¿Qué es el marketing contextual?

25/01/2019
  • Hoy aclaramos un concepto a veces obtuso o confuso: el del marketing contextual. Entérate de qué es, para qué sirve y cómo puedes sacarle partido en 2019.

  • El marketing contextual consiste en cruzar los datos de navegación con el contexto del usuario para ofrecerle el mensaje más adecuado en el momento más oportuno. Es una técnica de Lead Nurturing que lleva un paso más allá el profiling detallado de los usuarios –es decir, el desarrollo de buyer personas– para llevarnos a comprender, ya no solo quién es nuestro comprador, sino dónde está, qué hace y qué va a hacer. 

    El marketing contextual permite adaptar el mensaje no solo al usuario, sino al contexto de ese usuario y a cómo ese contexto puede afectar al comportamiento o al estado mental del usuario. La idea es que los anuncios contextuales aparezcan de manera transversal en diferentes lugares de Internet, ofreciendo una sensación de integración entre los distintos sites. 

    El marketing contextual tiene una serie de ventajas: 

    • Reduce el agotamiento mental y el rechazo del usuario con respecto al consumo de productos, ofreciéndole anuncios que verdaderamente le interesan.
    • Permite optimizar los presupuestos de marketing, ya que si un anuncio no funciona se elimina y se invierte más en aquello que está dando mejor resultado.
    • Permite mejorar el ratio de conversión de la publicidad online.
  • EJEMPLO: un hombre busca en Google “cuerdas de guitarra” y se pone a mirar resultados y contenidos relacionados. En el sidebar de un blog sobre el tema, el hombre hace clic sobre un banner que enlaza a una oferta de cuerdas de guitarra. 

    Al día siguiente, este hombre navega por la red con una intención diferente, pero encuentra anuncios con ofertas en cuerdas de guitarra de una tienda de instrumentos musicales cercana que está haciendo liquidación y que también vende las cuerdas online. 

    Las probabilidades de que haya una conversión son muy altas, ya que se le está ofreciendo al usuario la información adecuada en el momento adecuado, es decir, cuando demuestra interés.

Laia Ordoñez


Laia Ordóñez es experta en copywriting y marketing de contenidos para eCommerce. Es Marketing & Content Manager en DueHome, consultora independiente en copywriting y contenidos, y editora jefe del blog de Oleoshop.

¿Quieres ser el primero en dejar tu opinión?

Regístrate con nosotros y así podrás crear tus comentarios, contar tus experiencias y participar en nuestro blog.

Buscar entradas

Últimas entradas

Este sitio web almacena datos como cookies para habilitar la funcionalidad necesaria del sitio, incluidos análisis y personalización. Puede cambiar su configuración en cualquier momento o aceptar la configuración predeterminada.

política de cookies

Esenciales

Las cookies necesarias ayudan a hacer una página web utilizable activando funciones básicas como la navegación en la página y el acceso a áreas seguras de la página web. La página web no puede funcionar adecuadamente sin estas cookies.


Personalización

Las cookies de personalización permiten a la página web recordar información que cambia la forma en que la página se comporta o el aspecto que tiene, como su idioma preferido o la región en la que usted se encuentra.


Análisis

Las cookies estadísticas ayudan a los propietarios de páginas web a comprender cómo interactúan los visitantes con las páginas web reuniendo y proporcionando información de forma anónima.


Marketing

Las cookies de marketing se utilizan para rastrear a los visitantes en las páginas web. La intención es mostrar anuncios relevantes y atractivos para el usuario individual, y por lo tanto, más valiosos para los editores y terceros anunciantes.