¿Qué es el gated content?
Laia Ordoñez
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El gated content es un tipo de contenido gratuito que demanda al usuario que se suscriba, se registre en un formulario o comparta el contenido en redes sociales para poder acceder a él.
Las manifestaciones más típicas de gated content son contenidos descargables como los eBooks, guías, estudios, informes, case studies o white papers. Se trata de contenidos que entran en profundidad en algún tema o cuestión, aportando conocimientos más completos que los que pueden compartirse en el post de un blog, y que por tanto requieren que el usuario haga algo o ceda algo para poder disfrutarlos, aunque siempre son gratuitos.
Ofrecer gated content en tu estrategia de marketing de contenido es muy interesante por varios motivos:
- Te permite ganar una base de suscriptores o registros con los que posteriormente establecer una relación más personal vía email marketing.
- Te permite generar leads, ya que el público que se descarga gated content es un público normalmente más maduro, con ganas de profundizar más y con más probabilidades de convertir.
- Te permite practicar el lead nurturing con los registros obtenidos.
- Te permite obtener información de mercado muy valiosa para aplicar a tu estrategia de marketing: segmentación, intereses, etc.
Ya lo decíamos hace unas semanas: te conviene ofrecer productos digitales aunque vendas otra cosa, y estas son las razones para hacerlo.