Canvis recents en SEO

Normalment, quan parlem en aquest blog sobre actualitzacions que afecten el motor de cerca de Google, acostumem a fer-ho sobre updates concrets, filtres que afecten determinats aspectes a corregir com ara Panda o Penguin, els quals poden ser causants de penalitzacions.

No és el cas aquest cop. En el post d’avui mirarem d’esbrinar què passa perquè, això és evident, hi ha un ball de posicions i moltes pàgines estan perdent visibilitat des d'un moment concret d'aquest mes de febrer.

Mentrestant, Google no diu res de res.

La comunitat SEO estava una mica intranquil·la a causa de la quantitat de canvis que s'estan produint en l'algoritme en els darrers mesos. Els core updates més genèrics es produeixen gairebé cada dos mesos, i a això cal sumar-ne d’altres de gran rellevància, com ara Google BERT i els canvis recents en el SEO local.

Quan es van començar a reportar caigudes en diferents webs a través de Twitter –recomendable estar al dia del que es mou en aquesta xarxa social en matèria de SEO– el més lògic era consultar les eines que gestionen índexs de volatilitat. Aquestes són molt clares: alguna cosa passava al febrer i no era Sant Valentí.

Si li fem un cop d’ull a l'activitat que ressenya Mozcast, veiem com el dia 7 (arriba als 116 graus) i successius es dispara la inestabilitat. No és fins al 10 quan recupera uns valors normals.

Per la seva banda, SemRush Sensor identifica aquesta tendència un parell de dies després. El dia 9 marca un índex de volatilitat de 9,4 sobre 10.

Xifres tan elevades en les dues eines, unides a la remor de fons que ve de Twitter, és com sumar dos més dos: alguna cosa passa al SEO. El que passa és que l'afectació és transversal i es produeix de manera global en tots els sectors i temàtiques.

Al contrari que en d’altres ocasions, Google no ha fet pública cap dada addicional que ofereixi una mica de llum. En casos com el recent llançament de BERT han avisat amb dies d'antelació de dates concretes, mentre que en d’altres, com els core updates o el recent de SEO local, han acabat per confirmar-ho un cop ja han passat.

Google no confirma ni desmenteix cap canvi en SEO. El més semblant a una declaració que s'ha publicat és un tweet en el seu canal oficial en què es limiten a dir que es produeixen canvis cada setmana, res més. No concreten ni donen cap pauta.

A falta d'explicació per part de Google, ens queden algunes certeses i altres elucubracions. No és un canvi en el core o, almenys, això és el que ens diu el propi cercador.

Afecta múltiples nínxols i perfils, la qual cosa fa pràcticament impossible detectar-ne un patró comú. En els darrers canvis, sempre ha primat el criteri de l'autoritat i els llocs YMYL, com en l'original medical update d'agost de 2018.

Per cert, recentment s'ha conegut el registre d'una patent per part de Google en la qual fa servir un sistema de vectors per quantificar l'autoritat d'una pàgina web en un determinat tema o àrea. Això s'ha conegut el 24 de febrer, i sabent com és Google no sembla pas una coincidència.

S'han enregistrat casos en què algunes pàgines afectades positivament en altres updates anteriors han recuperat tràfic, cosa que és simptomàtica dels tests que es produeixen regularment.

I seguint en el camí de les hipòtesis, podem ressenyar-ne també algunes que semblen tenir certa aparença de realitat. Especialment el fet d'estar vivint nombrosos canvis en el disseny de les SERP.

El fet d'incloure-hi cada cop més elements aliens a la mateixa cerca orgànica, com ara carrusels d'imatges, mapes, receptes, FAQs, featured snippets i, en definitiva, elements que satisfan la intenció de cerca sense necessitat de clic, hi ha una caiguda de tràfic a la web fins i tot encara que es mantinguin les posicions. Aquesta és una de les explicacions més fiables encara que cap no ho és al 100%.

En no existir patrons, l'únic que ens queda és aplicar les mateixes recomanacions a les que Google ens refereix quan ens veiem afectats per un core update.

Com que no hi ha res referent al SEO on page o off page per a arreglar, hem de centrar-nos en aportar contingut de qualitat que respongui a intencions de cerca i preguntes concretes. A més, és imprescindible que les fonts siguin de la màxima autoritat per tal que la nostra pàgina es vegi potenciada.

Pel que fa a la resta, només ens queda seguir complint amb les guidelines de Google.