SEO per a categories eCommerce: com posicionar-les millor

Per posicionar millor les pàgines de categoria en un eCommerce necessites treballar diversos fronts alhora: triar bé la paraula clau que defineix cadascuna, afegir textos descriptius que ajudin Google a entendre de què tracta la pàgina, optimitzar el title tag i la URL, i construir una xarxa d'enllaços interns que els doni autoritat.

Les categories són les pàgines amb més potencial SEO de qualsevol botiga en línia, perquè capturen cerques d'alt volum i intenció de compra clara, però més genèriques, del tipus "sabatilles de running per a dona" o "cadires d'escriptori barates". Això és molt més trànsit del que pot captar una fitxa d'un producte específic per si sola.

En aquest article t'explico, pas a pas, com treure'n el màxim profit a les categories de la teva botiga.

Pensa-hi un moment: quan algú cerca a Google, rarament escriu el nom exacte d'un producte o la referència. El més normal és que escrigui alguna cosa com "sabatilles de running per a dona" o "cadires d'escriptori barates". En la lògica del SEO, aquestes cerques no apunten a un producte concret. Apunten a una categoria.

Segons dades recents, el SEO orgànic encara genera més del 53% del trànsit web en eCommerce, molt per sobre de les xarxes socials o del trànsit directe.

El problema és que la majoria de les botigues en línia tracten les categories com a simples llistes de productes: un títol genèric, res o gairebé res de copy… i poca cosa més. Això és renunciar a competir amb els eCommerce realment optimitzats.

Google necessita entendre de què tracta una pàgina per posicionar-la. Si la teva pàgina de categoria només té una quadrícula de productes, el robot de cerca la recorrerà, però no té gaire on agafar-se.

La solució? Afegir text rellevant i descriptiu. Això sí, amb criteri. No es tracta d'escriure un article de blog a la pàgina de categoria, sinó d'incloure un bloc de text que pot tenir entre 150 i 300 paraules i que aporti valor i context.

El text de la categoria ha de:

• Utilitzar la paraula clau principal de manera natural (la que defineix la categoria).

• Explicar què trobarà l'usuari en aquesta secció de manera sintètica.

• Respondre preguntes freqüents que algú podria plantejar-se abans de comprar.

EXEMPLE: si tens una categoria de "cafeteres de degoteig", no escriguis només "Cafeteres de degoteig | La teva botiga". Escriu alguna cosa com: "Troba les millors cafeteres de degoteig per a casa i oficina: filtres permanents, programables o amb gerra tèrmica. T'ajudem a triar la que millor s'adapta a les teves necessitats." Això ja és infinitament millor per al SEO (i també per a l'usuari).

El title tag (etiqueta de títol) és el que apareix als resultats de Google. I a les categories, moltes botigues no cuiden aquest detall, i es limiten a complir l'expedient amb el nom de la categoria, sense més ni més.

Hi ha una fórmula senzilla que funciona bé i està molt més optimitzada en l'àmbit de SEO:

[Nom de categoria] + [modificador d'intenció] + [nom de botiga]

Seguint l'exemple anterior: "Cafeteres de Degoteig | Les Millors del Mercat | LaTevaBotiga". Estàs afegint context, utilitzes termes que la gent cerca ("les millors") i mantens la marca.

La meta-descripció no influeix directament en el rànquing, però sí en el CTR (click-through rate, o taxa de clics). Una meta-descripció ben escrita pot fer que més gent faci clic al teu resultat, fins i tot encara que no siguis el primer. I, és clar, més clics milloren indirectament el teu posicionament perquè, als ulls de l'algoritme, signifiquen més rellevància.

Les URLs de les teves categories han de ser curtes, descriptives i sense paràmetres ni caràcters estranys. Compara aquestes dues:

• latevabotiga.com/cat?id=47&ref=menu
• latevabotiga.com/cafeteres-de-degoteig

La segona és millor per a Google i també per a l'usuari. Si la teva plataforma genera URLs “lletges” per defecte, busca com personalitzar-les. Gairebé tots els sistemes d'eCommerce ho permeten.

Abans d'optimitzar res, necessites saber quins termes està cercant realment el teu client potencial. Això és el que en SEO anomenem keyword research (investigació de paraules clau), i a les categories també és molt important, perquè una mala elecció pot fer-te treballar molt per posicionar una pàgina que ningú cerca.

Insistiré molt en això: no utilitzis terminologia interna o excessivament tècnica. Per exemple, pot ser que a la teva botiga anomenis una categoria "Calçat de trail", però si el teu client cerca "sabatilles per a muntanya", creus que aquest usuari et trobarà? És cert que l'algoritme aconsegueix relacionar conceptes, però si la teva competència està treballant aquesta keyword, estàs en desavantatge.

Les eines com Google Search Console, Ubersuggest o el mateix Planificador de Paraules Clau de Google et permeten veure quins termes tenen volum de cerca real.

També pots fixar-te en l'autocompletat de Google: escriu el nom de la teva categoria i anota què suggereix (això és bàsicament el que fan Ubersuggest i altres eines similars, però en bloc). És rellevant perquè es construeixen sobre cerques reals d'usuaris reals.

Una vegada tinguis la teva keyword principal, busca també variants de cua llarga (long-tail keywords): termes més específics i amb menys competència, com "sabatilles per a muntanya dona impermeables". Segons diferents estudis sobre comportament de cerca, les keywords de cua llarga converteixen 2,5 vegades millor que els termes genèrics, precisament perquè indiquen una intenció de compra més clara.

Pots treballar aquestes variants en el text descriptiu de la categoria o en subcategories específiques.

Les pàgines de categoria han de ser els nodes centrals de la teva arquitectura web. Això significa que des d'elles ha de ser fàcil accedir als productes, però també que altres continguts de la teva botiga (el blog, les pàgines informatives, les ofertes) han d'enllaçar cap a elles quan sigui rellevant.

Un bon enllaçat intern (internal linking) distribueix l'autoritat SEO per tota la web i ajuda Google a entendre la jerarquia de la teva botiga. Si tens un post al blog sobre "com triar una cafetera", aquest és el moment perfecte per enllaçar a la teva categoria de cafeteres.

Sí, l'autoritat ve dels enllaços externs, però no subestimis la importància d'aquests enllaços interns, sobre els quals tens tota la capacitat de decisió.

Les dades estructurades (structured data) són fragments de codi que expliquen a Google exactament què és cada element de la teva pàgina. Per a les categories, el més interessant és el marcatge ItemList, que indica a Google que aquella pàgina conté una llista de productes.

Implementar-lo correctament pot fer que el teu resultat aparegui amb informació addicional al cercador (els anomenats rich snippets o fragments enriquits), la qual cosa millora la visibilitat i els clics. Visualment, queden més o menys com en aquest exemple:

És relativament senzill incorporar-ho al teu eCommerce, però si vols saber-ne més sobre el tema o fer proves per veure si estan correctament implementats, et recomano que vagis directament a la font, és a dir, a les eines de Google que et deixo aquí enllaçades.

Només has de copiar i enganxar l'URL en què has implementat el fragment enriquit, i et retornarà un informe similar a aquest.

Si les teves categories tenen molts productes i utilitzen paginació (pàgina 1, pàgina 2...), t'has d'assegurar que Google les gestiona bé. L'ideal és que la primera pàgina de la categoria sigui la més optimitzada, amb el text i els elements SEO més importants, i que les pàgines següents no competeixin amb ella.

Una opció és utilitzar la directiva rel="canonical" apuntant sempre a la primera pàgina, encara que això té matisos segons la plataforma. L'important és que siguis conscient que la paginació pot generar contingut duplicat si no es gestiona correctament i això pot comportar fins i tot penalitzacions SEO.

Si la teva botiga té desenes de categories, pot semblar aclaparador optimitzar-les totes alhora. La bona notícia és que no cal. La clau és prioritzar.

Comença per les categories que ja tenen una mica de trànsit orgànic, però que estan en posicions intermèdies: entre la posició 4 i la 20 a Google. Aquestes pàgines ja tenen autoritat, Google ja les coneix, i una empenta d'optimització pot portar-les a la primera pàgina amb molt menys esforç que començar de zero. Pots identificar-les fàcilment a Google Search Console, a l'apartat de Rendiment, filtrant per tipus de pàgina.

Després ves per les categories més estratègiques: les que tenen més volum de cerca, un marge de benefici més gran o un nombre més elevat de productes en estoc. Aquestes són les que més retorn et donaran a llarg termini.

Si t'haguessis de quedar amb 5 accions concretes, serien aquestes:

3.- Optimitza el title tag amb la keyword principal i algun modificador rellevant.

I si només tens energia per a una cosa ara mateix, comença per Google Search Console: identifica quines categories estan en posicions 4-20 i posa-les al capdamunt de la teva llista de treball. És la manera més ràpida de veure resultats sense crear res de nou.

Les pàgines de categoria són l'aparador de la teva botiga per a Google. La majoria dels teus competidors les tenen a mig gas. Això, si ho penses bé, és una oportunitat enorme.