Tips para usar filtros de Instagram Stories y no pasarse de rosca (2)

En el post anterior ya entrábamos en lo que son los filtros de Instragram Stories y, sobre todo, en las posibilidades que puede tener utilizarlos bien. Pero claro: ¿qué es utilizarlos bien exactamente? A fin de dejarlo todo claro, hoy te traemos esta segunda entrega que terminará de despejar cualquier duda.

Este recurso es demasiado atractivo como para resistirse a él. Lo que ocurre es que, si nos excedemos, estaremos consiguiendo un efecto bastante poco deseado que puede pasar de ser simplemente molesto para el cliente a provocar una pérdida de autoridad. No queremos ninguna de esas cosas, así que veamos esos tips.

Paradójicamente, el primer consejo pasa por no utilizarlos o, al menos, no demasiado. Cuando todas nuestras Stories los utilizan, perdemos cualquier factor mínimamente disruptivo que pudiera existir y se convierten en un estándar de la comunicación.

Para el seguidor, debería ser hasta cierto punto excepcional encontrarse una marca que utiliza filtros. Cuando lo haga, se sorprenderá y valorará positivamente el hallazgo.

Lo mejor, si queremos respetar los códigos de una red o comunidad cualquiera, es fijarnos en los propios usuarios y replicar su comportamiento (siempre con mesura).

Es probable que, si te diriges a Millennials o Centennials (Generación Z), los seguidores de tu cuenta sean más proclives a utilizar estos filtros de Stories que los que se mueven en un rango de edad superior.

Antes de lanzarte a ponerte orejas de conejo, mira si el público al que quieres llegar se pone orejas de conejo. De hecho, fíjate haciendo un pequeño estudio de campo en cuáles son los filtros que más utilizan e interiorízalos estratégicamente.

Igual que cuidas el copywriting de tu eCommerce, los textos de tus anuncios en Google Ads o las fotos que utilizas en los banners de tus campañas de Display y redes sociales, tienes que hacerlo también con este tipo de publicaciones.

El tono de la comunicación tiene que ser consistente y transversal independientemente del canal que se utilice. Los usuarios a los que impactamos corresponden a una misma segmentación, con lo que no están exclusivamente concentrados en un entorno: son permeables y reciben nuestros impactos por diferentes vías.

Instagram pone a disposición de aquellos usuarios y marcas que lo deseen la posibilidad de crear sus propios filtros personalizados utilizando su plataforma de Realidad Aumentada llamada Spark AR Studio, que puedes descargar gratuitamente.

La aplicación es bastante potente y necesita de unas cuantas horas de vuelo y consumo de tutoriales antes de sacarle todo el jugo, pero pueden hacerse cosas alucinantes integrando modelos 3D, seguimiento de rostros, sincronización con el movimiento del cuerpo, creación de entornos digitales… ¡Imagina la cantidad de posibilidades que tiene esto para tu marca!

Desgraciadamente, los filtros personalizados no están aún disponibles para todas las cuentas; el tema está en una fase preliminar o beta cerrada. Aún así, se espera que pronto se libere esta opción para todos los usuarios de manera progresiva. 

Ya hemos insistido lo suficiente en que a los instagramers les encantan los filtros. El problema es que los que encontramos por defecto pueden quedarse cortos muy rápidamente. Una de las premisas de las redes sociales es que todos quieren destacar, así que hay una cierta búsqueda de lo exclusivo.

Precisamente en ese sentido, nos pueden resultar de mucha ayuda estratégicamente los custom filters. Cuando somos creadores de filtros de Instagram Stories, tenemos algo propio de lo que no disfrutan los demás usuarios de la plataforma… excepto en dos supuestos. 

El primero es que nos sigan. Desde ese momento, el instagramer que lo haga recibirá automáticamente el filtro correspondiente y podrá utilizarlo libremente cuando visite la pantalla correspondiente de la app.

Imágenes | Instagram, Pixabay.