El Giving Tuesday: què és i en què consisteix?

24/11/2017
  • Què passa quan acaben el Black Friday i el Cyber Monday? Doncs que és temps pel Giving Tuesday. Si no saps què és, atenció: t'interessa!

  • Saps què és el Giving Tuesday? En aquestes dates acostumem a parlar dels diferents dies de la Setmana Negra, però hi ha vida més enllà del Black Friday i el Cyber Monday. T'expliquem què és i en què consisteix el Giving Tuesday, veuràs que és una idea meravellosa.
  • Què és el Giving Tuesday?

  • Ara mateix som en plena recta de llançament dels dies de vendes més forts de la temporada per a la immensa majoria de les botigues online. És un període prenadalenc en el qual mana el consum. Però també pot ser un bon moment per convertir aquest impuls de compra en una forma d'ajuda solidària.
     
    Precisament sota aquesta premissa va néixer el Giving Tuesday per part de l'ONG nord-americana 92Y. Aquí es va traduir i adaptar com el "Dia per Donar".
     
    Es pretén concentrar en un dia una gran quantitat d'iniciatives solidàries en les quals persones de tot el món donin diners, objectes o temps a causes caritatives.
     
    Igual que la resta de les dates de la Setmana Negra, va canviant d'un any a l'altre. Si us pregunteu quan és el Giving Tuesday 2017 us direm que és dimarts 28 de novembre, just quan hagi passat la bogeria del Divendres Negre i el Ciber Dilluns.

  • Com va sorgir el Giving Tuesday?

  • La solidaritat afortunadament està molt present en la nostra societat "offline", però en aquest cas la iniciativa la devem a alguns mitjans i empreses marcadament digitals.
     
    El primer a parlar i promoure el Giving Tuesday a Internet va ser el popularíssim site de notícies Mashable allà pel 2012. En les seves pròpies paraules, "el Giving Tuesday és una oportunitat per explotar la capacitat de la tecnologia per solucionar problemes globals i fer del món un lloc millor ".

  • Amb Mashable com a dinamitzador i el suport de les xarxes socials i diversos influencers, la primera gran campanya de Giving Tuesday va ser un èxit rotund.
     
    A través de la plataforma Blackbaud, van recaptar una mica més de 10 milions de dòlars per a diferents causes en el seu primer any d'existència. Després, a mesura que es van anar sumant empreses i particulars a aquesta iniciativa, vam veure com la xifra es multiplicava gairebé per 5 l'any passat.

    En total, comptant les diferents webs destinades a la recaptació de fons, parlem d'un total de 168 milions de dòlars.

  • Empreses que donen suport al Giving Tuesday

  • Cada any són més les empreses que veuen en el Giving Tuesday una bona oportunitat per exercir la seva responsabilitat social corporativa.
     
    Un dels primers va ser el sistema de missatgeria instantània Skype, i a ells els van seguir gegants tecnològics com Cisco o Microsoft (aquest últim sol estar molt atent a aquest tipus d'iniciatives solidàries).
     
    Per posar un exemple concret del que s'està fent durant aquest dia, podem parlar de PayPal. PayPal dóna un 10% addicional a qualsevol ingrés que es realitzi a favor d'alguna de les causes que promouen ONG com Metges Sense Fronteres, Acció Contra la Fam o Acnur, entre moltes d'altres, i que pots consultar a la seva web.

  • Per què la meva empresa hauria de promoure el Giving Tuesday?

  • En primer lloc, per una motivació altruista i cívica. Si estem en condicions d'ajudar i podem fer-ho, per què no prendre mesures?
     
    Després hi ha una altra motivació interessant des del punt de vista dels usuaris. El nostre públic objectiu és sensible a les accions de responsabilitat social que prenguem com a empresa. Per ells és important saber que comparteixen els seus valors amb una marca i això genera un corrent d'empatia que crea i reforça vincles.
     
    No parlem de capitalitzar una ajuda que, en essència, és desinteressada. En realitat, el que fem és ser conseqüents amb els nostres valors i ressaltar-los en la nostra imatge de marca.

  • Com col•laborar amb el Giving Tuesday?

  • A nivell nacional pots consultar gran part dels projectes que es concentren a la web givingtuesday.es. Com veuràs, hi ha 10 pàgines de projectes i iniciatives amb les què es pot col·laborar, encara que també podràs crear la teva pròpia iniciativa sota el seu paraigua i fins i tot centralitzar la captació de fons utilitzant la seva plataforma de crowdfunding solidari.
     
    Per la teva banda, el més senzill és fer una donació directa, però no et quedis aquí. Fes partícip a la teva comunitat de la iniciativa amb la qual has col·laborat a través de les teves xarxes socials corporatives, publica-ho al teu eCommerce de manera visible (no només al blog) i dóna-li recorregut.
     
    Si vols anar un pas més enllà sempre pots llançar alguns productes específics per aquests dies en els quals una part de les vendes es doni a una determinada causa.

  • El Giving Tuesday és una grandíssima oportunitat d'ajudar. T'hi sumaràs aquest any? Explica'ns-ho en els comentaris.

  • Imatges | Fotolia.

Miguel Nicolás


Miguel Nicolás O'Shea és copywriter de tota la vida (més de 15 anys treballant en agències) i especialista en Search Marketing (SEO i PPC). A partir d'ara aportarà la seva experiència en màrqueting online a Oleoshop, publicant amb regularitat.
comments powered by Disqus

Buscar

Últimes entrades

Utilitzem cookies pròpies i de tercers per realitzar anàlisis d'ús de la nostra web. En continuar amb la navegació entenem que s'accepta la nostra política de cookies

Accepto