exclusiva de les teves bones idees i del teu expertise.

Puja les teves presentacions en Power Point o Keynote a Slideshare i mostra a tothom el que saps. Aquest tipus de presentacions poden resultar en si mateixes una excel·lent font de tràfic, i són una excel·lent manera de mostrar el teu expertise a un públic més professional vinculat a la teva àrea d'activitat. A més les presentacions d’Slideshare es poden embeure en blogs o sites.

Presentacions online dinàmiques i molt visuals és el que obtindràs amb Prezi. Aquesta eina és de pagament, tot i que té una versió gratuïta que pot donar-te bastant de joc i malgrat les seves limitacions paga la pena provar-la.

Una alternativa interessant a Prezi és Emaze, que resulta similar i encara és més bàsica, també és més senzilla de fer servir i té un preu mínim.

Si et planteges fer streaming dels teus events en viu, pots fer servir una eina tan senzilla com Periscope, amb la qual podràs compartir directament els teus vídeos des del teu mòbil a les xarxes socials. Molt més àgil que no pas YouTube.

Crea infografies i presentacions en vídeo de manera molt senzilla però impactant amb PowToon, eina de la qual ja et vam parlar en el seu moment. És un editor molt fàcil de fer servir i val la pena que el provis. És de pagament però, però la versió free et permet crear vídeos de fins a 5 minuts.

Easel.ly és una eina per fer infografies molt fàcilment, que t’anirà genial si no tens temps de dissenyar-les. Tan sols tria una plantilla predissenyada i adapta al teu missatge, n'hi ha de molt, molt xules.

Si no tens ni idea de disseny però t’encanten els gràfics bonics (i valores la seva efectivitat a social media i continguts), has de provar Canva. Amb aquesta eina súper intuïtiva i usable podràs fer infografies, disseny gràfic i presentacions.

Si no saps sobre què escriure al blog de marca o dubtes entre dues idees, només cal que les introdueixis a Trends i vegis quina està en declivi i quina despunta. A més aquesta eina gratuïta t'ofereix suggeriments interessants de cerques relacionades.

Amb BuzzSumo vas un pas més enllà del que aniries amb Trends: si introdueixes un terme, et dirà quins continguts han tingut una major repercussió i en quina plataforma. Aquesta eina és de pagament, però té una versió de prova de 14 dies.

El SEO és una de les disciplines que requereix de més eines i la mala notícia és que no acostumen a ser de franc (ni barates). De totes maneres no llencis la tovallola perquè el mateix Google te n’ofereix dues que són clau:

Obligatòria en tots els sites, dóna't d'alta si encara no t’hi has donat. És crítica per al SEO perquè és la principal font d'informació que tenim en relació a Google. Hi trobaràs informació rellevant com qui i on t’enllaça, quines són les pàgines més enllaçades del teu site i l'anàlisi de cerca (keywords, posicions, impressions, CTR...).

No, no ens hem despistat. Resulta que les eines d'Adwords són molt interessants per a la feina de SEO i el content curation. Et recomanem que sempre consultis al Planificador de Paraules Clau d'Adwords els volums de cerca que té mensualment un determinat terme abans de començar a produir contingut, optimitzar un post o tocar l'arquitectura del site.

En general, se sol utilitzar:

• Un crawler o rastrejador com Screaming Frog per rastrejar la pàgina com ho faria Google
• Una eina per controlar el SEO off page tipus Majestic
• Una eina com Semrush per monitoritzar a la competència

Això sí, totes aquestes eines són de pagament, tot i que et recomanaríem almenys que compressis Screaming Frog, que és bastant assequible i resulta molt útil. Per 99 lliures l'any tens una llicència.

Durant la fase de l'atracció també caldrà parar atenció a les teves xarxes socials. Però és vital que, a més de compartir continguts, sàpigues de què s'està parlant i facis un seguiment del que comparteixes, i aquí és on entren aquestes eines.

Keyhole és una eina per monitoritzar hashtags i keywords amb funcionalitats interessants, una relació qualitat-preu bastant bona i una versió gratis de prova. No arriba a les funcionalitats de Social Bakers, però la diferència de preu entre ambdues és notòria.

Aquesta eina de Moz –un referent en el SEO, però que fa moltes altres coses bé– et dóna unes estadístiques molt precises sobre el teu compte de Twitter, però també té altres funcions molt interessants que et convidem a explorar.

Trackur és probablement l'eina de monitorització social més assequible, perquè, tot i que no és gratis, no és gens cara i a més té versió de prova.

Esperem que t'animis a fer servir aquestes eines d’Inbound en la teva estratègia d'atracció d'usuaris. Si les proves, no dubtis a explicar-nos com et va.

Imatges | Fotolia.