¿Qué es el Push Marketing?
Laia Ordoñez
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El Push Marketing o técnicas push de marketing son una serie de técnicas intrusivas que se utilizan en Outbound Marketing para conquistar a un gran número de usuarios, con independencia de si previamente han demostrado interés o no en los productos o servicios de una marca.
A diferencia del Pull Marketing, más alineado con el Inbound Marketing, en el Pulsh Marketing las acciones se dirigen a audiencias masivas poco segmentadas con el objetivo de alcanzar una base de mercado lo más amplia posible en el menor tiempo posible. El perfil del público objetivo suele estar definido de manera muy general y en base a datos demográficos, como edad, sexo, nivel educativo y nivel socioeconómico.
De este modo, los mensajes del Push Marketing impactan a muchísimas personas pero no necesariamente a públicos con interés en el producto o servicio que se ofrece. La consecuencia es que a menudo este tipo de acciones son intrusivas e interrumpen la vida del usuario, molestándole en lugar de aportarle valor.
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Ejemplos de técnicas de Push Marketing
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Algunos ejemplos de técnicas push serían:
- Spots publicitarios
- Banners
- Telemarketing (vía llamada telefónica)
- Visitas comerciales puerta a puerta
- Email marketing sin opt-in o con listas compradas
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