3 tendències en campanyes de Black Friday 2018 [amb exemples]

30/11/2018
  • Al 2018 han triomfat 3 tendències en campanyes de Black Friday que avui, passada la campanya, hem volgut repassar perquè en prenguis nota de cara a l'any que ve.

  • Un any més, el Black Friday s’ha acabat i ja som a les portes del mes de desembre. 

    Segur que entre tota l’agitació d'aquests dies no has tingut ni un moment per aixecar la vista de l'ordinador o de la taula de preparació de comandes. I menys encara d'assabentar-te de les campanyes de Black Friday d'altres empreses i botigues online. 

    Prou n'hauràs tingut amb la teva feina! 

    Però a Oleoshop pensem que sempre és bo fixar-se en com d'altres empreses executen les diferents campanyes de màrqueting que cal fer al llarg de l'any. 

    I per aquest motiu, ara que encara tenim el Divendres Negre ben recent, hem recopilat unes quantes campanyes de Black Friday per a tu. 

    Aquestes campanyes ens semblen significatives perquè demostren que aquest any han tingut lloc 3 tendències clares al Black Friday i al Cyber Monday, les quals convé conèixer, comprendre i, si s'escau, explorar de cara a l'any que ve.
  • #1 – Tendència 1: Bundle Products

  • Els bundle products o productes en pack no són una cosa exclusiva del Black Friday. Són molts els comerços que durant tot l'any presenten packs de productes que, en conjunt, són una mica més barats que comprant cada producte per separat. 

    De fet, hi ha moltes botigues online –entre elles, Amazon– en les quals al peu de cada producte apareix el "suggeriment bundle": "Aquest producte sol comprar-se amb X i Y a un preu total de Z euros." 

    Els bundle products tampoc  no són nous al Black Friday. Altres anys, alguns comerços i botigues online han flirtejat amb la idea de fer alguns packs regal a veure què passava. 

    Però el que ha passat enguany ha estat una eclosió. Gairebé tothom ha fet alguna acció en algun moment del BFCM que implicava la venda de bundle products.
  • EXEMPLE: una de les nostres accions de bundle products preferides ha estat la de The Singular Olivia. S'han currat ni més ni menys que 60 packs regal especials pel Black Friday situats en una landing temporal, amb temàtiques variades i especialment pensades per fer un regal a un perfil determinat de persona.

  • Cada pack regal ha estat diferent, molt ben pensat i treballat, amb una selecció de productes molt acurada i unes descripcions de producte a mida molt explicatives.

     

    També s'han currat la part gràfica, que ha fugit una mica de mostrar els productes en pack (ja que per a això els hauria calgut una sessió de fotos ad-hoc) i s'han decantat més per visuals xulos basats en icones de la cultura popular amb una tipografia moderna.

  • I per descomptat, tot això amb la seva corresponent campanya d'email marketing, que ja saps que tradicionalment és un dels mitjans amb millor ROI durant el BFCM.

  • No creguis que per fer aquests visuals tan xulos cal ser dissenyador professional. Amb una mica d'ull, bon gust i alguna d'aquestes 3 eines, podràs resoldre la papereta en un tres i no res. Fitxa-les per l'any que ve!
  • #2 – Tendència 2: Personalització

  • Aquest any hi ha hagut una tendència molt important cap a la personalització del Black Friday. Cada empresa ha intentat donar-li la volta al concepte del Divendres Negre per assimilar-lo millor als seus valors o a la seva personalitat de marca. 

    Així, aquest any, a més de "Black Fridays", hem vist molts "Green Fridays" (sobretot relacionats amb empreses o serveis d'alimentació ecològica), "Color Fridays", "Blue Fridays" o fins i tot "Sea Mondays".
  • EXEMPLES: Diverses empreses relacionades amb l'alimentació ecològica i el parament lliure de tòxics han apostat pel concepte "Green Friday".

  • El Black Friday d'una empresa de floristeria colorista, moderna i plena de llum com Colvin no podia tenir un nom tan fosc. Per això l’han rebatejat com "Color Friday".

  • L'acció en si ha estat molt senzilla (un 30% de descompte en col·leccions de rams durant el Black Friday i un 25% durant el cap de setmana i el Cyber Monday), però el sol fet d'haver-li donat un nom personalitzat l'ha fet ressaltar. I a més s'han treballat molt bé les fases d'email marketing, amb pròrroga i recordatori final.

  • I seguint amb els colors, també hem trobat un "Blue Friday", el de la marca Two Thirds. Es tracta d'una marca de moda sostenible, el concepte central de la qual és l'oceà i el respecte per ell.

     

    Aquest Black Friday han fet una campanya titulada #BlackWeekTurnsBlue (el Black Friday es torna blau), que va molt més enllà de la personalització del títol, com veurem en l'apartat següent.

  • Al final de la newsletter de presentació de l'acció han inclòs aquest banner enllaçat a un post del blog on expliquen amb pèls i senyals l'acció.

  • A més, no només han fet un "Blue Friday" sinó també, amb total coherència, un "Sea Monday".

  • #3 - Tendència 3: donació o acció social

  • Aquest any ha estat el primer any que s'ha registrat un cansament notori per part d'algunes marques davant la idea del Black Friday, especialment a Espanya. 

    Un no gens menyspreable nombre de botigues online ha decidit no fer cap acció, cansades de tirar pedres contra la seva pròpia teulada rebentant preus en plena campanya de Nadal. 

    D'altres s'han sentit una mica fastiguejades davant la idea de consumisme exacerbat que hi ha darrere d'aquesta data. I aquestes han estat les que han donat lloc a una tendència que aquest any ha començat a deixar-se veure bastant: la de la donació o l'acció social en ple Black Friday. 

    Compte, no estem parlant del Giving Tuesday, una altra data destacada en la qual sí que és habitual trobar aquest tipus d'accions solidàries. Estem parlant de marques que han decidit realitzar accions solidàries en lloc del Black Friday, o bé destinar una part dels seus ingressos del Black Friday a una causa.
  • EXEMPLE: L'acció #BlackWeekTurnsBlue de Two Thirds està molt ben enfocada i alineada amb l'esperit de la marca. Tal com expliquen al post sobre l'acció, durant el Black Friday Two Thirds s'ha unit a l'ONG Ecomar per realitzar una acció ecològica conjunta.

     

    Per cada compra, Two Thirds ha destinat recursos a netejar escombraries en platges seleccionades, amb l'objectiu d'arribar a assolir els 100 kg d'escombraries recollides en finalitzar la Blue Week. L'acció ha tingut un èxit rotund i Two Thirds i Ecomar han recollit més de 200 kg d'escombraries.

  • La poetessa viral i empresària Janne Robinson també ha realitzat una acció semblant a la seva botiga online This is for the women:

  • I en territori nacional, marques arxiconegudes com Imaginarium s'han sumat a aquesta tendència apostant per una causa solidària de donació de joguines en ple Black Friday:

  • I fins aquí les 3 tendències en campanyes de Black Friday 2018. Què t'han semblat? Les havies detectat tu també? Per quin tipus de campanya t'has decantat? Explica'ns-ho en els comentaris.

  • Imatges | Les imatges pertanyen a cadascuna de les campanyes referenciades.
    Foto de portada | Pexels.

Laia Ordoñez


Laia Ordóñez és experta en copywriting i Màrqueting de Continguts aplicat a l'eCommerce. És fundadora de Karyukai, des d'on crea, edita i supervisa continguts per a clients com DueHome, Intersport, Kartox o Akira Còmics entre d'altres. És editora en cap i redactora del blog d'Oleoshop.
comments powered by Disqus

Buscar

Últimes entrades

Utilitzem cookies pròpies i de tercers per realitzar anàlisis d'ús de la nostra web. En continuar amb la navegació entenem que s'accepta la nostra política de cookies

Accepto