Com preparar la migració del teu eCommerce a Oleoshop

Segurament el nom ja et doni una pista important. Es tracta del procés que ens porta a fer un canvi profund en el lloc que va més enllà del disseny i que té implicacions tècniques a nivell de: 

• Servidor: a efectes de l'usuari, la pàgina roman exactament igual. El que es persegueix és tenir un millor rendiment i augmentar la velocitat de càrrega. Aquest tipus de migració és la més transparent. 

• Http a https: des de fa un temps, Google ha deixat clar que les pàgines que no tenen un certificat SSL són considerades com insegures, i així ho mostra en el navegador. Una botiga online sempre hauria de comptar amb un d'aquests certificats de connexió segura. 

• Canvi de CMS (Content Management System): quan tens el teu lloc creat en una plataforma que no compleix amb els teus requisits mínims de seguretat, agilitat pel que fa a disseny, funcionalitats i escalabilitat, llavors decideixes migrar a una altra opció, per exemple, passes de Woocommerce a Oleoshop. 

• Arquitectura: algunes vegades ens adonem que, a mesura que hem anat creixent, el nostre eCommerce s'ha tornat ineficient o simplement han canviat les necessitats (per exemple, amb categories que desapareixen o altres noves que haurien d'acollir aquests productes). En aquest cas, cal fer una migració web per donar-li un major sentit a l'estructura de navegació de la pàgina. 

• Domini: aquest és un dels supòsits més delicats. No només pel que afecta el SEO (que és molt), sinó també pel que passa amb la comunicació i el branding en general. És tant important com canviar de marca online. 

Bàsicament, el que passa al migrar una pàgina és que canvia l'estructura de les URLs (excepte quan l'únic que es canvia és el servidor). Si es tria un altre domini, per exemple, canvien absolutament totes les direccions. 

Passa el mateix quan la totalitat de les URLs passen de ser http://dominio.com a https://dominio.com. En el cas, de ser un canvi en una categoria canviaran totes les pàgines que "pengin" d'aquesta carpeta, per exemple: de cuina-professional/salamandra a cuina-industrial/salamandra. 

Dit això, no ser previsor davant d'una migració web pot generar-nos diversos problemes a diferents nivells: 

• Usuari: de sobte, les pàgines que l'usuari coneix o fins i tot té guardades deixen de funcionar. Això fa que caigui el tràfic directe. 

• Ecosistema: si estem publicant anuncis o hem aconseguit que ens citin en altres pàgines però no actuem abans de canviar la botiga, ens quedarem sense tràfic referit (i donant-li una punyalada al nostre SEO off page).

• Cercadors: ja que parlem de SEO, resulta que tindrem un munt de pàgines indexades que generaran errors en deixar d'existir. Gran problema per al cercador i per a l'usuari, que deixarà de poder accedir a la web per aquesta via. 

Necessitarem algunes eines, però sobretot una mica de temps per fer-ho amb garanties. Si ets meticulós no hauries de tenir el més mínim problema. 

El primer que es recomana sempre abans de donar cap pas és fer una còpia del lloc web tal i com està. D'aquesta manera, sempre es pot tornar enrere en cas de necessitat. 

Aquest és el punt més important. Per no perdre el tràfic ni l'autoritat generada mitjançant enllaços externs, hem de preocupar-nos de redirigir totes les pàgines importants. 

Bé, doncs amb aquest full de càlcul ja tens un mapejat punt per punt per fer redireccions 301. Aquest recurs és el recomanat per Google per a aquests casos perquè, mitjançant un parell de línies de codi a l'arxiu Htaccess, li estem dient als cercadors que la URL a la qual estan intentant accedir ha canviat de manera permanent a aquesta altra. 

Per a l'usuari és un procés transparent: si no es fixa a la barra del navegador, ni es donarà compte, perquè la redirecció és automàtica i gairebé immediata. 

Quines pàgines han de redirigir-se? En principi totes les del lloc que tinguin el seu reflex en la nova estructura, però tot i així hi ha prioritats: 

• Pàgines amb tràfic: sigui quina sigui la font de tràfic, no es pot perdre. Per comprovar això necessitaràs accedir a Google Analytics. 

• Pàgines amb enllaços: si es perden els enllaços, es perd el posicionament orgànic. Aquí seria recomanable que contractessis un servei tipus Ahrefs o Majestic, que et permeten extreure un llistat i així tenir aquestes pàgines sota control. 

• Pàgines indexades: si estan a l'índex del cercador és perquè les rastreja. No convé carregar-nos d'errors 404 perquè estarem desaprofitant els recursos del cercador.