Nous perfils de Pinterest amb vídeo i botó de compra

24/09/2019
  • És clar que el tron del màrqueting en xarxes socials d'imatges el té Instagram, però arriben els nous perfils de Pinterest amb ganes de baralla.

  • El gir cap a la conversió d'Instagram és quelcom del què parlem des de fa un parell d'anys. Ha estat un procés bastant progressiu, en el qual hem vist una evolució sostinguda amb accions com els shoppable tags, l’etiquetatge de productes a Stories i totes les seves eines per a vendre a Instagram.

    Mentrestant, feia l’efecte que Pinterest es quedava enrere de manera alarmant. Una xarxa fantàstica, inspiradora i amb un potencial increïble per als negocis... però que no acabava d'arrencar com a alternativa a la totpoderosa Instagram.

  • Què ha canviat a Pinterest aquest 2019?

  • Doncs sembla que algú amb capacitat de decisió s'ha adonat que calia prendre les regnes de l'assumpte i optar per un gir estratègic apostant per les marques de veritat. En termes de màrqueting, podríem dir que és un crim tenir aquesta quantitat d'usuaris mensuals i aquest nivell d'engagement però no ser capaços de monetitzar el tema.

  • Com pots veure, parlem de 300 milions d'usuaris mensuals i, encara que és cert que tenen un quota important de mercat als EUA, la resta dels territoris mundials són els que creixen més.

    Aquesta evolució de la què parlem té diversos fronts en els quals val la pena aturar-se.

  • Nous perfils comercials de Pinterest

  • Bàsicament han volgut fer que resultin més atractius per a les empreses. Per a aconseguir-ho, han afegit la possibilitat d'utilitzar tant imatges de portada personalitzades com vídeos (d'una manera molt similar al que ofereix Facebook).

  • Una altra novetat interessant que també sembla extreta d'altres xarxes socials és la possibilitat de destacar contingut en el perfil, fixant-lo en la part superior perquè sigui el primer que trobi qualsevol que hi accedeixi. És una bona manera de generar més visibilitat dirigint l'atenció cap a allò que ens resulta més rellevant com a empresa.

  • Canvis en els taulers grupals

  • Aquest tipus de taulers col·laboratius són una eina d'interacció molt interessant i també s'han renovat bastant.

    Podem destacar el fet d'haver incorporat diferents reaccions als pins, com l'aplaudiment, el cor o la bombeta, que permeten filtrar els continguts triant aquestes reaccions com a criteri.

    Segurament, això t'hagi recordat immediatament a Facebook, i tampoc crec que sigui casual. Fa l’efecte de voler convertir-se en una mena de versió d'aquesta xarxa però orientada a imatges i, especialment, a dispositius d'escriptori. Instagram té el focus absolutament centrat en mòbils, si fins cal recórrer a eines externes per publicar des de l'ordinador!

  • Per fi arriben els Shopping Ads de Pinterest a Espanya

  • De nou, la referència és Faceboo /Instagram. Com ja sabràs, per vendre a les dues xarxes necessites tenir pujat el teu catàleg a Facebook. Aquesta és l'única manera de poder tenir la botiga dins el perfil i, alhora, poder utilitzar les opcions d'etiquetatge de productes en totes dues xarxes.

    Bàsicament funciona de manera idèntica. Pinterest et demana que disposis d'un feed de productes amb determinades característiques i atributs (ID, títol, preu, descripció, enllaç, preu, disponibilitat ...). Pots aprendre més sobre els catàlegs de Pinterest a la seva pàgina oficial de suport.

  • A Espanya no està disponible aquesta funcionalitat del catàleg i els shopping ads que utilitzen aquesta informació per generar pins promocionats. Bé, no ho estava, perquè d'aquí a poc veurem com comencen a aparèixer aquests anuncis en les cerques que fem dins de la xarxa (basats en interessos o en keywords).

    A partir d'aquest mes, els catàlegs arriben a Espanya, Alemanya, Itàlia i França. Aquesta funcionalitat no estarà disponible inicialment per al gran públic; però a mesura que es vagi testant el seu comportament, la previsió és que s'obri a totes les empreses que ho vulguin utilitzar en la seva estratègia.

    Si fins al moment no t'havia cridat l'atenció Pinterest, creiem que hauries de replantejar-t’ho. Et deixem una guia de Pinterest pas a pas per a aquells que s'inicien en aquesta xarxa, fins i tot encara que no sàpiguen ni el que és més bàsic.

  • Com veus les novetats de Pinterest en aquest final d'any? Hi pujaràs el teu catàleg quan aquesta opció estigui disponible? Estàs optimitzant ja al teu nou perfil professional? Comparteix amb nosaltres la teva estratègia.

  • Imatges | Unsplash, Pinterest, Statista.    

Miguel Nicolás


Miguel Nicolás O'Shea és copywriter de tota la vida (més de 15 anys treballant en agències) i especialista en Search Marketing (SEO i PPC). A partir d'ara aportarà la seva experiència en màrqueting online a Oleoshop, publicant amb regularitat.
comments powered by Disqus

Buscar

Últimes entrades

  • Què és el retail arbitrage?

    05/11/2019
    Què és el retail arbitrage? |
    Saps què és el retail arbitrage? Parlem d'una de les fórmules més comunes de model de negoci, tant en eCommerce propi com en marketplaces.
  • Què és una private label?

    05/11/2019
    Què és una private label? |
    Segur que has sentit a parlar de les private labels o marques privades, però si no tens clar el concepte de private label, a Oleoshop t'ho expliquem e...

Utilitzem cookies pròpies i de tercers per realitzar anàlisis d'ús de la nostra web. En continuar amb la navegació entenem que s'accepta la nostra política de cookies

Accepto