Què és IGTV i com ho poden fer servir les marques

04/07/2018
  • Arriba a les seves pantalles Instagram Televisió. Saps què és IGTV i com pot treure-li partit la teva marca de veritat? Segueix llegint que està tot en aquest post!

  • La baralla que hi ha muntada al voltant del vídeo online acaba de rebre un nou contrincant, i no és un qualsevol. T'expliquem què és IGTV (o Instagram TV) i com poden utilitzar-lo les marques com la teva. S’ha de preocupar YouTube o tampoc n'hi ha per tant?
  • L'estratègia del vídeo a Instagram

  • Hi ha una evolució fins a cert punt lògica de la integració del vídeo amb Instagram. Cal reconèixer que aquesta xarxa és de les més particulars, porta el seu propi ritme i fa les coses d'una manera molt pròpia. 

    Fa 5 anys va començar a permetre la reproducció i creació de vídeos dins dels feeds dels usuaris. Aquesta era una funcionalitat que els usuaris demandaven i que als comptes corporatius els obria noves possibilitats, però això sí, els vídeos no poden durar menys de 3 segons ni més de 60 (15 al principi) i, per descomptat, han de ser en format vertical (el que per a molts és un anatema). 

    Malgrat les restriccions, el vídeo va triomfar de manera immediata arribant a pujar-se 5 milions de vídeos, o el que és el mateix: 40 hores per minut en les primeres 24 hores de vida de la nova característica estrella de la xarxa social. 

    Després va arribar Instagram Stories, el format efímer que va revolucionar Instagram. Aquesta funció que ens permet pujar i editar vídeos que només estan disponibles durant 24 hores és, d'una banda, conseqüència de l'altíssim engagement que té els vídeos dins d'IG i per una altra, una maniobra defensiva. 

    Snapchat estava explotant un nou tipus de contingut i Facebook no podia permetre quedar-se sense el seu tros de pastís així que va llançar aquesta opció en totes les seves xarxes sent Instagram la que va trencar el mercat arribant a deixar fora de joc a Snapchat. Segons Recode, per a mitjans de 2017 tenia 255 milions d'usuaris mentre que la xarxa del fantasma s'havia quedat en 166. 

    Tot això coixeja pel que fa a una tendència evident: els usuaris consumeixen cada vegada vídeos d'una major durada des dels seus mòbils com es desprèn d'aquest estudi d’Ooyala, una companyia d'analítica de vídeo.
  • Què és IGTV?

  • Crec que aquesta introducció era necessària per entendre com sorgeix Instagram TV i per què. Amb el vídeo absolutament on fire en totes les plataformes socials, YouTube expandint la seva versió de pagament i vídeo, l'on demand redefinint el consum, podria semblar que Facebook s'estava quedant enrere en una cursa que Google fa molt temps que ja va començar. 

    Sí, el vídeo streaming en directe és interessant, els vídeos panoràmics o en 360 tenen moltes possibilitats, als usuaris els agraden i les marques els estan fent servir per vendre més ampliant les possibilitats creatives, però tot i així els faltava fer un pas més enllà.
  • Aquest petit pas és just del que parlem en aquest post. Es tracta d'una aplicació pròpia que permet pujar vídeos verticals. T’estaràs preguntant, aleshores quina diferència hi ha entre IGTV i Stories? Doncs bàsicament dos: 

    • La durada dels vídeos permet arribar als 10 minuts a tots els usuaris i als 60 a aquells que tinguin perfils amb molts seguidors.
    • Aquests vídeos no desapareixen a les 24 hores si no que es queden emmagatzemats en un canal a l'estil de YouTube. 
    A més d'això insisteixo que la seva integració amb Instagram és parcial perquè és una aplicació independent, encara que permet l'accés des de la pròpia interfície de la xarxa de fotos. Pots veure la icona a la part superior dreta de l'app, en un llampant color taronja.
  • Un cop dins, els usuaris tenen accés als vídeos de: 

    • Recomanacions basades en els teus interessos.
    • Els comptes que ja segueixen a Instagram.
    • Vídeos populars dins de IGTV.
    • L'opció de seguir veient (tingues en compte que podrem trobar vídeos de fins a una hora). 

    No hi ha un cercador? Sí, és clar que n'hi ha un, però és sensiblement diferent al que esperaries si estàs pensant en YouTube. No es poden fer cerques basades en temes o keywords, només es poden buscar perfils. 

    Pel que fa a opcions d'interacció no m'estendré massa, bàsicament són les mateixes que a Instagram Stories: like, comentar i compartir.
  • IGTV per a les marques

  • El concepte és molt interessant perquè estem parlant d'un posicionament orientat al vídeo mobile de manera evident i, a més, es basa d'alguna manera en el que sempre va ser la televisió perquè pots triar el canal, però no el contingut, per aquest motiu el de TV li encaixa tan bé. 

    Per a les marques representarà més una eina d'engagement que una altra cosa... de moment. Tingues en compte que encara no admet publicitat, d'acord, però sabem com funciona Facebook de sobres i en el moment en el qual tingui una massa crítica suficient, em jugo el que vulguis a que començarà a explotar-lo de manera publicitària. 

    A tot això li sumaria l'efecte que tindrà sobre els influencers de vídeo que estan bastant desencantats amb els moviments que ha anat fent recentment YouTube. És veritat que al faltar d'un sistema de monetització directe com el de la xarxa de Google pot resultar menys atractiu, però com a part de la comunitat que ja tenen a Instagram, no es comença de zero i això els segueix fent rellevants per atreure la inversió per part de les marques. 

    De moment ja podem trobar als primers que s'han llançat a intentar treure partit d’IGTV. Destaquen alguns com Chipotle que sempre aposta pel vídeo com a part de la seva estratègia, Netflix que, què t’haig d’explicar del vídeo i Netflix? I una d'aquestes marques de les que t'hem parlat moltes vegades per la seva capacitat d'explicar històries: l'òptica online Warby Parker. 

    Els continguts, almenys de moment, no exploten la nova durada del vídeo. Superen en tots els casos el minut, però excepte Netflix i un vídeo en el qual l'actor Cole Sprouse dedica una hora a menjar-se una hamburguesa, i que d'alguna manera resulta una mica pertorbador, però serveix molt bé per marcar el terreny i desmarcar-se com un pioner.
  • Al cap i a la fi les majors possibilitats d’IGTV per a les marques passen pel branding mentre es va consolidant un model de negoci que, més aviat que tard, hauria de passar per la monetització via publicitària. 

    Si Instagram forma part destacada de l'estratègia de la teva marca, hauries d'anar creant el teu perfil, és gairebé automàtic (només cal punxar a la roda dentada, triar l'opció crear canal i pujar el teu primer vídeo, no et demana res més).
  • Ho veus clar? Utilitzaràs IGTV com a marca? Quin ús se t'ocorre? ¡Explica'ns-ho!

  • Imatges | Instagram, Statista i Unsplash.

Miguel Nicolás


Miguel Nicolás O'Shea és copywriter de tota la vida (més de 15 anys treballant en agències) i especialista en Search Marketing (SEO i PPC). A partir d'ara aportarà la seva experiència en màrqueting online a Oleoshop, publicant amb regularitat.

Vols ser el primer en deixar la teva opinió?

Regístrate con nosotros y así podrás crear tus comentarios, contar tus experiencias y participar en nuestro blog.

Buscar

Últimes entrades

Aquest lloc web emmagatzema dades com galetes per habilitar la funcionalitat necessària de el lloc, inclosos anàlisi i personalització. Podeu canviar la seva configuració en qualsevol moment o acceptar els paràmetres per defecte.

política de cookies

Essencials

Les galetes necessàries ajuden a fer una pàgina web utilitzable activant funcions bàsiques com la navegació a la pàgina i l'accés a àrees segures de la pàgina web. La pàgina web no pot funcionar adequadament sense aquestes galetes.


Personalització

Les galetes de personalització permeten a la pàgina web recordar informació que canvia la forma en què la pàgina es comporta o l'aspecte que té, com el seu idioma preferit o la regió en la qual vostè es troba.


Anàlisi

Les galetes estadístiques ajuden als propietaris de pàgines web a comprendre com interactuen els visitants amb les pàgines web reunint i proporcionant informació de forma anònima.


Marketing

Les galetes de màrqueting s'utilitzen per rastrejar als visitants en les pàgines web. La intenció és mostrar anuncis rellevants i atractius per a l'usuari individual, i per tant, més valuosos per als editors i tercers anunciants.