Quina és l'estructura d'URL ideal per a SEO?

10/02/2017
  • Moltes vegades es passa per alt la importància que té una correcta estructura d'URLs per a SEO. Qualsevol site necessita que ens aturem en això, perquè aquesta qüestió té un impacte tant de cara als cercadors com de cara als usuaris.
  • Comencem pel començament: què és una URL?

  • És clar, millor començar per aquí. El terme ve de quan va començar això d'Internet i són les sigles de Uniform Resource Locator o Localitzador Uniforme de Recursos.

    És l'allotjament únic d'un contingut. Bàsicament és el que entenem com adreça d'una pàgina o un recurs.

  • Com definir l'estructura d'URLs

  • Per fer aquest post més còmode anem a resumir-ho en 10 consells claus. Si els compleixes, la teva estructura d'URL serà ideal per a SEO:
  • #1 - Ús de keywords

  • Un clàssic però que no ha deixat de tenir vigència. Intenta sempre que la paraula clau per a la qual optimitzes una determinada landing o post aparegui a la URL.

    Això és important perquè:
    • Els usuaris poden recordar-la millor en l’afavorir la seva comprensió lectora de manera natural.
    • Ofereix informació determinant del que es trobarà en fer clic sobre ella.
    • Proporciona informació addicional del contingut també als cercadors.
    • Els cercadors ressalten en negreta els keywords a les SERPs i això crida l'atenció millorant el CTR.
    • És habitual que es comparteixin les URLs completes en blogs i pàgines. En aquests casos, la pròpia URL funciona a manera d’anchor text i utilitzar-hi keywords és un factor de ranking SEO bastant rellevant.
  • #2 - Longitud de les URL

  • Intenta que no sigui excessiva (quan sigui possible). Les URLs sintètiques són més amigables per als usuaris i resulten més fàcils de copiar, enganxar i compartir.

    No hi ha una xifra de paraules o caràcters màxim o mínim que suposi una bona pràctica. Però per orientar-te et diria que intentis mantenir-te en un màxim de 5 paraules i uns 60 caràcters.

    Recalcar que els motors de cerca no tenen problema amb les adreces llargues, és una qüestió relacionada amb els usuaris.

  • #3 - Separant termes amb guions

  • Moltes vegades cal separar paraules en les teves URLs. Imagina que vens calçat i has de construir la direcció per a la teva categoria de sabatilles d'esport. Tindries dues opcions:
    • lamevatenda.com/sabatilles_esport
    • lamevatenda.com/sabatilles-esport
    Ambdues solen utilitzar-se però et recomanaria que utilitzis el guió mig perquè Google interpreta que les paraules separades per ells són termes independents (sabatilles esport), mentre que amb el guió baix entendrà que és un de sol (sabatillesesport).

    Important no utilitzar espais, perquè encara que funcionen, la URL s'embruta molt. Tingues en compte que aquests caràcters són substituïts per exemple per un "%20" quedant la URL així: lamevatenda.com/sabatilles%20esport

  • #4 - Caràcters especials

  • Aquest problema el tenim molt amb les estructures d'URL en castellà i en qualsevol idioma que no sigui l'anglès. No és gens recomanable utilitzar caràcters com ara les “eñes” castellanes, accents o ces trencades.

    A la nostra sabateria online, que és en castellà, les “botas de montaña” estaran aquí:

    mitienda.com/botas-montana
  • #5 - Stop stopwords

  • Amb stopwords, ens referim a tots aquells termes irrellevants per a les cerques. Conjuncions com "i", preposicions com "de"... només serveixen per allargar les URLs o empobrir la llegibilitat (i segur que tu tampoc les fas servir quan busques a Google).

    Per aquest motiu posem /sabatilles-esport en lloc de /sabatilles-desport

  • #6 - Tot en minúscules

  • No facis servir majúscules en les teves URLs perquè Google sí les diferencia. Amb el que /sabatilles-esport, /SABATILLES-ESPORT i /Sabatilles-Esport són URLs diferents i al teu SEO no li farà cap gràcia que us enllacin i es perdi el link per no utilitzar una escriptura correcta.

    Es pot arreglar mitjançant htaccess però... quina necessitat hi ha? Millor fer les coses bé des del principi.

  • #7 - Limita el nombre de carpetes

  • Intenta que no se te’n vagin de les mans les carpetes. Una URL amb massa carpetes és llarga, es recorda malament, ofereix problemes a l'hora de copiar i enganxar... és a dir, que està en contra de moltes de les coses que ja hem comentat.
  • EXEMPLE: si tenim una URL com aquesta: lamevatenda.com/sabatilles/esportives/basquet/botes/nike on cada slash ( "/") significa una carpeta, tindrem 5 en total des de la home. No estem sent òptims quan potser podríem optar per lamevatenda.com/sabatilles-esport/botes-basquet/nike i ens quedarem amb 3 carpetes.

  • #8 - No facis stuffing

  • Hi ha poques que resultin tan spam a la vista com la sobreoptimizació d'una mateixa keyword.
  • EXEMPLE: lamevatenda.com/sabatilles/sabatilles-basquet... Sí, ens ha quedat clar que és el que vens, potser massa clar. Podies haver-t'ho treballat una mica més amb alguna cosa tipus lamevatenda.com/sabatilles-esport/botes-basquet

  • #9 - Els paràmetres

  • Moltes vegades són imprescindibles i més en eCommerce. Però a més d'embrutar i allargar les URLs, poden suposar un problema de contingut duplicat perquè no deixes d'estar oferint un mateix contingut en diferents URLs.
  • EXEMPLE: quan es fan cerques o s'utilitzen filtres en les categories, s'afegeixen determinats paràmetres (moltes vegades indispensables) però que compliquen les URLs amb coses com aquesta:

    lamevatenda.com/sabatilles?marca=nike&preu-desde=80&preu-fins=150

  • #10 - Versions canòniques

  • Tanquem aquesta llista amb un problema que es dóna moltíssimes vegades. Hi ha multitud de pàgines que tenen diferents versions i que totes responen mostrant el contingut.

    Per exemple:
    Saps el que tens si el teu site és així? Doncs un problema. Has de triar una versió i ser consistent, les altres han de redirigir-se a la preferida. I ja posats, passa't per Google Search Console i indica-li quina és la principal.

    La teva estructura d'URL ja està optimitzada? Perquè només has de seguir aquests passos, però recorda: sempre que et plantegis fer canvis en les URLs és millor que ho parlis amb un expert en SEO per evitar problemes.

  • Imatges | Fotolia.

Miguel Nicolás


Miguel Nicolás O'Shea és copywriter de tota la vida (més de 15 anys treballant en agències) i especialista en Search Marketing (SEO i PPC). A partir d'ara aportarà la seva experiència en màrqueting online a Oleoshop, publicant amb regularitat.
comments powered by Disqus

Buscar

Últimes entrades

Utilitzem cookies pròpies i de tercers per realitzar anàlisis d'ús de la nostra web. En continuar amb la navegació entenem que s'accepta la nostra política de cookies

Accepto