Threads per a eCommerce: Què aporta la nova xarxa?

Hi ha moltes preguntes, però intentaré respondre a tots els dubtes que et genera. El primer que et diré és que t'entenc; és normal ser escèptic, perquè, al cap i a la fi, hem vist moltes plataformes que prometien trencar el mercat, i després s'han quedat en no res (o en una funció tan específica, que no és molt rellevant per al màrqueting).

En aquest article que ja has començat a llegir, no es tracta de convèncer-te o dissuadir-te de l'ús de Threads. Tot el que pretenem és que vegis les possibilitats que pot arribar a tenir per al teu negoci.

Les cartes sobre la taula: Threads està cridat a ser el que doni la puntada final a X. Des que Elon Musk es va fer amb Twitter i li va canviar el nom, la veritat és que la seva gestió ha deixat més ombres que llums.

És dolent o és bo que Meta llanci la seva pròpia xarxa de microblogging? Doncs, tenint en compte com han sabut copiar tot el destacable de la competència (sigui les stories de Snapchat o els reels de TikTok), probablement Threads acabi tenint èxit, ja que és una còpia descarada de la xarxa de Musk, tant conceptualment com en l'àmbit d'interfície.

Amb el tancament de l'anterior paràgraf parlàvem de sensacions o intuïció, però aquestes es recolzen en alguns fets destacables:

• Resulta bastant senzill "reconnectar" amb els que ja ens seguien a Instagram, i els usuaris de X, fa mesos que busquen "migrar" la seva comunitat a una altra plataforma més sòlida.

• Influencers i prescripció heretada d'Instagram. Si hi ha dues xarxes que destaquen per la seva capacitat d'influència són Instagram i TikTok, però la primera destaca pel seu caràcter inspiracional. Threads pot ser l'eina que afavoreixi el salt definitiu a un pla més "comercial", encara que només sigui per la senzillesa amb la qual resulta compartir enllaços a botigues o plataformes d'afiliació, cosa més complicada ara mateix amb les característiques i l'hàbit d'ús d'Instagram.

• Corba d'aprenentatge nul·la. Qualsevol persona aprèn a utilitzar-lo en minuts. Si és usuari de Twitter, ni això. Pots estar publicant gairebé sense adonar-te'n.

• Meta sap gestionar la publicitat en línia, això és alguna cosa que no pot dir amb tanta autoritat la gent de Twitter. Malgrat tenir milions d'usuaris, la monetització sempre ha estat el seu punt més feble. Previsiblement, Meta incorporarà Threads a la seva plataforma publicitària i allà podrem veure si el format ven.

Resumint: Threads és una xarxa en la qual no es comença de zero, és senzilla d'usar i, el més important des del punt de vista del màrqueting en línia, amb possibilitats de ser una eina de venda.

És fàcil pensar en les possibilitats d'integrar, per exemple, el catàleg de Facebook als nostres fils.

Depèn de la teva estratègia i objectius. Si el que pretens és començar a explotar-lo com un actiu comercial des del minut zero, probablement et decebrà perquè encara està en rodament, falten opcions aparentment bàsiques (una de les més cridaneres, crítica per a l'atenció al client, és l'absència de missatges directes) i ni tan sols pots fer anuncis de manera nativa.

Dit això: et recomano que et creïs el compte ja. Per què et dic això? Bàsicament per dos motius.

El primer és la protecció de la marca, imagina que això de Threads es consolida. No creus que et penediràs de no tenir la teva marca controlada? Qualsevol pot registrar-la i causar potencials malentesos, involuntaris o no tant, que puguin perjudicar la reputació que estàs treballant en altres canals.

En segon lloc, per anar treballant la massa crítica de la teva comunitat des del primer dia. Com hem comentat, no és difícil atreure nous seguidors i això pot ser un avantatge estratègic respecte als competidors que encara no s'hagin despertat. Si aconsegueixes consolidar la teva comunitat, pots tenir una posició destacada en aquest canal.

Una altra cosa que cal destacar i que, en el fons té a veure amb els dos punts comentats, és que previsiblement, retroalimentarà el nostre perfil d'Instagram, la qual cosa farà que ambdós experimentin un creixement gràcies a accions estratègiques combinades.

No crec que estiguem davant una revolució, ni de bon tros, però sí que és una eina amb prou entitat per a prestar-li atenció.

Imatges: Meta