Claves de SEO para el Black Friday

17/11/2017
  • 5 claves de SEO para el Black Friday que te ayudarán a captar más en el inicio de la temporada más fuerte del año.

  • ¿Pensando en hacer SEO para el Black Friday? Pues aquí estamos para darte unos cuantos consejos que te ayuden a estar en plena forma en la época de descuentos por excelencia. ¡Vamos con esos consejos!
  • #1 – Piensa en el Black Friday de dentro de un año

  • Si te planteas optimizar cualquier estrategia de SEO, debes hacerlo contando con el factor tiempo. No hay nada que se pueda hacer a mediados de noviembre para este mismo año.

    Por definición, una campaña SEO requiere de tiempo. Y estos periodos se suelen dilatar bastante cuando hablamos de términos competidos en los que todos los eCommerce quieren aparecer (incluido ese marketplace del que usted me habla y sus miles de afiliados que intentan hacerse un hueco en las páginas de resultados).

    Planifica tu estrategia con tiempo y ten en cuenta que, si lo haces bien, todo el esfuerzo que hagas ahora te servirá para los próximos años, no sólo el que viene.
  • #2 – Haz una keyword research específica

  • De acuerdo, tú ya tienes tus palabras clave definidas y te va bien. Pero si lo que quieres es captar tráfico SEO relacionado directamente con el Black Friday, necesitas palabras concretas.

    En muchos casos, son más bien modificadores que se aplican a las keywords principales, haciendo que sean un poco más long tail. Si vendes móviles, por ejemplo, puedes probar simplemente a añadir la coletilla Black Friday.

    Pero hay otros términos o consultas interesantes. Una de las más recurrentes es: ¿cuándo es el Black Friday? No te olvides de este tipo de cadenas de búsqueda, que son aparentemente informacionales pero esconden una intención transaccional clara.
  • #3 – Genera mucho contenido de calidad

  • Tienes que trabajar consistentemente el long tail, y para ello una de las mejores herramientas es siempre el blog. Escribe muchos posts que también podrás enlazar desde las guías.

    Mucho ojo con la canibalización, porque si tienes una categoría específica en el blog con la keyword  “Black Friday” y decides al mismo tiempo crear landing pages para concentrar el tráfico (cosa que te recomendaría siempre), puedes estar diluyendo el efecto en lugar de incrementándolo.
  • #4 – Guías de regalos: un aliado de los buenos

  • He querido dejar al margen este punto: las guías de regalos. En general, porque me parecen una estrategia en sí misma aunque formen parte del contenido como tal.

    Aunque cabe pensar que el comprador de Black Friday se mueve por impulso, no deberías darlo por sentado. Ten en cuenta que, en muchos casos, está anticipando sus compras de Navidad (y falta mínimo un mes).
  • Las guías de regalos son uno de los mejores contenidos que se pueden crear para favorecer el SEO durante el Black Friday. Mira el trabajazo que hace Best Buy con sus guías.

    Completas, profundas, bien estructuradas y enlazando a los productos. Esto supone una fuente de tráfico evergreen consistente durante todo el año, pero especialmente importante durante los periodos de mayor demanda.

    Un ejemplo más concreto de guía de regalos específica para el Black Friday puede ser esta de Cnet. Como puedes ver acumula cientos de productos y artículos, organizados y segmentados por rango de precios y por intereses (fotografía, viajar, cocina…).

    Es muy interesante ver cómo abordan las búsquedas teniendo en cuenta no sólo los intereses propios, como el hecho de estar realizando consultas de productos para regalar a un tercero.
  • #5 – Atentos al móvil

  • Que el móvil es determinante para el SEO no es ninguna novedad. Pero en el caso del Black Friday, hay que tener en cuenta otra circunstancia que tiene que ver con la conversión.

    Puede que hayas oído hablar del concepto showrooming antes. Es lo que ocurre cuando un usuario entra directamente en nuestra web desde una tienda (o al salir de la misma) para asegurarse de que tiene el mejor precio o condiciones.

    Si tu eCommerce no está preparado para cualquier dispositivo, tienes un problema durante todo el año, pero especialmente en esta época en que la gente persigue las ofertas por tierra, mar y aire.

    Asegúrate de que tu sitio carga rápido y es funcional, primero para aparecer por SEO, y después para convertir.
  • Ahora sólo te queda ver cómo van las cosas este año, aplicar los consejos que te damos de cara al que viene y contarnos qué tal resultado te dan. ¡Esperamos tus noticias el próximo noviembre!

  • Imágenes | Fotolia, Google Adwords, Cnet.

Miguel Nicolás


Miguel Nicolás O’Shea es copywriter de toda la vida (más de 15 años trabajando en agencias) y especialista en Search Marketing (SEO y PPC). A partir de ahora va a aportar su experiencia en marketing online a Oleoshop, publicando con regularidad.
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