Real Time Fashion
Miguel Nicolás
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El segmento de la moda es uno de los que más avances nos deja siempre en el eCommerce. Te contamos qué es el real time fashion, una de las últimas tendencias.
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Dentro de nuestro Diccionario eCommerce siempre vas a encontrar esos términos que se manejan en los artículos e informes sobre el comercio electrónico.
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¿Qué es el real time fashion?
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En realidad, se trata de la evolución de lo que se llamó fast fashion. En aquel momento parecía que la moda no podía ir más deprisa, pero ha llegado el real time fashion para demostrar que aún nos queda mucho por ver.
Se trata de llevar la moda de lo rápido a lo inmediato, al tiempo real. No es que se produzca la prenda a medida y se entregue en el momento, no va por exactamente por ahí. En realidad, estamos hablando más de interpretar, prever e, incluso, inducir las tendencias. Algunos de estos eCommerce se apoyan mucho en la figura de los influencers para potenciar su modelo de negocio.
Para las empresas que han abrazado este modelo iniciado por el eCommerce chino Shein en los últimos años, las colecciones tal y como las entendíamos han dejado de tener sentido porque no cumplen con ese criterio de inmediatez. Incluso en casos como el de Iaagam, se produce a demanda tantas veces como el mercado absorba.
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El impacto del real time fashion
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Ya comentábamos que el fast fashion favorece el hecho de usar y tirar, con lo que se genera mucho residuo no siempre reciclado o reciclable.
Si hablamos de real time fashion, incluso en los casos en los que se defiende la sostenibilidad de producir casi a demanda evitando los sobrestocks, la realidad es que esos problemas se agudizan aún más. Podemos decir que a mayor velocidad de consumo y producción, menor sostenibilidad.