Nuevos perfiles de Pinterest con vídeo y botón de compra

El giro hacia la conversión de Instagram es algo de lo que venimos hablando desde hace un par de años. Ha sido un proceso bastante progresivo, en el que hemos visto una evolución sostenida con acciones como los shoppable tags, el etiquetado de productos en Stories y todas sus herramientas para vender en Instagram.

Mientras tanto, daba la sensación de que Pinterest se estaba quedando alarmantemente atrás. Una red fantástica, inspiradora y con un potencial increíble para los negocios... pero que no acaba de arrancar como alternativa a la todopoderosa Instagram.

Pues parece que alguien con capacidad de decisión se ha dado cuenta de que había que tomar las riendas del asunto y optar por un giro estratégico apostando por las marcas de verdad. En términos de marketing, podríamos decir que es un crimen tener esa cantidad de usuarios mensuales y ese nivel de engagement pero no ser capaces de monetizar el tema.

Como puedes ver, hablamos de 300 millones de usuarios mensuales y, aunque es cierto que tienen un cuota importante de mercado en EEUU, el resto de los territorios mundiales son los que están creciendo más. 

Esta evolución de la que hablamos tiene varios frentes en los que merece la pena detenerse.

Básicamente han querido hacer que resulten más atractivos para las empresas. Para ello, han añadido la posibilidad de utilizar tanto imágenes de portada personalizadas como vídeos (de un modo muy similar al que ofrece Facebook).

Otra novedad interesante que también parece extraída de otras redes sociales es la posibilidad de destacar contenido en el perfil, fijándolo en la parte superior para que cualquiera que acceda al perfil sea lo primero que encuentre. Es una buena forma de generar más visibilidad dirigiendo la atención hacia aquello que nos resulta más relevante como empresa.

Por último, pero no menos importante, también comenzaremos a ver un botón específico para comprar. Con esto ya Pinterest se quita definitivamente la máscara.

Puede que no sea un giro tan rompedor. En realidad, lo que hacen es adaptarse a los estándares que marca la competencia. Con lo que tenemos que quedarnos es con que es una declaración de intenciones y es parte de una evolución mucho más trascendental.

Este tipo de tableros colaborativos son una herramienta de interacción muy interesante y también se han remozado bastante.

Podemos destacar el hecho de haber incorporado diferentes reacciones a los pines,  como el aplauso, el corazón o la bombilla, que permiten filtrar los contenidos eligiendo una de estas reacciones como criterio.

Seguramente, esto te haya recordado inmediatamente a Facebook, y tampoco creo que sea casual. Da la sensación de querer convertirse en una especie de versión de esta red pero orientada a imágenes y, especialmente, a dispositivos de escritorio. Instagram tiene el foco absolutamente centrado en móviles, ¡si hasta hay que recurrir a herramientas externas para publicar desde el ordenador!

De nuevo, la referencia es Facebook/Instagram. Como ya sabrás, para vender en ambas redes necesitas tener subido tu catálogo a Facebook. Esa es la única manera de poder tener tu tienda dentro del perfil y, al mismo tiempo, poder utilizar las opciones de etiquetado de productos en ambas redes.

Básicamente funciona de una manera idéntica. Pinterest te pide que dispongas de un feed de productos con determinadas características y atributos (ID, título, precio, descripción, enlace, precio, disponibilidad…). Puedes aprender más sobre los catálogos de Pinterest en su página oficial de soporte.

En España no está disponible esta funcionalidad del catálogo y los shopping ads que utilizan esta información para generar pines promocionados. Bueno, no lo estaba, porque dentro de poco veremos cómo empiezan a aparecer estos anuncios en las búsquedas que hagamos dentro de la red (basados en intereses o en keywords).

A partir de este mes, los catálogos llegan a España, Alemania, Italia y Francia. Esta funcionalidad no estará disponible inicialmente para el gran público; pero a medida que se vaya testando su comportamiento, la previsión es que se abra a todas las empresas que lo quieran utilizar en su estrategia.

Si hasta el momento no te había llamado la atención Pinterest, creemos que deberías replanteártelo. Te dejamos una guía de Pinterest paso a paso para aquellos que se inician en esta red, incluso aunque no sepan ni lo básico.

Imágenes | Unsplash, Pinterest, Statista.