Top campañas de email marketing del Día de la Mujer

18/03/2019
  • Tenemos unos cuantos ejemplos de cómo se pueden hacer campañas Top de email marketing para el Día de la Mujer. ¿Quieres verlos?

  • Ahora que han pasado unos días desde el 8 de marzo, merece la pena darle un vistazo al Top campañas de email marketing del Día de la Mujer. Es interesante ver quién ha sabido llegar mejor a un público que, afortunadamente, es cada vez más numeroso.
  • ¿Cómo debe ser una campaña para el Día de la Mujer?

  • Las mejores campañas de email marketing son aquellas que aciertan con la segmentación, el momento y el mensaje. Estas son las 3 claves con las que hay que dar. En el caso del Día Internacional de la Mujer, el propio evento nos está dando los dos primeros: 

    • Mujeres trabajadoras. Ampliando a las que lo han sido y las que van a serlo. En realidad, esta fecha se ha convertido en un referente de género que va más allá del adjetivo “trabajadoras”, porque todas lo son de una u otra manera.
    • Momento. Toda la actividad se concentra alrededor del 8 de marzo. Podemos extenderlo por delante y por detrás un par de días, pero tampoco es recomendable excederse porque, como suele ocurrir con eventos tan localizados, los impactos se concentran mucho y el efecto se diluye.
    • Mensaje. En este caso, ser capaces de transmitir los valores de marca y hacerlo en el tono correcto es básico. Tenemos que evitar la condescendencia y la excesiva mercantilización de una causa que tiene mucho de empoderamiento y rebeldía.
  • Ejemplos Top de campañas de email marketing del Día de la Mujer

  • Sin más preámbulos, vamos con algunos ejemplos que destacan por hacer una buena gestión del mensaje y utilizan los códigos con inteligencia.
  • #1 – Miss Selfridge

  • Se trata de un eCommerce inglés especializado en moda y complementos para mujeres. Evidentemente, esta segmentación resulta especialmente atractiva para ellos, porque una inmensa mayoría de su público objetivo es sensible al Día de la Mujer. 

    Esta fue su campaña de email marketing:
  • Partimos de una composición sencilla, sin efectismos pero muy eficiente. La hero image presenta a dos mujeres que encajan con precisión con las receptoras del correo/compradoras de Miss Selfridge. Se ha virado la imagen a un color morado, que es con el que se identifica esta reivindicación. 

    El titular no admite interpretación: “¡Es el Día Internacional de la Mujer!” Es muy inteligente el uso de la exclamación para enfatizar que estamos hablando de algo importante, festivo y relevante. 

    Después tenemos un copy que nos sirve para, en 3 líneas, fijar la línea argumental de toda la comunicación a través de citas inspiracionales que tienen un vínculo con la categoría a la que enlazan: 

    • Yves Saint Laurent: diciendo que lo importante no es la ropa sino la mujer que la viste.
    • Coco Chanel: hablando de llevar los tacones y la cabeza alta.
    • Oscar Wilde: como referencia de la exclusividad y el estilo.
    • Carrie Bradshaw: un icono de los accesorios para ponerlos en valor. 

    El uso de los referentes está muy bien buscado. Equilibra los diseñadores míticos con el paradigma de la elegancia nacional y, para darle un toque más accesible, cierra con un personaje de icono pop de la mujer independiente, poderosa y femenina. 

    Para cerrar un brillante ejercicio de comunicación, utiliza una llamada a la lucha contra el cáncer colaborando con la ONG Coppafeel, que persigue la detección temprana. Un poco de responsabilidad corporativa siempre ayuda a empatizar con nuestro público.
  • #2 – Bonobos

  • Sabes que tenemos debilidad por esta tienda de ropa masculina que hace tantas cosas bien y es innovadora de verdad. Sí, Bonobos es un eCommerce de moda masculina, con lo que este ejemplo es especialmente Top como campaña de email marketing para el Día de la Mujer. Fíjate bien:
  • Parece una locura teniendo en cuenta que uno de los 3 pilares de toda campaña exitosa es la segmentación, y ellos están absolutamente fuera… o no. Es responsabilidad de todos ayudar a eliminar toda discriminación por razones de género, con lo que ellos quieren sumar su granito de arena. 

    El copy es poderosísimo, se podría traducir como: “¿Quién hace funcionar el mundo? Las mujeres que programan”. El uso de una tipografía tan grande y el buen contraste cromático refuerzan el mensaje. 

    La imagen está fantásticamente escogida. En ella, vemos a un grupo de mujeres con una actitud confiada y segura. Además, no solo huye de estereotipos –que habrían invalidado absolutamente la campaña–, sino que también apuesta por la diversidad para que resulte aspiracionalmente transversal. 

    Cualquier mujer en ese rango de edad puede reconocerse en alguna de las protagonistas de la composición. De hecho, se supone que son trabajadoras del departamento de IT de la marca. 

    Bajo la imagen, tenemos la explicación más desarrollada del concepto, contando que quieren ayudar a terminar con la brecha de género y animar a las nuevas generaciones de programadoras.
  • #3 - Elemis

  • En realidad, en este Top no podía falta una marca de cosmética. Pelean duramente en nichos muy competidos y resultan siempre muy inspiradoras, especialmente en lo que a campañas orientadas a mujeres respecta. 

    Este ejemplo de Elemis es representativo, porque apuesta por darle protagonismo a la vertiente más solidaria del Día de la Mujer y explotar las posibilidades a nivel de branding en social media que les ofrece una campaña como esta.
  • “Felíz Día Internacional de la Mujer”: comparte tu mensaje con tu hermana. Es importante la llamada a la sororidad, la implicación de las mujeres con otras mujeres. A nivel de copy está muy bien resuelto. 

    La mecánica nos lleva a la donación de una libra adicional por cada mensaje publicado en Twitter, Facebook o Instagram, incluyendo este hashtag a una causa humanitaria y femenina. Para ser más concretos, a la ONG Woman to Woman, que ayuda a mujeres en riesgo de exclusión o pobreza. 

    No tratan vendernos nada, al menos hasta un punto bastante bajo de la línea de scroll, y lo hacen apelando al día de la madre que, para una gran mayoría de su público, es un referente con un componente emocional que, más que bajar el tono del mensaje, lo eleva.
  • #4 – Monki

  • Sí, es otra marca de ropa, pero el enfoque de Monki en su campaña de emailing para el Día de la Mujer es tan interesante que no podíamos cerrar este repaso sin darle un buen vistazo.
  • Sigue la corriente de “vender” hermandad, sororidad y complicidad entre mujeres. Y lo hace, aparentemente, olvidándose de la venta directa. 

    Han utilizado las imágenes de 4 de sus trabajadoras que representan los valores de la marca. Es un ejercicio brillante de copywriting con intención, sentido, y alineado milimétricamente con el mensaje. 

    El diseño en retícula con mucho aire, las fotografías transmitiendo realidad y los enormes números de la enumeración refuerzan la sensación de secuencia. La guinda es el enorme botón rosa con una llamada a la acción a la que cuesta resistirse: nos faltan 4 testimonios, ¿cómo no vamos a pinchar en el botón?
  • Pues hasta aquí este repaso de campañas Top de email marketing para el Día de la Mujer. ¿Tú has hecho alguna? ¿En qué la has basado? ¡Cuéntanoslo!

  • Imágenes | Marcas enlazadas, Unsplash.

Laia Ordoñez


Laia Ordóñez es experta en copywriting y Marketing de Contenidos aplicado al eCommerce. Es fundadora de Karyukai, desde donde crea, edita y supervisa contenidos para clientes como DueHome, Intersport, Kartox o Akira Cómics entre otros. Es editora jefe y redactora del blog de Oleoshop.
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