Facebook remata a Twitter amb Instagram Threads

Meta es caracteritza per la seva habilitat per rentabilitzar tot el que passa al social media, per bé i per mal. No van dubtar a incorporar els stories per tallar d'arrel l'ascens d’Snapchat, ni en crear Reels per intentar parar en sec a TikTok (tot i que els xinesos han sortit “contestons” i no es deixen menjar el terreny).

 Era qüestió de temps que posessin els seus ulls sobre Twitter, un rival històric que, “gràcies” a la gestió d’Elon Musk, està vivint les seves hores més baixes

Bàsicament és una idea molt vella que arriba al moment oportú. Es tracta d'una xarxa associada o vinculada amb el nostre perfil d'Instagram, però orientada a compartir publicacions de text.

Aquests threads, o fils, a més de 500 caràcters, poden incorporar elements multimèdia com fotos o vídeos. Els usuaris de Threads poden crear les seves actualitzacions, respondre a algunes ja creades o repostejar-les perquè arribin als seus seguidors.

 La similitud amb Twitter és tan òbvia que gairebé no cal dir res més. La maniobra no pot ser menys dissimulada.

La mecànica, en realitat, és exactament igual que la de la xarxa d'Elon Musk, tal com acabem d'explicar; però té alguna particularitat important.

 El primer és que és una aplicació d'Instagram, independent però vinculada al nostre perfil de la xarxa d'imatges i vídeos de Meta. De fet, utilitzarem el mateix perfil, imatge i biografia. Fins i tot pots seguir automàticament a Threads els mateixos comptes que segueixes a Instagram.

 En el moment en què baixes l'aplicació des d’iOS o Android i accedeixes per primer cop a la plataforma, ja pots començar a escriure i compartir fotos i vídeos (de fins a 5 minuts de durada).

A sota de cada thread veuràs quatre icones: m'agrada, comentar, repostejar i compartir. Quan es fa un repost, també igual que a Twitter, podem fer-ho també citant el contingut original i afegint-hi el nostre comentari.

 Al nostre feed o timeline el que veurem són els fils de les persones que seguim, encara que també el de comptes que encara no hem seguit, amb l'objectiu de fer que la nostra experiència sigui millor.

En realitat, el que sorprèn és que no s'hagi fet abans. Amb els continuats vaivens de la xarxa de microblogging per excel·lència tenim una gran massa de clients insatisfets buscant una alternativa.

 Aquests tuiters es queixen, amb raó, de com està de malament la xarxa, les caigudes, els canvis com la certificació de pagament de Twitter Blue o, les més recents, limitacions de visualització de tweets.

 Amb cadascun d'aquests cops corren a assegurar-se el seu espai en certs clons com Mastodon i en altres plataformes, entre les quals s'hi inclou el propi Instagram.

 Perquè, tot i que Twitter hagi caigut del top 10 de xarxes socials, encara manté més de 550 milions d'usuaris actius cada mes, i és un mos bastant desitjable per a Meta.

Si sumessin a la seva enorme quota de mercat aquest percentatge de Twitter, posarien encara més terra pel mig amb TikTok o qualsevol altra xarxa emergent, de manera que incrementarien les seves possibilitats de monetització i rendibilitat.

Estem parlant tota l’estona de similituds, que existeixen, però també hi ha algunes diferències.

 La principal és el to que volen donar-li al contingut i la interacció. Tots sabem que Twitter és coneguda per tenir un tipus de contingut que pot arribar a ser força incendiari, fins i tot agressiu. Això és incompatible amb Instagram, on el que es potencia és allò inspirador, el lifestyle i el món, una mica edulcorat, dels influencers.

 Pel que s'ha pogut veure al comunicat llançat per l'equip de Zuckerberg, pretenen que l'experiència de l'usuari estigui més alineada amb Instagram que amb Twitter.

 Per això han estat especialment escrupolosos pel que fa a la seguretat i control de l'usuari sobre el contingut. Podem bloquejar paraules per tal d’evitar que se'ns mostri cert contingut, triar quins usuaris poden respondre als teus missatges (tots, només els que et segueixen o cap) i, en els casos més extrems, bloquejar i reportar als usuarios que t’incomoden.

Sí, a Twitter també es poden fer més o menys totes aquestes coses, però és sabut de sobres que Meta es pren molt més seriosament les seves polítiques i codi de comportament. De fet, en aquesta comunicació oficial fan molt d’èmfasi en aquest apartat, gairebé es diria que és un avís a navegants per als propers usuaris de Threads.

 Abans que vagis corrent a instal·lar-lo per veure si t'interessa utilitzar-lo al teu eCommerce, t'he de dir que, encara que està disponible a 100 països, a Europa encara no. S'espera que se solucionin aviat els assumptes legals i Threads arribi a Espanya i la resta dels països de la Unió.

Imatges | Unsplash, Meta i Statista.