Errors a evitar en una keyword research

Una de les eines bàsiques en l'estratègia de màrqueting digital, són les recerques de paraules clau. Per això és tan important fer una detallada recerca i que estigui correctament elaborada, minimitzant tot el possible els errors en el teu keyword research.

Les core keywords, o head tail, són els termes bàsics de qualsevol negoci, en general curtes (frases de 2 o 3 paraules) i molt directes.

Per exemple: si tens una sabateria en línia, les paraules core podran ser; “sabates en línia” o “sabateria per internet”.

Què passa si en el nostre keyword research només incloem aquest tipus de cerques?

Diverses coses:

• Anem a paraules més competides.
• És més car en SEM i costa més temps en SEU.
• Perdem abast potencial.
• Ataquem només les fases més baixes de l'embut de conversió (BOFU).

És exactament el supòsit contrari al que acabem de comentar. Com imaginaràs, les long tail keywords, són termes d'estructura més complexa (amb més paraules) i que fan referència a conceptes més concrets.

Per seguir amb l'exemple anterior de la sabateria, podria ser: “comprar sandàlies taronges amb taló” o “sabates de ras per a noces”.

Si ens centrem excessivament en aquestes keywords:

• Posicionarem ràpid, però generarem menys trànsit.
• Necessitarem treballar moltes landing pages per a obtenir un volum de visites rellevant.
• Anirem a productes que poden arribar a ser massa de nínxol (ull, que pot ser voluntari, en aquest cas és un avantatge).

Les paraules clau es poden dividir en diversos grups, depenent de l'objectiu d'aquestes.

Habitualment parlem de:

• Keywords navegacionals: utilitzades per a localitzar la direcció d'una botiga física o un lloc web.
• Keywords informacionals: com el seu nom indica, són cadenes de cerca que s'utilitzen per a aconseguir dades o informació sobre un producte o marca.
• Keywords transaccionals: directament enfocades a la venda final.
• Keywords branded o de marca: clients recurrents o potencials que ja coneixen el nostre negoci i productes.

A què em refereixo amb no adaptar el contingut a la intenció de cerca?

Tornem a les sabates com a exemple: l'òptim serà posicionar la home page amb les paraules clau de la nostra marca, “sabates de dona” cap a una categoria, “sabates de dona de saló” en una subcategoria, “les millors sabates per a un cocktail” en un article del blog, “email de botiga [marca]” en la nostra pàgina de contacte… i així successivament.

Si no tenim això en compte a l'hora de fer la nostra estratègia de captació de trànsit, l'efectivitat caurà en picat perquè no se li està oferint un resultat rellevant a l'usuari.

És un error de la keyword research, perquè no s'ha planificat la pàgina de destí adequadament.

La recerca de paraules clau, ha de ser un document que tots els que intervinguin en el projecte en línia, tinguin memoritzat (o, almenys, molt present).

Resulta clau que ho consultin i emprin l'hora de redactar qualsevol text.

Sí: és cert que després pots editar una fitxa de producte o un post del blog, però una vegada indexat per Google, ens obliga a editar i, després, forçar al cercador. Sempre serà menys efectiu.

No tots els projectes necessiten tenir centenars de milers de visites al mes.

És molt recomanable equilibrar aquelles paraules que realment aportaran benefici al negoci, encara que no siguin les més buscades cada mes, amb unes altres que ens donin visibilitat.

En qualsevol cas: el negoci mana sobre el SEO, això també és important gravar-li-ho a foc.

Imatges creades amb IA